更换率(2022年生活美容市场规模达8000亿,美团携手美业商家探索增长新动能)

Posted

篇首语:不怕学问浅,就怕志气短。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了更换率(2022年生活美容市场规模达8000亿,美团携手美业商家探索增长新动能)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

更换率(2022年生活美容市场规模达8000亿,美团携手美业商家探索增长新动能)

随着消费市场回暖,实体商家对生意确定性增长的需求愈发迫切。美团日前举办丽人行业峰会,多举措助力美业商家提升长期经营能力。

美团数据显示,2022年,以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元,内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。数字经营能力正在为商家抵抗不确定性注入更强韧性,穿越周期稳健成长。

市场供给加速细分活力不减

从街头巷尾的美甲小铺,到商场楼宇中的标准化连锁美容店,美业已成为实体经济的重要组成部分,预计2025年生活美容市场将突破“万亿”规模,供需两端持续旺盛。

更年轻的消费客群,更潮流的生活方式,带动美业消费频次和客单价双双增长。美团数据显示,2022年一个显著趋势是男性消费者比例稳步上升,以复古油头为代表的男士理发需求,年同比增长110%。年轻消费群体成为推动美业市场增长的新生力量,从2019年到2022年,25岁以下的美业消费人群占比从19%增长到35%。据了解,Z世代男性消费者对烫染接受度远超其他丽人品类,染潮色的频次也更高。

越来越多创新服务也在涌现。比如,随着消费者对头皮养护关注度的提升,头皮护理已成为防脱发人群的新选择。细分的解压新业态不断涌现,以头部SPA按摩为代表的创新服务,搜索热度年同比增长143%。效率型美业服务受热捧,主打面部清洁的“沉浸式洗脸”和“一口价、款式任选”的自助美甲服务在2022年迎来逆势增长。

用确定性助力长期增长

过去一年,让高汰换率的美业市场意识到经营“确定性”的重要性,通过确定性的经营逻辑持续深耕,成为美业人长期增长的重要引擎。

2016年5月,藤野造型首家门店落地广州,短短六年时间,全国60多座城市开设了460多家直营门店。从深耕广深到全国扩张,藤野造型高速增长背后,离不开“流水线上化”的长期经营策略。一方面,藤野造型通过信息线上化改造,在美团、大众点评构建“线上店”,上线30多个不同类型不同价位的团单供给,满足不同消费者的在线交易需求。另一方面,藤野造型全面升级线上会员服务体系,既给了消费者开卡充值的安全感和全国门店通用的便利性,又将会员数据、交易数据、评价数据等资产沉淀在线上,真正实现从线上到线下,再从线下回到线上的完整链路,构建数字经营的“流量正循环”。

藤野造型相关负责人表示,借助美团完善的数字化经营工具和成熟的用户心智,品牌专注于线下的服务与管理就能持续获得流量与生意增长。数据显示,像藤野造型这类使用美团数字化经营工具进行精细运营的美业商家,门店的交易规模可比优化前上涨20%以上。

数字经营的“复利”效应,正在成为美业商家的核心竞争力。十年激荡,美丽田园、美联社、丝域养发、克丽缇娜、安娜美甲等5000多个美业品牌,和美团携手探索美业数字化转型的变革之路,并带动越来越多新兴美业品牌在美团成长起来。

美联社创始人胡鹏国见证行业从线下走到线上的历程,他表示,“经营的本质是一个循环,稳健经营是贯穿企业发展的长期价值。从2010年与美团合作团购开始,美联社通过沉淀千千万万消费者的数字资产,在平台上形成长期的影响力,而这也成为品牌抵御不确定性、穿越短期波动的重要支撑。”

探索标准化助力数字化转型“加速度”

数字化是美业进阶发展的关键路径,也是解决行业痛点的重要举措。美团正通过系列标准化举措,助力美业进入数字化和连锁化经营的快车道,推动行业迈向高质量发展。

美团推出的美业标准化服务方案,围绕“店、货、人”三大核心开展。其中,跨出标准化的第一步,从手艺人开始。为了助力手艺人在平台上获客增收实现成长,美团在2020年启动了“S手艺人计划”,截至2022年底,在美团平台上共有60万手艺人获得官方认证。

其次是商品或者服务的标准化改造。主打“一口价、款式任选”的自助美甲服务新形态,在疫情前还是难以想象的事情,如今在美团上成为新爆款,带动平均交易转化率翻倍上涨,并助推如武汉本地新锐品牌“UGIRL有個美甲”走向全国连锁。在美容领域,“60分钟面部清洁补水”的清洁服务流程,用8大服务步骤、服务时长等清晰的标准化规范,打破传统美容行业过度包装、消费不透明的现象。注入标准化基因的美容清洁服务,显现出强大的发展动能,美团数据显示,2022年,上海首批300多家美容商家落地该标准化流程,上线首月带动交易转化率提升30%。

随着中国美发美容协会互联网专业委员会的成立,美业标准化持续推进,美团加速供给端的精细化、差异化运营,携手美业商家提升供需匹配效率、扩大交易规模,为消费者提供更加透明的服务体验,降低决策和交易门槛,最终带动行业的突破创新。“穿越疫情周期,美业服务已经进入了新的阶段,美团希望深入美业实体产业,通过标准化建设,助力行业降低交易摩擦成本,提升经营效率,促进行业长期规模化发展。”美团丽人业务负责人李晓辉表示。

作者:徐晶卉

编辑:史博臻

相关参考

济南二手机床市场搬哪里去(二机床冲刺百亿产值今年济南有望新增百亿级企业2家)

来源:【爱济南新闻客户端】2月12日上午,2023年全市工业和信息化工作会议召开。记者从现场获悉,2022年,济南工业运行承压奋进,数字经济核心产业占比达到17%以上,数字经济占GDP比重达47%,发展水平跻身2022全国城市排名第...

济南二手机床市场搬哪里去(二机床冲刺百亿产值今年济南有望新增百亿级企业2家)

来源:【爱济南新闻客户端】2月12日上午,2023年全市工业和信息化工作会议召开。记者从现场获悉,2022年,济南工业运行承压奋进,数字经济核心产业占比达到17%以上,数字经济占GDP比重达47%,发展水平跻身2022全国城市排名第...

涤纶线(瑜伽服优选,敦煌尼龙高弹线)

...敦煌尼龙高弹线疫情期间的居家运动大热,带火了瑜伽服市场。2022年中国瑜伽服市场规模达322.1亿元,预计2023年市场规模将超500亿元。到2025年全球瑜伽服装市场的市值预计达479亿美元。凭借瑜伽裤迅速走红的加拿大瑜伽运动服...

涤纶线(瑜伽服优选,敦煌尼龙高弹线)

...敦煌尼龙高弹线疫情期间的居家运动大热,带火了瑜伽服市场。2022年中国瑜伽服市场规模达322.1亿元,预计2023年市场规模将超500亿元。到2025年全球瑜伽服装市场的市值预计达479亿美元。凭借瑜伽裤迅速走红的加拿大瑜伽运动服...

法国护肤品品牌前十名(全球第一大美妆个护品牌:力压雅诗兰黛、吉列、娇兰,价值750亿)

...、毛发、唇齿等),以达到清洁,消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。市场上品牌琳琅满目,下面就根据BrandFinance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强”,简单作介绍一下。整体来看,...

法国护肤品品牌前十名(全球第一大美妆个护品牌:力压雅诗兰黛、吉列、娇兰,价值750亿)

...、毛发、唇齿等),以达到清洁,消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。市场上品牌琳琅满目,下面就根据BrandFinance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强”,简单作介绍一下。整体来看,...

新款宠物服装(千亿宠物市场刮起实用风 唯品会:高性价比国货更受青睐)

在消费回稳复苏的大环境下,由“毛孩子们”拉动的宠物市场迸发出勃勃生机。据iiMediaResearch(艾媒咨询)预测,2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模达8114亿元。随着宠物主的消费半径扩...

开羊肉粉和牛肉粉哪个好(市场规模破千亿的米粉赛道,为啥跑不出头部品牌?)

...,政府助力,米粉热度一直很高!相对平静的2022年餐饮市场,米粉一直保持着不错的热度和发展态势。中国烹饪协会联合美团发布《2022快餐品类分析报告》提到,截止2022年5月,美团平台上米粉品类餐饮门店总数达32.87万家;米...

有机热载体油价格(2022年中国余热锅炉市场分析:市场规模达1521亿元[图])

余热锅炉,顾名思义是指利用各种工业过程中的废气、废料或废液中的余热及其可燃物质燃烧后产生的热量把水加热到一定温度的锅炉。具有烟箱、烟道余热回收利用的燃油锅炉、燃气锅炉、燃煤锅炉也称为余热锅炉,余热锅炉...

徐州净水机(2022年1-7月精装市场:净水器配置率增长趋缓,未来将逐渐回稳)

...境,疫情影响以及房地产行业调整等因素的影响,净水器市场规模虽有所下滑,但2022年净水配置率仍保持增长,据奥维云网(AVC)地产大数据显示,2022年1-7月精装修开盘楼盘项目个数1116个,精装套数83.47万套,同比下降47.8%;20...