有机玻璃抽奖箱(LoL手游海外扑街，却在中国血赚？腾讯都搞了什么鬼？)

Posted 2023-05-29

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有机玻璃抽奖箱(LoL手游海外扑街，却在中国血赚？腾讯都搞了什么鬼？)

很多玩家可能不知道，今年版号重发到现在，腾讯大半年一个版号都没拿到过，仿佛很惨。就连马老板自己都表示，业绩没像腰椎间盘那么突出了。

这会儿你是不是以为老马又要亏到坐公交车？完全不是，腾讯表面看似很惨，心里其实在偷笑。因为英雄联盟手游三兄贵，也就是LoL手游、金铲铲和电竞经理，收入远远超出了预期。

我看了下数据。上线以来仅iOS平台，这三款游戏在中国就狂赚了6亿美元（约43亿人民币）。每一个都轮流杀进过畅销榜前三，多次帮助腾讯霸榜，将猪厂狠狠地甩在身后。

那么问题来了，英雄联盟以前明明是十年磨一剑的作风，怎么现在一口气掏出了三个吸金利器？这三兄贵背后，腾讯和拳头又有着怎样的博弈？

“有恃无恐的拳头”

大家都知道，端游时代腾讯游戏帝国有三大王牌，DNF、CF还有LOL。其中LoL虽然是三个里来得最晚的，却最受腾讯看重。

表面上，LoL集合了许多光环，电竞领头羊好炒概念，公平竞技口碑好，更新得还勤快。但我偷偷告诉你，腾讯最看重的还是对拳头百分百的控股权。

咱们来对比一下其他两个逆子：DNF受到韩国母公司卖身的影响，研发人员跑路收入下跌，腾讯只能一起摆烂；CF呢又很花心，和腾讯貌合神离，早年还要和九城勾搭上一腿。

因此就跟成绩好的小孩更受宠一样，拳头可以任性地不务正业玩票，学习暴雪十年磨一剑。新游戏没看到，反而活成了被游戏耽误的音乐公司，到如今发布了将近300首原创音乐作品。

而腾讯呢，见拳头一直不出货，只能自己想各种鬼点子捞钱。比如曾经把LoL的用户到处导，在客户端里给其他游戏打广告；又或者是另找接班人，想通过其他MOBA创收。一旦拳头抗议了，腾讯也只能顺着。什么超神英雄拿来就冷藏，众神争霸没公测就倒闭，统统打入冷宫。

但到了手游时代，就跟微信成为移动互联网的船票一样，腾讯急需一款MOBA手游来延续统治。而此时国外有虚荣，国内有自由之战，LoL出手游已经迫在眉睫。

然而拳头呢，依然慢悠悠，别人做得有声有色，他一点不慌。拿着LoL这个顶级IP，就做了个休闲小游戏。

眼见拳头扶不起，腾讯干脆和拳头商量，我自己做个MOBA手游中不中？拳头此时对手游完全瞧不上，一寻思：搓玻璃能有啥好玩的，就答应了。

听到拳头没意见，腾讯立刻拉来了天美光子，最后养蛊出了《王者荣耀》。让拳头万万没想到的是，瞧不起的小弟却成了致命的威胁。2020年仅iOS平台王者荣耀就挣了25亿美元，远远超过了英雄联盟。"

到了这，攻守形式彻底逆转。拳头表面很淡定，内心却慌的一匹：王者荣耀是yyds，那我要成下山的神了？

奋起直追，然后扑街

局势催逼下，拳头开始发愤图强。2016年王者荣耀才刚出来，拳头立马就去请了高人吴彦祖，长得又帅，又懂手游。暂时落后没关系，断剑重铸之日，就是骑士归来之时。

而腾讯呢，看见拳头终于悟了，也大喜过望，开始拱火。没做过手游？没关系，给你配上最强队友光子，不仅能力强，心里还憋着口被天美打败的气，干劲大大滴。

就这样，拳头默默整吧了三年。三年之期一到，立刻火力全开，陆续上线了三款手游产品——LoL手游，LoL卡牌，还有云顶之奕手游。

那么，在端游第一MOBA的光环下，LoL的手游产品是不是稳赢了？答案非常惊喜，几款游戏进中国之前，先在全球狠狠的扑了街。

受到全球玩家关注的大哥LoL手游，才上线一个多月，就在首发的东南亚扑街了，在马来西亚和印尼都排到了100多名。到如今，依然是和好兄弟王者荣耀海外版一起，被另一款叫做《无尽对决》的游戏暴打。在大本营韩国，平均畅销榜排名只有50名上下。最算是在玩的最high的巴西，排名也就20。

而二弟卡牌手游LOR呢，收入和受欢迎程度比起炉石传说来说，完全一个天一个地。可能很多观众都没听说过。还有小弟云顶之弈，反响也是十分一般，海外基本只有韩国人在玩。

我看了下数据，16个月的时间，这三款手游在海外一共才挣了1亿美元，1亿美元是什什么概念呢？连王者荣耀春节一个月收入的零头都不到，只能说真的太惨了。

腾讯接手甚至逐渐掌控

几场耻辱性大败之后，拳头直接被干沉默了。而腾讯此时，在心里打起了自己的小算盘：以前LoL端游只能顺着，现在手游只剩中国区这颗独苗，岂不是可以趁机进一步主导运营推广，拿下话语权？

为了这个目的，腾讯可谓使出了浑身解数。首先是推广，六年磨一剑的动画双城之战就算做好了也先拖着，等LoL手游国服上了，再放出来提升口碑，保驾护航。

其次是运营，我认识的一个马来西亚英雄联盟up主，现在来国服混了。他说国服的巡查员系统、信誉系统、全频聊天这些，目前都是国服专属的，老外非常羡慕。就连路人都能看出国内和国外的区别。每次新英雄登场，国际服油管就发一个2分钟的视频，而国内却整了一堆教学，讲的还特详细。

当然，老资本家腾讯做了这么多，最后都是在给商业化铺路。

原本LoL手游国际服，皮肤基本都是直售，腾讯看了直摇头。国服一来，复刻端游的涨价操作只是基本功，抽奖宝箱才是真绝活。最新的水晶玫瑰抽奖，保底价格都超过了1千以上；云顶之弈也是，一个小小英雄抽卡保底得接近2100。

而在腾讯的凶猛攻势下，中国玩家也是只能乖乖掏钱。国服一上线，LoL手游收入就达到了上个月的17倍。单中国一个月氪的钱，都超过了海外玩家一年的历史总和，就问你离谱不离谱。

更重要的是，腾讯的野心不止是运营推广。插手研发，改游戏，才是腾讯的真正目的。为此，去年上海就设立了个拳头中国研发中心，今年又升级成了工作室群，进一步主导LoL手游产品的研发。

像LoL手游，最近就在测试战报语音、熟练度限制、分路评分这些，玩过农药的人立刻就能察觉到满满的既视感。这种将已有经验引入LoL手游的做法，不知道大家能接受不？

还有趁着国内版号停发，云顶之弈手游进不来，腾讯“名正言顺”地搞了款国服特供金铲铲之战，并且趁机和PC端做了切割，互通什么的不存在的。最后也挣钱挣到手软，一年基本都在畅销榜前20，比LoL手游还牛逼。

至于电竞经理，就是真正的中国定制款了。一直以来电竞都有个问题，那就是粉丝经济没法直接变现，还得通过赞助费广告费转一手。

"但电竞经理一劳永逸解决了这个问题。靠着卖选手卡牌，原先电竞看不到的钱，成了真金白银。论坛贴吧的电竞键盘侠们，也终于有了一展拳脚的地方。

最近我看LoL比赛，都在疯狂给电竞经理打广告，不管哪个队伍赢了，总之都是腾讯赢了。就像这次S12，RNG凭借呼吸哥一波天秀操作成功晋级。之后英雄联盟电竞经理就更新了世界赛版本，呼吸哥的分直接从78变成了89，立刻实现了流量变现。

而收入也决定了话语权。如今越来越多赛区的队伍入驻了电竞经理，接下来还要搞全球比赛，腾讯对LoL IP的掌控明显提升了一个档次。

至于未来，不仅是LOL手游、云顶之弈、LOL电竞经理。拳头工作室群负责人最近还表示，希望在中国开发原生原创游戏，看好卡牌和SLG品类。

我给大家翻译翻译，意思就是什么类型的手游在中国挣钱，接下来LoL就要做啥。对腾讯来说，靠IP复制热门玩法做手游，成了LoL最有价值的地方。

确实，从商业角度看，腾讯算是“拯救”了英雄联盟的手游化，给了他光明的钱途。但这真的是LoL粉丝们，对这个品牌的期待吗？在中国赚大钱，真的等于LOL品牌下一步的成功吗？