景区打造(如何做活暑期游？山东泰安打造“景区+研学”新样板)

Posted 2023-05-28

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景区打造(如何做活暑期游？山东泰安打造“景区+研学”新样板)

随着中高考结束、暑假来临，研学游渐渐热起来。在山东泰安，不少景区有声有色地做起了研学游和夏令营的文章，利用自身优势，展现景区特色和文化，做活暑期游。

“这一趟从中天门到南天门收获很大，沿途碑刻、石刻在研学老师的讲解下变得生动清晰起来。攀登十八盘的过程中，同学们互相鼓励、共同前行，让大家践行永不懈怠的攀登精神。”6月初，泰安市实验中学800名师生在学校第一次大型集体研学实践教育活动中留下这样的感悟。

图片来源：研学泰山

暑期虽未开始，一批极具文化特色的研学游、夏令营活动就开始受到家长和孩子的青睐。山东泰山研学教育有限公司总经理张彦来表示, 作为泰山景区打造的研学平台，泰山研学已先后发起少先队体验泰山“挑山工”、济南一中快闪、泰安实验中学《黄河大合唱》等具有影响力和时代意义的活动，“自2018年11月份成立以来，已累计接待研学团队47个、学生数量近2万人。在今年暑期游市场中，主打泰山文化的研学游产品最为火爆。目前，暑期夏令营已预约团队达11个，人数约7600人。”

图片来源：研学泰山

近年来，随着研学游的兴盛，学校和家长对暑期游的内容有了更高的要求，相比较传统的纯旅游产品，能在活动中拓宽视野、丰富知识、收获更多感悟和思考的景区研学游更受欢迎。“比如泰山研学游，将挑山工精神转化为旅游体验产品，通过知泰山、艺泰山、品泰山、寻泰山等几大板块，让孩子们在研学泰山的旅途中发现自我、认识世界，同时以泰山美景为载体，开启泰山文化和儒家文化历史探究之旅，培养中小学生成为脚踏实地、勇攀高峰、励志青春的敢当少年。”张彦来表示。

摄影丨亓永国

除了泰山，泰安宝泰隆地下龙宫景区依托地质特色资源，在今年暑期推出了“地质研学”夏令营活动，预计接待暑期夏令营成员近千人。天颐湖景区依托成熟的研学营地和沙滩、帐篷滨水休闲等资源，推出“向往的生活”和“夜场狂欢”两款研学夏令营产品，热度极高。

其中泰安方特欢乐世界、泰山亚龙湾水上乐园等分别针对中考完的学生推出了不同程度的优惠政策。魏家庄上高庄园景区、肥城五步岭伙大门景区等乡村景区面向学生推出鲜果采摘游、乡村记忆游等。其他景区也相应推出了特色研学游产品。

抓需求研发课程

研学旅行如果缺少核心的课程设计，就只能算是过去走马观花似的“到此一游”。于是很多旅行社先后成立了自己的研学课程研发部门，景区也不甘落后，充分挖掘自己得天独厚的优势。

去年11月份开始，结合市场需求预判，紧接着成立泰山研学研究院，邀请了解、熟悉泰山文化的专家组成顾问团，参与研发泰山研学的课程、线路设计，提升课程品质，规范研学旅行的运营。”张彦来表示，针对泰山景区的课程研发，“以泰山为核心，通过体验古老的中国传统技艺拓片制作、品尝省级非物质文化遗产泰山豆腐宴、观赏世界级非遗项目--泰山皮影、攀登泰山十八盘、体验‘挑山工’等一系列研学活动，让研学泰山之旅体验到更多探索的乐趣。”

“下一步,我们将围绕博大精深的泰山文化、地质、精神资源,以泰山为原点,向周边延伸,设计出一批蕴含泰山文化、泰山精神的精品课程和精品线路,不断融合泰山以及周边教育、文化、旅游、体育等新兴产业,开展全域研学。”张彦来表示。

记者走访发现，除了泰山景区，泰安其余重点景区也都纷纷成立了自己的课程研发部门。

图片来源：天颐湖旅游度假区

泰安天颐湖旅游度假区总经理岳仁晓告诉笔者，“景区研发课程主要有三方面的优势，一个是能将景区特色和文化内涵全方位展示给学生；二是景区研发的多套研学产品，能根据学生年龄、知识点、特色定制，成为获取校方肯定的依据；第三就是景区能研发研学产品，就必然会有专业的研学导师队伍。”

作为泰安市第一批中小学研学实践教育基地，天颐湖景区于2018年初成立课程研发部、2019年并入营销中心，“研发部负责设计课程、研发产品，然后直接转交营销中心，再安排市场部外宣、销售部实验性销售，经过反馈后不断完善课程，大概1-2个月来定版。”岳仁晓说。

图片来源：泰安方特

为了紧抓公众教育需求，泰安方特欢乐世界、天颐湖景区等都出了景区研学游手册，翻开手册，研学游课程从小学到初中，由低年级到高年级，课程设置理念和纲目、课程介绍、课程时间安排、课程举例介绍等均由专业研学导师操刀设计。

“像方特就比较侧重体验性质的课程，景区掌握第一手资料设计课程游刃有余，跟旅行社对接就很方便。”泰安方特欢乐世界营销部经理吴红燕表示。

图片来源：肥城五埠岭伙大门

采访发现，部分景区在研发课程时，还比较注重融入自身特色和文化，“我们是有资质的研学导师培训基地，设计课程就更有针对性。比如山东第一石头村、拐弯胡同文化、红色文化、非遗文化、五埠村古村落历史文化等，打包融进了研学课程里，”肥城市五埠村伙大门景区研学经理安牧童告诉笔者，从去年5月份开始，这样的研学课程已累计吸引了近10万研学学生。

深挖内涵提品质

摄影丨亓永国

“同学们，溶洞内石灰岩经过长时间地下水冲刷，因冲刷程度不同，形成了各式各样的溶洞奇观。”在泰安宝泰隆地下龙宫景区，喀斯特地貌成为科普研学的亮点。

在山东省级研学旅行基地泰山的辐射带动下，各景区深挖特色资源，不断丰富研学产品内涵。来自北京东城区的中考生小张结束行程启程回京。这两天，他和妈妈、弟弟漫游岱庙景区，听文化、制拓片、绘景区，玩的不亦乐乎。

山东旅游职业学院党委书记陈国忠表示，泰安研学游产品涵盖了国学、地质学、文化、艺术以及大量民俗文化研学种类，其研学产品路线涵盖了泰安目前构成旅游空间的山、城、村以及大量的自然文化遗产以及主题公园，“这种产品构成在整个山东的旅游产品体系当中是极为完善的。”

为了应对持续的高温天气，给游客创造舒适的出游环境，“泰山专门开设了研学通道，实行提前报备、提前购票，研学团队快速通过检票，并提供客运车辆、索道、餐饮住宿等全方位服务。”泰山景区工作人员表示，进入旅游旺季以来，景区大型研学活动不断，收到了社会和学校家长的一致好评。

图片来源：研学泰山

“泰安的研学旅游资源结构面非常广，从儿童到中小学生一直到大学生，本身的研学资源覆盖了几乎现有教学体系中各个环节和各个层次。”泰安市文化和旅游局相关负责人表示，泰安本身拥有丰富的研学资源，近年来，针对青少年市场，我市精心策划推出了多条研学旅游产品和线路。“已经有越来越多的景区和旅行社、教育培训机构涉足研学游，深挖内涵，研发新颖独特的研学游产品，做好服务，不断提升旅游品质，让学生寓教于游，从而充分搅热暑期游市场”，该负责人表示。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者王逸涵通讯员郑燕