智能变频微波炉(品牌分析：格兰仕如何通过精准布局变频微波炉市场取得市占率提升)

摘要：通过决策狗深度分析微波炉市场的发展情况，并以知名品牌galanz/格兰仕为例，挖掘其如何精准布局变频微波炉市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 变频微波炉（数据源：决策狗微数据）

1. 微波炉市场持续增长，变频微波炉涨势明显

决策狗数据显示，通过对比变频微波炉和整个微波炉市场的整体销售数据发现，微波炉最近12个月总销售额为16.62亿，年同比增长率为5.28%，本月微波炉的销售额为195124556.37元，近三个月销售额增幅为158.45%。其中变频微波炉最近12个月总销售额为16269.57万，年同比增长率为56.58%，当月销售额占整个微波炉市场的9.74%，最近三个月增幅为216.95%。

变频微波炉市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从微波炉整体市场中提炼出该细分市场。变频被4.25%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望； 变频微波炉在微波炉品类消费者中，有广泛的市场需求；变频微波炉市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。变频微波炉市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2. midea/美的、galanz/格兰仕、panasonic/松下变频微波炉市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个变频微波炉市场的100.00%左右，12月销售额前三品牌分别是midea/美的、galanz/格兰仕、panasonic/松下，分别占变频微波炉市场的49.08%、37.11%、13.68%；toshiba/东芝、galanz/格兰仕、midea/美的市场占有率增幅最快。

3. 竞争品牌少而精，galanz/格兰仕市场占有率有所提高

分析变频市场Top10品牌，其中galanz/格兰仕最近一个月变频微波炉的销售额占galanz/格兰仕整个微波炉销售额的7.04%，最近三个月galanz/格兰仕在变频微波炉市场的销售增幅为1164.93%，稳居变频微波炉市场的第2位。midea/美的最近一个月变频微波炉的销售额占midea/美的整个微波炉销售额的12.06%，最近三个月midea/美的在变频微波炉市场的销售增幅为152.44%，占据变频微波炉的第1的位置。

第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 布局家电行业，微波炉市场份额最大

galanz/ 格兰仕在家用电器行业中，最近一个月的销售额达8789.66万元，环比增幅为1.93%，位居行业品牌销售额排名的第25位。galanz/格兰仕主要布局了厨房电器、大家电、生活电器、影音电器等子行业。其中，微波炉、电烤箱、洗衣机为galanz/格兰仕本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为6103.62万元、1115.94万元、816.84万元；galanz/格兰仕本月市场增幅较大的品类是烘干机、其他大家电配件、燃气灶,较上月市场规模增幅分别达到了600.00%、292.22%、114.41%。

galanz/ 格兰仕布局了光波微波炉、变频微波炉、多功能微波炉等8个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为家用微波炉，月销售额为9691.53万元，占整个市场销售总额的53.87%。galanz/格兰仕所布局的细分市场中近期增幅最大的为变频微波炉，近3个月的市场占有率增幅为346.55%。

2. 变频微波炉市场近期增幅最大

3. 主要布局中端市场

galanz/ 格兰仕的400-1000元产品主要布局在400-1000元市场，galanz/格兰仕400-1000元市场微波炉产品的月销售占比达到了66.07%。与整个微波炉行业相比，galanz/格兰仕更偏向于布局400-1000元市场， 0-400元市场布局较少。 ( 低端价位：0-400元，中端价位：400-1000元，中高端价位：1000-2000元，高端价位：2000元及以上）

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分问题及机遇