星巴克卖的是什么(一夜爆红的星巴克“猫爪杯”即将开放网络预售，每天限量1000个，仅售四天)

Posted 2023-05-28

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星巴克卖的是什么(一夜爆红的星巴克“猫爪杯”即将开放网络预售，每天限量1000个，仅售四天)

记者 | 丁晓蕾

2月26日，“星巴克2019樱花系列”正式在星巴克国内各门店开售。该系列于发售之前，就已经在抖音、小红书等社交媒体平台展开宣传，在品牌同期推出的四十余款以樱花为主题的新品中，要数一只官方商品名为“6oz粉色猫爪款双层玻璃杯”最受关注，也就是那只刷屏的“猫爪杯”。

更多2019年星巴克樱花系列的限定产品：

从结果看来，消费者们的热情似乎超过了官方的预计，不但各门店当天开业即刻售罄，抢购热潮还从线下延伸到线上，到了中午时分，官方售价199元的猫爪杯，已经出现在淘宝和闲鱼上，在售价三倍甚至五倍的情况下，仍有销售记录。星巴克中国官方随即做出反应，在当天下午就通过官方社交媒体平台发出通知，猫爪杯即将补货，并登录天猫星巴克官方旗舰店，售价不变。

今天，星巴克中国又继续跟进补货情况，公布了详细的销售时间和渠道。不知道是不是听取了网友意见，这次网络销售对数量有了限制，一个 ID 限购一只。

星巴克在以日本为主的亚洲国家和地区推出樱花限定系列已经成为一种“传统”。如果去看各地历年的设计，很难分辨地区和年份，只能看到满眼的粉色和樱花。可即便如此，人们对樱花系列的热情都还是一年比一年高，年年都有，年年都售罄。

那么，到底是什么引发了人们的超高热情？

星巴克的工作人员告诉我们，星巴克中国在2006年起开始推出季节限定产品，2013年首次推出樱花系列限定商品，可以说是樱花星杯界的“后辈”。但经过几年时间，樱花系列已经与圣诞系列、新年系列一样，跻身最受中国市场欢迎的季节限定产品之列。

如果与同样推出樱花限量系列的其他市场横向比较一下，就会发现，中国版本确实有点脱颖而出的意思。单款产品的识别度都比较高，功能上也更接近中国消费者的使用习惯。甚至有消费者说，今年的中国版樱花杯“比日本的还好看”。

当然最让人们动心的，是樱花与宠物猫狗的结合。而这系列产品应该是为了配合星巴克在中国的宠物店推广。这也是猫爪杯诞生的本意。

还出现了“隐藏款”——仅在宠物友好店出售的特别宠物商品，包括樱花主题的牵引绳，食盆和便携宠物水壶。

食品和咖啡上也有相应的樱花产品推出。

星巴克推出越来越多咖啡以外的商品，这一方面是一门好生意，一方面也是为了配合品牌旗下越来越多的门店分类。“我们会为一些特别的星巴克门店定制专属商品，以丰富顾客体验。”星巴克方面回应界面新闻说。星巴克品牌下的门店现在已有烘焙工坊、臻选、宠物友好店、旗舰店、手冲专门店等不同系列和分类，星巴克希望在不同的店铺，人们可以买到不同的产品，得到不同的体验。

如果仔细阅读星巴克的预售通告会发现，“补货”的猫爪杯仍数量有限，两个平台供发售4天，每天1000个，也就是说，通过网络渠道预售的猫爪杯将有4000只，这批杯子要到4月8日后才能发货。所以，如果这个看起来不是很实用的杯子仍然让你魂牵梦绕，那就设好闹钟，等待即将开始的网络预售吧。

最后，让我们一起去看看别的国家的樱花杯都长什么样吧。

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