本田GX390高压清洗机(2022家居健康新趋势:六大方向,拉动数十个核心行业稳步增长)
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篇首语:知识为进步之母,而进步又为富强之源泉。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了本田GX390高压清洗机(2022家居健康新趋势:六大方向,拉动数十个核心行业稳步增长)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
本田GX390高压清洗机(2022家居健康新趋势:六大方向,拉动数十个核心行业稳步增长)
居家环境的健康化从何体现?市场方面从行业增长中体现,消费端从选购趋势中体现。
结合第一财经和西门子家电的《2022健康家电白皮书》,我们了解到大众消费者对于居家场景中的健康需求主要有6个方面:饮食健康、饮水健康、烹饪健康、呼吸健康、餐具健康以及衣物健康。
针对每一块健康需求,消费者在添置家电或者选款比较时则会相应增加一些选购标准,由此形成了一种共同的消费趋势,进而也为不少行业和品牌带来了一些更加下沉和创新方面的思考。
下面我们会结合鲸参谋平台的详细数据,来印证这6个方向的消费需求具体体现在哪里、都有哪些特点以及行业增长情况究竟如何。方向较多,点到为止。
1、饮食健康——“低卡零食”、“健康轻零食”自成一派
在京东平台的食品酒饮类目下,我们能够看到“低卡零食”已经被独立成一个小类目,与坚果炒货、肉干肉脯、蜜饯果干等并列排布。同时,我们在上方的趋势推荐中,也看到官方推荐的“健康轻零食”。
*图源于京东
在京东平台,关于“低卡”搜索词的商品销量呈现指数级的增长。根据鲸参谋数据显示,“低卡零食”在2022年的整体平均销量是2021年的10倍至20倍。
鸡肉肠、豆干、果冻、魔芋等零食率先完成了“低卡化”,目前占据了低卡零食的主流。
*数据来源于鲸参谋-自定义搜索分析
从市场格局来看,目前“低卡市场”处于起步阶段,体量小,但是抢占前期优势至关重要。可以看到,生和堂、喜之郎、低卡博士等品牌暂时排在前列,市占比分别在35%、20%和11%左右。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
2、饮水健康——净水需求不仅限于厨房场景
在饮水健康方面,最核心的一个行业就是净水器。可以看到,2022年1月至9月京东平台的净水器累计销量约770万件,销售额约53亿元,同比去年增长超14%。同时,品牌数量、店铺规模等均有一定的增长。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
对于净水器,消费者的主要关注点集中在以下几个方面:类别、适用场景、出水速度、滤芯性能等等。
例如适用场景方面。目前净水器的主要场景集中在厨房,但全屋适用的净水器产品整体销量同比去年增长50%。因此,为了适配全屋净水的需求和场景,消费者对于产品外观和设计提出了更高的要求。
例如出水速度方面。目前市场主流的出水速度为1—2L/分钟,该部分占比达到了近50%。但是与去年相比,3—4L/分钟出水速度的产品整体成交额增长较快,同比增长约390%。因此,随着市场端的不断成熟,净水器技术的迭代更新,消费者对于产品的实际应用体验提出了更高的要求。
*数据源于鲸参谋-属性分析
3、烹饪健康——“少油烟”锅具在618达到巅峰
在“蒸”、“低温烹饪”和“煎炒”中三选一,“蒸”夺得头筹。主要有两方面的导向因素:一个是无油烟、另一个是营养价值更高,而居家烹饪时的健康需求无非就是以上两点。
在这样的趋势下,“少油烟”的烹饪锅具在近两年迎来了发展。可以看到,含“少油烟”关键词的锅具的销量和销售额稳步增长,在618大促期间达到了近两年的巅峰,当月销量超过20万件。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
不过,当前市场整体集中度较低。市占比超过10%的品牌分别有康巴赫、赫巴兹、苏泊尔和炊大皇,市占比分别在22%、13%、10%和9%。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
此外,从不同锅具的增长情况也能够印证这样的趋势。可以看到今年1月至9月,平底锅和蒸锅两种类型的锅具同比去年增长较快,涨幅均在28%左右。其他还有增长的锅具包括炒锅、高压锅、火锅等。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
4、呼吸健康——中低端市场持续保持增量
呼吸健康需求中,空气净化器是必不可少的环境电器。2022年1月至9月,京东平台空气净化器累计销量约140万件,销售额约15亿元,市场均价达到1079元左右。平台活跃的品牌约140个,店铺约250家。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
在空气净化器领域,市场集中度整体较高,尤其是米家占据了绝对优势,整体市场份额占比达到53%。其次,华为智选、美的、小米等品牌市占比在5%至7%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
不过,从市场价格带分析来看,空气净化器很难冲击高端。根据鲸参谋数据显示,300元至1500元之间的中低端市场一直是主流,并且近两年该价格区间的规模持续扩大,而1500元及以上价格段的市场整体增长缓慢。
从现阶段的市场教育程度来看,高端市场的受众窄,突围难度较大;正处于中低端市场的品牌企业则更应保证创新和高性价比,提升竞争力。
*数据源于鲸参谋-红蓝海市场
5、餐具健康——人性化体验不断升级
“解放双手”、“杀菌消毒”,既能满足餐具健康需求,又是懒人福音,这里不得不提的一款家电就是洗碗机。
毫无疑问,在近两年增长飞快的厨房家电中,洗碗机一定是占据前排位置。根据鲸参谋数据显示,2022年1月至9月,京东平台洗碗机累计销量约45万件,同比增长21%;累计销售额约18亿元,同比增长29%。
并且,与去年同期相比,今年整体洗碗机的市场均价都有所提升,涨幅约6%,目前的均价在3950元左右。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
除了上述所说的“杀菌”、“消毒”、“烘干”等基础功能以外,品牌商家还研发了更多个性化功能,以提高产品差异化,放大竞争优势。例如,“LED屏显”、“预约定时”、“超快洗”、“清洗果蔬海鲜模式”、“APP操控”等等,都为消费者带来了更多实用和人性化的体验。
*数据源于鲸参谋-属性分析
6、衣物健康——多细分行业迎来高速增长
在衣物健康领域,很多行业都顺势得到不错的发展,比如烘干机(干衣机)、洗烘套装、内衣/裤清洗机、衣物护理机、除螨仪等等。(上述品类均可在鲸参谋查看详细数据)
下面,我们以其中增速TOP1的内衣/裤清洗机为例。作为一个京东平台调整后的新品类,可以看到,内衣/裤清洗机在今年迎来超高速增长,相较去年,累计销量增长了36倍,销售额增长了19倍。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
虽然目前的市场主流价格段集中在300元至千元,但是随着市场发展,千元以上的高端价位市场成交额较去年增长较快,同比增长200多倍。
同时,内衣/裤清洗机产品的功能也不断细分,“全自动”、“高温”、“杀菌”、“母婴”、“多桶”等是目前消费者关注度较高的几个。
*数据源于鲸参谋-红蓝海市场分析
以上是鲸参谋关于2022年居家健康的一些趋势和方向,可作为行业、品牌未来发展的参考。
如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信~
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