月饼盒定制(各大企业纷纷选择定制月饼包装盒，这背后隐藏了什么样的信息？)

刚刚过去的中秋节，引发大家热烈讨论的，除了南北吃月饼的差异外，就属各大公司推出的月饼包装盒了，在朋友圈刷屏的五花八门月饼包装盒就像开了一场月饼包装盒博览会。

小米

小米中秋礼盒的手提袋采用了今年最流行的PVC透明袋设计，潮流感十足。玩法上则参照了近来十分受年轻人喜爱的盲盒游戏，5种米兔宇航员+1种隐藏款盲盒，充满神秘感的同时又能促进内部员工的互动和交流。

今日头条

今日头条可以说是今年互联网公司月饼包装盒里的一股清流。神秘的黑色作为主题色，圆形的礼盒则象征着中秋月圆人团圆，盖子上的图案采用了长城、天坛、脸谱、仙鹤、祥云、风筝等中国风元素，并且采用了立体剪纸、拼接的形式，极富空间感，整个包装盒看上去十分的写意。

百度

百度的月饼礼盒包装盒主题是“当爱逢圆”，爱为“AI”，主打科技感呼应了百度往AI发展的战略，可以说意图很明显了。不同于其他公司，百度没有统一主题，而是根据用途分别设计了几款，除了“为爱逢圆”，还有专门为合作伙伴设计的音乐盒手办月饼以及月光宝盒系列。

除了蚂蚁金服、今日头条、百度这样的互联网公司，还有很多企业在今年都选择了定制月饼包装盒。那么，为什么定制月饼包装盒会越来越成为企业的第一选择呢？这背后又隐藏了什么样的信息呢？

月饼包装盒成为企业表心意的“传声筒”

对于企业来说，无论是维护员工关系、还是合作伙伴关系，中秋送月饼无疑是一个经济又实惠的选择。同时，月饼礼盒还是企业向公众展示企业文化的重要手段，月饼的包装盒、外观、品牌和设计，是真正体现出心思的地方。

就像今年阿里月饼包装的主题 “在一起”，就是跟阿里20周年生日联系在一起。其亮点除月饼之外还有一套棋盘玩具，但是每个人拿到的都不是全部，只有跟人交换才能集齐动物园全部的动物。通过这样的小游戏，鼓励大家像小时候交换贴纸一样：在一起、多交流。这与阿里常说的“聚一群有情有义的人，做一件有价值、有意义的事儿”是一脉相承的。

个性化消费成为各行各业的发展趋势

各大公司纷纷投入月饼定制的现象背后，其实揭露了个性化消费的一个大趋势。早在2015年的《2015中国时尚消费人群调查报告》就显示，80后、90后人群中90.3%的人会对定制消费感兴趣。意大利奢侈品行业协会（Altagamma）发布的两份2016年奢侈品行业展望报告也指出，消费者越来越关注产品的品质、独有性和工艺，约2/3的消费者强调产品的独特性。

同时，随着互联网的快速发展，大数据的运用和人工智能的参与，个性化服务逐渐覆盖人们的衣食住行，成为各行各业的一个发展导向。不管是家居、服装、家电，都已经在个性化服务上开辟出新的发展模式。

那么，面对个性化市场的大趋势，包装盒印刷行业又该何去何从呢？

包装印刷行业个性化服务的发展及困局

几年，随着数码印刷技术的发展，那些具有一定规模的快印图文店已经能承接一些制作相对简单的个性化定制包装盒订单，但是由于受到经营模式的局限、生产设备的不完善、以及相关技术人才资源的缺乏，导致图文快印店在定制化包装盒道路上已走到了瓶颈。

印刷厂虽然在设备、技术以及人才上都十分具有优势，但繁杂的印刷工序以及高昂的印刷成本就与要求生产效率高、成本适中的个性化定制无缘。再加上，印刷厂所服务的一向是企业和商家，这就造成了一个交流的断层，个人没有相应的渠道和平台去挑选合适的印刷厂。

设计和生产分离是当前包装盒印刷行业的一个普遍的现象。大多数平面设计师对印刷工艺十分的陌生，有的甚至完全不懂，导致时常出现设计无法满足生产的要求，只能将设计打回进行修改或是由印刷厂重新进行设计，大大增加了生产的时间成本。对于普通人来说，多种多样的印刷工艺以及复杂的印刷技术更是一个难以普及的知识点。

因此，包装盒印刷行业要消化掉小批量生产的个性化包装盒定制需求，就必须实现以下两点：一是提高生产效率，实现生产多样化；二是降低生产门槛，做到人人可设计，人人可定制。

图文快印店只有打破经营模式的局限、实现规模化生产、积极储备专业的技术人才，才能在个性化定制的道路上走得更远。而印刷厂在简化生产工序，提高生产效率，降低生产成本，实现智能生产的同时，还要积极地“推销自己”，建立起与散户的沟通桥梁，才能在个性化定制市场上占得先机。

全民普及印刷知识绝对不现实，但是定制化包装盒的实现又需要客户必须具备一定的包装盒印刷知识，因此，为了能使个性化定制市场健康良好的发展，印刷行业还需要集体出力，提供一个了解基本包装盒印刷知识以及目前生产技术水平及标准的渠道或平台，以便于客户能够更好自行解决设计问题，打通客户在专业知识上的盲点。