昆山旺得来电子有限(从“落灰”摆设到网红爆款圈粉年轻人唐三彩做对了什么)

Posted 2023-05-28

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昆山旺得来电子有限(从“落灰”摆设到网红爆款圈粉年轻人唐三彩做对了什么)

造型美观、色彩明快的洛阳唐三彩河南商报记者王访贤/摄

河南商报首席记者杨桂芳记者付首鹏

高水旺的大半生都在和“泥与火”打交道。

唐三彩，这个成就他一生又拴了他一生的非遗烧制技艺，让他从黄河岸边的一个小村庄走向国际化舞台，又让他带着这门技艺去探寻新的元素和技法的融合。

非遗也求潮，这项惊艳世人的古老技艺，将如何讲好新时代故事，又将如何在国潮兴盛中抓住年轻人的眼球？

厚重仿古和现代风格之争

洛阳孟津的南石山村，是一个靠制作唐三彩而知名的村落。一路驱车进入，村民们的家门外、墙头侧，会摆放骏马、陶俑、狮子等唐三彩制品，展示着村落与众不同之处。

推门进入高水旺艺术馆展馆大门，陈列着一个个色彩饱满的作品。展馆按照技法不同进行分类，形成了厚重的仿古风和轻快的现代风两个功能区。呆萌可爱的卡通娃娃、“一带一路”之旅等充满现代风格气息的作品尤为抢眼。

洛阳九朝文物复制品有限公司副总经理田申申说，现代的风格色泽更为明快，造型也多，更为大众所接受。

唐三彩历经喧嚣，因为该村村民高水旺一双巧手和执着到“较真儿”的个性而得来。高水旺是洛阳九朝文物复制品有限公司的创始人，也是国家级非物质文化遗产（唐三彩烧制技艺）代表性传承人，他从17岁开始研究唐三彩制作，成为唐三彩行业的领军人物。

每年耗资数百万元参展

9月8日，高水旺刚刚从深圳回到南石山村。他在深圳筹备一个以他名字命名的唐三彩非遗艺术馆，并计划在那里开展教学、研学和技法体验。

往年，他大多数时间都在外面进行唐三彩艺术展示和交流。一年下来仅展会就有20多场，多的时候达近30场，有时三场展会同期开办，团队只得分成三摊儿参展。

高水旺执拗于传播“洛阳唐三彩”的符号，每年投入数百万元参加国内外的工艺品展会。业内知名的展会，洛阳唐三彩几乎没有缺席过。

“展会上卖得不多，参展还费钱，可是通过参展能让更多人知道唐三彩。”高水旺说。

除了参展，推广唐三彩的办法还有研学。比如在中小学校开展研学体验活动，或者拿着模具到中学讲授唐三彩工艺制作。“洛阳的孩子们以后走出去，说自己制作过唐三彩，自己的家乡洛阳有唐三彩，这就中。”高水旺说。

何以圈粉年轻人

不得不承认，在经历过上世纪90年代的风光之后，盛名之下的唐三彩并没有像其他瓷器制品一样飞入寻常百姓家。

主要原因在于它本身有着质地疏松、容易漏水、釉上含铅成分等缺点，在实际生活中用处甚少，在市场上多用于工艺美学摆件。

如何让产品更“透”、剔除有害成分等成为唐三彩进入生活器具市场必须突破的技术瓶颈。

据高水旺介绍，1989年时，自己尝试着将土窑改为电窑，保持了产品的稳定性，瓷片在色泽光亮、艳丽、均匀基础上没了杂质。后来，为了能够使产品更贴近生活，经过多年时间烧制技艺试错和剔除重金属元素的技术突破，一套生活用具类唐三彩在去年推了出来。这是一套茶盏，绿底白花黄蕊，灯光照过，晶莹透亮。这一产品也一举打破唐三彩粗犷的刻板印象，让唐三彩的发展有更多的可能性。

除此之外，高水旺也不断尝试不同风格造型。美国的“棕熊”、俄罗斯的“女巫”、日本的和服仕女，以及网红瓷器“马上有钱”、古风版的“贵妃赏花”等作品，打破了唐三彩多制作骏马、骆驼、陶俑作品的调性。

为了能够让产品更潮、元素更年轻，高水旺带领的研发团队平均年龄在40岁左右，还有三位90后新人。后者虽经验不足，可采用先“抛概念”再由有经验的师傅制作的办法，亦引入不少新鲜思路。“市场变化太快了，有些东西专家认可，但市场不一定认可。”高水旺说，一些小的、加入新元素的东西，反而很受市场欢迎。

追求创新不拒绝跨界

据高水旺介绍，早在1997年时，自己通过自学建设网站，获得了一笔海外6000多美元的订单，这一经历刺激企业不断拥抱新事物。而今的唐三彩销售渠道，除了实体店外，还引入了电商、直播，销售的款式也加入了众筹、定制等“花样”。他举例说，定制、众筹类创新款唐三彩在市场上需求越来越多，其交易额和传统产品几乎达到持平状态。一件网红款“贵妃赏花”，去年一经推出众筹，就卖出了近3000件。

就在今年，唐三彩更是在跨界中进行突破。当前团队正在积极参与河南省文旅厅和腾讯的“老家河南，黄河之礼”合作方案，还计划和知名的IP跨界合作，通过更广为人知的IP形象传递唐三彩之美。

市场需求正在刺激唐三彩造型越来越复杂，并采用更多、更新的网红元素。这对于现有的人才体系、产业链亦是一种挑战。

“唐三彩还没有像景德镇瓷器一样，景德镇汇聚各行各业的人才，整个产业链非常细化。”高水旺说，现在设立研学、体验就是想突破这种障碍，和外部的人才、企业结合，尝试更多的可能性，创作出新时代的产品。