有创意的包包鞋子店名(「阿童木」大红靴爆火，其背后的“恶搞”公司如何颠覆商业逻辑？)

Posted 2023-05-29

篇首语：博观而约取，厚积而薄发。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了有创意的包包鞋子店名(「阿童木」大红靴爆火，其背后的“恶搞”公司如何颠覆商业逻辑？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

有创意的包包鞋子店名(「阿童木」大红靴爆火，其背后的“恶搞”公司如何颠覆商业逻辑？)

模特Sarah Snyder穿着大红靴

作为互联网达人的你，本周一定会注意到一款引爆网络的现象级时尚单品，那就是“阿童木”的大红靴。这款靴子由布鲁克林艺术团体MSCHF推出，即将于2月16日纽约时装周期间发布，售价350美元，并迅速在网络吸引了大量围观。TikTok上，一条搭配靴子的视频在24小时内浏览量超过300万，点赞超过50万。以至于靴子还没有正式发布，就在二手交易平台StockX上售价超过1700美元。

网络潮人的晒图将“大红靴”和阿童木放在一起

网络潮人试穿大红靴

在提及“大红靴”的创作灵感时，MSCHF认为，虚拟世界和现实世界的边界正在日益模糊。随着虚拟时尚的火爆，我们在社交媒体上看到的运动鞋越来越多是效果图，无法触及。于是团队决定反其道而行，把原本就出现在卡通世界的东西带到现实，将虚拟的鞋子变为真实产品，让人们在生活中可以穿着使用。

以讽刺联名而推出的耶稣鞋

这不是MSCHF第一次涉及“潮鞋”生意，由这个团体所发布的“耶稣鞋”、与说唱歌手 Lil Nas X 合作的“撒旦鞋”、以医疗器械设计为灵感的AC.1“复健靴”等都曾以鬼马、戏谑、反叛的形象吸引了时尚名流的追捧，并在网络上引起大量传播。

AC.1“复健靴”

但如果你仅仅将他们看作是一个贩卖潮鞋的公司或品牌，或许太低估这个团队的能量，他们远比我们想象的要更加有趣。

MSCHF是谁？

MSCHF是一个来自于纽约布鲁克林的创意团体，其名字源于英文单词“Mischief”的缩写，有“胡闹”和“恶作剧”之意。MSCHF从来不按常理出牌，就连在 LinkedIn 上的介绍也是一家乳制品公司。

“THIS FOOT DOES NOT EXIST”界面

唯一可以确定的是，MSCHF每两周以“drop”的形式发售项目，而这些项目看起来也十分的无厘头：一款根据自己出生日期和星座推荐股票购买的应用程序；一款通过发送文本给人工智能并生成脚图片的服务；一款帮助用户在工作时观看Netflix的插件，让人顺利成章地摸鱼……

MSCHF的背后是一群20、30岁左右的创意人员，大多数员工都是开发人员和设计师，其中部分有艺术背景，并曾在Twitter和BuzzFeed等公司任职。事实上很难用我们所熟知的商业模式来定义MSCHF，因为它从事过网络营销策划，卖潮牌、定制周边、做过直播、搞过比赛和抽奖等等。

MSCHF创始人Gabriel Whaley

MSCHF的创始人Gabriel Whaley可以说是一个充满奇思妙想的90后偏才，他曾于美国西点军校学习，但两年之后就选择退学。Gabriel痴迷于互联网文化，并且自学编程。他开发的第一个网站是通过 Twitter 贩卖“坏点子 ”，每个仅售 1 美元，这个网站迅速走红。Gabriel 的才华很快被新媒体巨头BuzzFeed所发掘，但好景不长，Gabriel在BuzzFeed工作一年后，其所在的组被解散。

2016 年，Gabriel Whaley在纽约创立了自己的公司MSCHF。在创业之初，MSCHF团队曾做过一段时间的互联网营销服务，并与Casper和Target等品牌合作，以支撑公司的运营。此外，MSCHF从时装品牌处借鉴了“drop”（上新）的模式，并以这一模式来发表作品。

2019年5月，MSCHF第一个drop“The Persistence of Chaos”正式上线，该作品是一台集合了 ILOVEYOU、MyDoom、SoBig、WannaCry、DarkTequila 和 BlackEnergy 等 21 世纪六大病毒的笔记本电脑，这些病毒已累计在全球造成了 $950 亿美元的损失，而这件“艺术品”最终通过线上拍卖以 $135 万美元的天价售出。

一台集合 21 世纪六大病毒的笔记本电脑

这一项目在发布后迅速走红，为团队之后的独立创作开了一个好头，随后团队还研发了专属app，以发布各种各样的drop。也是在2019年，MSCHF获得了至少两轮共计1150万美元的融资，随即他们停止了与客户的合作，开始了更加“放纵”的创作历程。

是营销还是艺术？

尽管MSCHF所发售的drop常常迅速售罄，具有很强的商业号召力，但他们的大部分项目并不赚钱。Gabriel Whaley也曾在接受媒体采访时坦言，团队真正感兴趣的是，研究人们在这个时代中的生活方式。在每一个drop发布之前，团队都要经过大量的头脑风暴和挑灯夜战。

MSCHF发布的drop可谓是多种多样：有针对商业需求研发的时尚单品，有发起的挑战赛，有无厘头的小程序插件，有在线上进行的直播……但仔细揣摩不难发现，每一个drop都可以视为对一个具体社会事件的观察和反思：

“手指不能离开手机屏幕”是MSCHF联合 YouTuber@MrBeast 举办的挑战大赛，参与者在一个固定时间开始用手触摸屏幕，看谁坚持的时间最长。最终获胜者有机会获得最高 25000 美元的奖金，为了防止作弊，比赛的手机界面被设计为需要不定时按照指示移动手指。最终获胜者的奖金是由所有失败的人投票得出，范围是 0-25000 美元。

然而乌龙的是，比赛在进行到 70 小时时，发起者 MrBeast 担心最后会闹出人命无法收场，于是人工介入给最后的几个参与者发了奖金，要求他们停止比赛。“手指不能离开手机屏幕”可以视为对现代人手机上瘾症状的一种反向嘲讽；

“手指不能离开手机屏幕”挑战大赛界面

“Card v Card”游戏的设置是：每个玩家都分别有一张卡链接到同一个银行账户，当MSCHF将钱存入账户时，所有玩家都会收到通知，并可以尽可能多地消费。但有一个前提：不能透支消费，否则玩家将无法购买其它任何东西。MSCHF认为，信用卡本质上是掠夺性的，信用卡常常通过返现、积分、常旅客里程、休息室使用、行业特定奖励等正向行为来掩盖负面的资金的降低和剥削，“Card v Card”也是一场对人性贪婪的测试，参与者需要考虑如何在不透支的情况下尽可能高效地花钱；

“Card v Card”界面

在官网上，MSCHF写道：“Birkinstock”是“有史以来最独特的凉鞋”，它更像是对知名凉鞋品牌Birkenstock的一次恶搞，这款凉鞋的所有皮革均采用原装爱马仕铂金包为原料，并经过纯手工打造而成。MSCHF通过探讨人们对稀有材料的崇拜讽刺了消费主义的虚无；

拆毁爱马仕 Birkin，做成 Birkenstock 凉鞋

同时，MSCHF也不忘对被资本日益侵蚀的艺术界发起调侃。“Severed Spots”是MSCHF于2020年发起的drop，他们以$30,485 美元价格购买了一张达明安·赫斯特的波点画，并将其切割分售，一个波点480美元，上线即销售一空。而只剩下 88 个“空洞”和 MSCHF签名的边框，也以 $261,400 美元的高价拍出。这张波点画共斩获了$303,240的成交额，比一张真正的赫斯特波点还贵了不少，可以说是“用魔法打败魔法”的最佳案例了。

MSCHF在官网上播放了赫斯特原画从开箱到切割的全过程

MSCHF颠覆了什么？

从传统的艺术语境来寻找评判MSCHF创作的标准并不容易。相比较创作一个能供人膜拜和崇尚的信仰，或是作为权贵彰显自身财富和能力的凭证，MSCHF则试图解构权威，激发起最大限度的公众参与和讨论。他们用自己最擅长的互联网作为创作语言，编程、网页设计、小程序、社交媒体、直播......这对于这群长期浸润在互联网环境的创作者来说，可谓是信手捏来。MSCHF敏感捕捉到了互联网受众的特性和需求，在“每个人都能成名15分钟”的时代，猎奇、脑洞、创意，一件物品/事件能否引发最大量关注和讨论才是核心竞争力之所在。

正如创始人Gabriel曾表示，“我们所做的一切都是为了传播，让大家都来谈论、分享我们的作品。”也有人将MSCHF比作是“互联网界的 Banksy”，因为MSCHF有着和Banksy一样让人们产生共鸣的能力。MSCHF正是通过广泛的评论和参与来对社会的体制结构和人的生存状态发起反思。

MSCHF在贝浩登个展 NO MORE TEARS, I'M LOVIN' IT现场，2022

从公司层面，MSCHF也提供了一个新的样本。事实上，它并非具有确切指标和转化的公司，但却吸引了众多投资人的目光，有数据显示，该公司已经从投资者那里获得了三轮融资2400万美元。

在接受《纽约时报》采访时，投资分析师Nikita Singareddy 曾推测了投资者押注MSCHF的原因“有时投资者对立即将某件事货币化有点过于认真。但对于MSCHF，人们相信它会有回报。因为他们所创建的所有项目都具有内在的病毒性和荒谬性，这是人们想要分享和提出问题的东西。”

Nikita表示，尽管MSCHF缺乏长期目标和明确的结构，但它所建立的团队是一项值得投资的资产。“一些最好的投资，即使在早期，也不清楚结果会是什么，但你正在对团队进行投资。”“这就是像MSCHF这样的公司如此令人兴奋的原因。风险就是要承担合理的风险——这是一个真正的风险投资机会。”

当然，MSCHF的项目也并非一帆风顺。他推出的很多项目都经历了争议，譬如“撒旦鞋”被耐克指控商标侵权；以讽刺“联名文化”为初衷的“耶稣鞋”被批判赚钱；“All The Streams”是一个涵盖了六大美国流媒体平台的网站，普通用户无需购买会员，就能免费收看付费视频内容。但该网站上线几天后就被美国电影协会的律师找上门强制关停……

但不管怎么说，MSCHF创建了一个新的创意形式，商业、艺术、营销的界限在这里变得模糊。

你如何看待MSCHF的创作？

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