时尚宣传架(巴黎世家的垃圾袋，输给了 LV 的油漆桶，各位有事吗？)

Posted 2023-05-28

篇首语：三百六十行，行行出状元。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了时尚宣传架(巴黎世家的垃圾袋，输给了 LV 的油漆桶，各位有事吗？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

时尚宣传架(巴黎世家的垃圾袋，输给了 LV 的油漆桶，各位有事吗？)

通货膨胀之下，水果、零食和雪糕这些原本很便宜的必消品，纷纷化身「刺客」，刺穿了大家的钱包。

不过最近「刺客圈」来了几位新人，将刺客功夫刷新了全新高度。

1.2 万元的垃圾袋、1.6 万元的油漆桶和已经升值到 6760 元的快递箱，分别出自巴黎世家 Balenciaga 的 Demna Gvasalia、已故的 Virgil Abloh 和一位堪称「爆款制造机」的年轻设计师 Nik Bentel 之手。

▲ 巴黎世家垃圾袋的灵感来源——普通垃圾袋. 图片来自：The National News

这 3 样原本归属不同类型的生活用品，现在都变成了一个个在架可售的包包。

时尚圈在开玩笑吗？我们要提着垃圾袋，背着油漆罐或快递箱去打工，还是参加派对？难道是为下楼扔垃圾准备「最时髦造型」？

01. 巴黎世家的最贵垃圾袋

今年 3 月，巴黎世家在人造暴风雪里安排了一场走秀。这场模糊了视线的茫茫大雪中，依稀看到许多模特单手提了一个大黑袋子。

▲ 巴黎世家 2022 秋冬走秀现场

▲ 从秀场后台的模特版上发现，模特原本可能要提两个垃圾袋. 图片来自：Instagram @myfacewheno_o

直到这些大黑袋子从暴风雪里面出来，在 7 月要上架销售的时候，大家才发现——这些不是「垃圾袋」吗？连垃圾袋上用来收口的抽绳这个细节，都被还原了出来。

▲ 图片来自：Instagram @myfacewheno_o

根据巴黎世家官网描述，命名为 Trash Pouch 的这个大袋子，灵感确实来自垃圾袋。标价 1.2 万元（1790 美元）的垃圾袋，有黑色、蓝色、黄色、白色共 4 种配色。

▲ 巴黎世家垃圾袋的 4 种配色. 图片来自：Zula

这件事在网上炸开了锅，冲上了热搜。

幽默的 Instagram 网友 @blaisem81 说：我家厨房水槽下，有 40 个这样的！

另一位网友来制止大家：谁买了这个，就必须扔掉。

▲ Crosby Studios 创意总监 Harry Nuriev. 图片来自：Instagram @harrynuriev

Instagram 网友 @unclecreepy.x 讲出一句高赞点评：这件事上，他们真的想开消费者的玩笑。

但也有网友说：我是疯了，但我真的很喜欢这款垃圾袋！

▲ 巴黎世家蓝色垃圾袋. 图片来自：Business Insider

▲ 上了 GQ 今季必备清单的蓝色垃圾袋. 图片来自：GQ

也有热心网友 @queenari444 赶来推荐——「没人会买这个，Glad 有更好的」。Glad 是以高质量垃圾袋闻名的品牌，最近还推出了樱花香味的大号垃圾袋。

▲ Glad 推出的樱花香味垃圾袋. 图片来自：Instagram @gladproducts

广告大片也拍的非常时尚。别怀疑，这就是真正垃圾袋的广告。而且广告里面这款垃圾袋一大盒才卖 81 元（11.98 美元）。

▲ Glad 宣传短片. 图片来自：Glad 官网

拿垃圾袋做时尚单品这种难以理解的事情，可就有人为其欢呼雀跃。这个人不是别人，而是网红顶流金·卡戴珊（Kim Kardashian）。

在这款垃圾袋初次亮相的走秀那天，金·卡戴珊也到了现场，而且从脖子到脚缠上了印满巴黎世家 logo 的黄色胶带。

▲ 金·卡戴珊. 图片来自：New York Post

作为回馈，她当天收到了这款垃圾袋作为礼物。开心的她当天就在 Instagram 发布快拍，带着欣赏眼光打开巴黎世家灰色布袋子，里面装了黑色垃圾袋，以及缠过她全身的同款黄色胶带。

看看我拿到了什么。我从秀场收到了垃圾袋包包。我很兴奋。这多酷啊！
——金·卡戴珊

▲ 金·卡戴珊的 Instagram 快拍

为什么要用光面涂层牛皮去做一个垃圾袋？Demna Gvasalia 在 WWD 访谈中解释了自己的创意——「我怎么能错过这个『制作世界上最贵的垃圾袋』的机会？这么说好了，谁不爱时尚丑闻？」

▲ Demna Gvasalia. 图片来自：Financial Times

毕竟 Demna 还做过最贵宜家购物袋呢，2017 年以 4.5 元宜家蓝色购物袋（Frakta 包）为灵感，设计出了售价 1.3 万元（2145 美元）的巴黎世家袋。

▲ 宜家购物袋（图左）和巴黎世家购物袋（图右）. 图片来自：ADWEEK

网友表示：一个垃圾袋包包——巴黎世家故意出售超贵的底层标志物件。有钱人买它们是为了与中产阶级区分开来，中产阶级害怕用它们，因为害怕被误认为是底层阶级。

原来显得「有钱」这么简单，大胆背上垃圾袋出门就可了。

▲ 穿上垃圾袋或许也可以. 图片来自：Giphy

巴黎世家垃圾袋或许是最贵垃圾袋，却不是时尚圈里第一个做「垃圾袋」的。

首先是法国奢侈品牌 Lanvin，早在 2013 年就为迪斯科舞厅风的 2014 春季成衣走秀，准备了长得很像垃圾袋的手提袋。

▲ Lavin 2014 春季成衣秀. 图片来自：Vogue

面对采访，设计师 Alber Elbaz 还矢口否认：「我不做垃圾袋」。没错，这不是普通版垃圾袋，而是高配版垃圾袋。

▲ Lavin 2014 春季成衣秀. 图片来自：Vogue

西班牙品牌 BIIS 在 2017 年推出的 Bin Bag，长得最像巴黎世家垃圾袋，以致于最近被误认，跻身巴黎世家热搜配图。不过有个小细节可以将两者区分开来，Bin Bag 黑色袋子上面配了黄色抽绳，而巴黎世家垃圾袋黑色款的带子也是黑色的。

▲BIIS 的 Bin Bag 宣传照，模特头顶和袋子里都是垃圾. 图片来自：BuzzFeed

Bin Bag 还提供了另一个粉色配色。大、中、小三种尺寸分别售价 422 美元、346 美元和 258 美元。

▲ Bin Bag 的黑色和粉色两种配色. 图片来自：BIIS 官网

垃圾袋这样的创意，到底是智商税呢，还是想暗示什么？

时尚的终点是垃圾场，无论有没有做成垃圾袋，最后我们购买的衣服包包鞋子，都会进入垃圾填埋场？

▲ 真假垃圾袋. 图片来自：Pulse

还是在做一场噱头重于产品的社会实验，用「时尚丑闻」赢得话题流量？

▲BIIS 的 Bin Bag 宣传照，模特头顶和袋子里都是垃圾. 图片来自：BuzzFeed

对于那些要买巴黎世家垃圾袋的人，南非网友 Dino™ 有话要说：「如果你有能力花 1790 美元去买一个看起来像垃圾袋的巴黎世家时尚配饰，你应该在银行里有足够的存款，拿这个袋子装满现金并将它捐赠给离你最近的慈善机构」。

▲ 巴黎世家垃圾袋. 图片来自：WWD

02. LV 的奢侈品级别油漆桶

明明比巴黎世家垃圾袋要贵 4000 元，7 月上架的 LV 油漆桶包包的开箱视频却铺满了各社交平台，隔着屏幕都能听到大家心动的声音。

Tiktok 的这个热门开箱视频，一开头打上这句话——「最最有趣的包包（爱心符号）」。

▲ LV 油漆桶包开箱视频. 图片来自：Tiktok @yiiives

这个油漆桶包命名为 Paint Can Bag，来自已故 Virgil Abloh 在 LV 最后一个系列——2022 秋冬男装时装秀，于今年 1 月 20 日在巴黎的 Carreau du Temple 举办。

▲ LV 2022 秋冬男装时装秀. 图片来自：Hypebeast

▲ 秀场上 LV 油漆桶包. 图片来自：Newsnpr

▲ 秀场上 LV 油漆桶包. 图片来自：GQ

这个仿如在梦境中展示的系列，灵感来自超现实主义大师达利。扭曲形状的形状的手提行李箱，让人想起达利画作中融化的时钟。

▲ LV 2022 秋冬男装时装秀现场. 图片来自：GQ

▲ 图片来自：Lifestyle Asia

不过最受瞩目的还是这个油漆桶包包，好像被魔杖对着挥舞了几下——一个普通油漆罐摇身一变为奢侈品包包。

▲ LV 在迪拜的店铺. 图片来自：Instagram @slayway.co_

这个油漆桶包包拥有 6 种配色，都是 Virgil Abloh 的标志性颜色——紫色、黄色、橙色、红色、绿色和蓝色。桶身的字体，也看得出来是 Virgil Abloh 的设计手笔。

▲ 图片来自：archyde

油漆桶材料使用了牛皮和涂层帆布，旁边的金属件上也细心刻上品牌经典的老花图案。如果想要手提这个包包，还可以将桶身侧面的背带拆卸下来。

13.5 x 17 x 7 厘米的尺寸，看起来小但挺能装，放入两部手机、钥匙、口红、小风扇都不在话下。

▲ LV 油漆桶包开箱视频. 图片来自：Tiktok @thejeffreyhuang

为了让包包更像油漆罐，就连在细节的设计上，LV 也力求完美。包包侧面印有「高品质颜色」和「光滑饰面」广告标语。在接近桶底的地方，还特地写上「警告：小心轻放」。

▲ LV 油漆桶包开箱视频. 图片来自：YouTube @Sen & Drea

当桶盖被打开，连里面都会用对应颜色的绒感面料装饰，好像真的油漆罐里，里面沾上剩下的油漆。盖上盖子后，磁性封扣也可以稳稳地将包包合上。

▲ 图片来自：Zula

原本作为经典的 Cannes 包的男款推出，但最终中性化又带点可爱的外观，收获了男孩女孩们的欢斜跨好几个去打扮，立马变成「最时髦油漆匠」。

03. 卖得快，升值更快的快递纸箱

来自纽约的设计师兼艺术家 Nik Bentel 名气虽远远比不上巴黎世家和 LV，但做起产品来，却回回做出爆款。快递箱包包（The Shipping Box Bag）是最新力作，7 月 21 日上架 1 分钟内立马被抢光。

原本售价为 1200 元（90 美元），但转售价格已经攀升至 6700 元（1000 美元）。

快递箱包包尺寸为 4 x 4 x 6 英寸，采用环保皮革制成，具有四折磁性开口，打开方式与普通纸箱一致。

两边系上的白色包带，上面用红色文字和符号给出提示：「易碎物品，小心轻放」。

就连快递纸箱上面常有的各式标签，也被用心复刻了出来。

除了准备了已经印好 UV 标签的版本，还另外提供了一个 DIY 版本——买家会收到一个干净的快递纸箱和一包贴纸，自己贴出独一无二的快递箱包包

对于这款包包与设计师 Nik 本人，网友评价也非常两极化。

喜欢的网友表示：谢谢你让我的日常看起来很时尚。

但也不乏网友吐槽：这真是病态的想法。

甚至有网友称他是「千禧一代的流氓」，专门设计这些不管用的东西。

▲ 艺术家 Miri 的快递箱包包买家照. 图片来自：Instagram @virginmiri

毕竟在很多人的眼中，快递箱在用完后变成了垃圾或者回收品。就连设计师 Nik 本人也认为，纸箱本质上是垃圾，但他能够将这么不起眼的纸箱设计成这么实用的东西。

作为一名设计师，我的目标一直是从平凡物件中创造出令人兴奋的东西。
——Nik Bentel

▲ 纽约博主 Val 为快递箱包包创作的有趣视频. 图片来自：Instagram @valslooks

正好在一年前，Nik 还做过另一个纸箱包包，不过是用经典的 Barilla 品牌的意大利通心粉包装盒来设计的迷你包包——Pasta Bag。

▲ 手提着包包，坐在意大利通心粉里的这位就是设计师 Nik Bentel. 图片来自：Instagram @nikbentel

在封锁期间的一天，Nik 来到厨房，打开意大利通心粉包装盒，准备煮他的第 100 碗通心粉。盯着这个包装盒看的时候，一个产品创意突然在脑子里萌生——不如做成包包吧。

制成包包放到网站售卖时，却遇到了连 Nik 自己都意想不到的火爆状况—— 6 万网友涌进了他的网站，一杯咖啡的时间（大概 10 分钟）就卖光了。

▲ Pasta Bag 买家秀 . 图片来自：Instagram @nikbentel

因为这个意大利通心粉盒子包包过于畅销，在粉丝的哀求下，今年他再次卖起了这个有趣包包，在设计上也做了升级，推出 2.0 版本。

粉丝甚至将这个包包与 Jacquemus 的高价包包相比，欢呼：「女孩的新包包，比 Jacquemus 好（喜极而涕表情）」。

和大众对话的「艺术」

比起老老实实做产品，这些设计师选择更有想法的路子，用大众更熟悉的物件，用无边无际的创意去搞「艺术」。

我们可以吐槽这是智商税，可以批评这是夸大营销，但不可否认的是，那些过去高高在上，远离大众的奢侈品牌，能够跟大众对话，与网友来斗智斗勇了。

例如，巴黎世家官方在回应智商税质疑时，表示每个人都有对美的追求，（买巴黎世家垃圾袋）不是交智商税的行为。

巴黎世家是一项社会实验，旨在了解人们愿意为品牌价值走得多远。

另一边推特网友回答道，巴黎世家是一个真正的社会实验，可以看到谁傻到买这东西。他们以 1790 美元出售一个垃圾袋。有人会告诉我这是艺术。

毕竟有句老话——艺术是无价的。

▲ 推特网友发言配图. 图片来自：Twitter @CamWriting_

疯狂营销的背后，往往藏着一颗想要跟大众做朋友的心。

搅局的他们，也让原本不在意奢侈品，更不关心时尚的很多人，也热心聊起了时尚、设计和艺术话题，更丰富更多元的声音回响也可以反过来助力设计的良性发展。为了博眼球的「搅局者」可能不会就此罢手，但至少给创意圈的后来者提个醒。

▲ JW Anderson 最近推出价值 6000 元（890 美元）的鸽子造型手拿包. 图片来自：Hypebeast

垃圾袋、油漆罐、快递箱包包、鸽子手拿包……这些设计到底是必买时尚单品，还是给奢侈品交智商税，就得看你们买不买单了。