旺旺大礼包(旺旺正在步入中年危机？旺仔牛奶过气了？丨欧界)

Posted 2023-05-28

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旺旺大礼包(旺旺正在步入中年危机？旺仔牛奶过气了？丨欧界)

欧界报道：

不知不觉又快过年了，相信大家对旺旺并不陌生，滚动的电视广告让这个牌子深入人心，提起这个牌子，“给我O泡给我O泡，O泡果奶哦哦哦”的魔性声音就回想在耳边。而且就在以前，大家开始准备年货的阶段，在超市琳琅满目的商品中，深受那些九零后小时候喜欢的就是旺旺大礼包。无论是自己吃，还是别人拜年买过来，都能开心一整天！但是近年来旺旺的产品销量却急速下滑，为什么旺旺突然不受欢迎了？

旺旺这一品牌其实是上世纪的老品牌，1992年正式进军大陆市场，一经推出就受到广泛欢迎。旺旺这一品牌下的食品非常丰富，上到膨化食品旺旺雪饼、旺旺仙贝，下到雪糕旺旺碎冰冰……不过要说其中最欢迎的，当属旗下的旺仔牛奶，其也成为了当时整个饮品行业中为数不多的百亿大单品。不过，旺仔牛奶作为旺旺的主力军，可是成也旺仔，败也旺仔。

作为旺旺标志性产品的旺仔牛奶其实是复原乳，而当时90年代很少有人知道复原乳的概念，也并不知道这种以白糖、奶粉和水为主要原料的乳品饮料其实并不健康，只是觉得甜甜的牛奶美味极了，但那时的人们并不在意牛奶和它的区别，使得旺仔成为了当时消费者所青睐的乳品饮料，伴随着它魔性的广告，在当时的少儿频道成为了小朋友们向往的产品。只能说这时候的旺仔牛奶迎来了它的巅峰，当时在那个消费水平时一年就能卖出100亿。

在那之后的几年，也就是2010年左右，旺旺企业一直蒸蒸日上，成为港股市值最高的消费品公司之一，缔造了中国零食企业的神话。但在进入大陆20年后，尤其是现如今，旺旺甚至快被人们遗忘了。超市上的货品常常无人问津，纵使紧随潮流进行直播带货等方式，但仍然收获甚微。

中年旺旺增长乏力危机开始于2013年，紧接着进入到三年的业绩下滑，从2013年的236亿元跌落至2016年的197亿元。也就是从那时候开始，人们发现原来饮品有如此多种选择。随着奶茶饮品打入内陆市场，给所有饮品品牌都以沉痛一击，各种主打健康零糖零卡的气泡水也争相上市，对于喜新厌旧的消费者们来说，旺旺像那些老牌的国内饮料品牌渐渐淡出市场一样，旺旺也逐渐消失在消费者视野。

所以旺旺现在真的变得不旺了么？随着新产品的崛起消费者的注意力也渐渐被转移了，慢慢的当代年轻人有了更多的饮品替代，各式各样的奶茶、气泡水，不同价格以及口味琳琅满目。大概现在已经很少有人会主动去想喝旺仔牛奶了。

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