日记本和笔记本的区别(身价5亿美元的表情：谁真正拥有“笑脸”？)

Posted 2023-05-28

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日记本和笔记本的区别(身价5亿美元的表情：谁真正拥有“笑脸”？)

45美元vs5亿美元，“笑脸”创作者的不同人生

本文授权转载自：联合杂货UnitedGrocery

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编辑：dada

你使用过微笑表情吗？不管是用于表达愉悦或者开心，或是在实际使用过程中增添了许多阴阳怪气的成分，它都是当代最流行、又最含义隐晦的表情之一。

这个诞生于六十年前的偶然发明，不仅改变了我们今天的交流方式，也让两位主人公走向了两段截然不同的人生。

位于英国伦敦的笑脸公司（Smiley Company）可以称得上是一个奇观：墙上挂着笑脸的画，沙发上放着的笑脸抱枕，笑脸杯子，笑脸玩偶，甚至还有笑脸健身球。黄色的圆形，两个圆点，以及一抹微笑——在六十年间的文化运动中，它逐渐从一个极简的图标变成了一个家庭所有的全球授权帝国，一棵每年价值超过5亿美元的摇钱树。这个神秘的表情是如何做到的呢？

“如果你想买点东西装饰房子，为什么不来点儿笑脸呢？”

01

那么，请真正的笑脸发明着现身吧

1963年，马塞诸塞州伍斯特市的一位名叫哈维·鲍尔（Harvey Ball）的自由艺术家，接到了来自当地客户的改变他一生的电话：州人寿保险公司刚刚与一家外地的竞争对手合并，员工士气低落，急需一些古怪有趣的设计来振奋精神。

鲍尔花了10分钟得出了他著名的解决方案：一个亮黄色的圆形，黑色的椭圆形眼睛，脸上带着嘴角纹的微笑。他的方案获得了45美金的一次性报酬，人们一般认为，这就是现代历史上个“笑脸”。

哈维·鲍尔在伏案工作中，绘制他标志性的笑脸表情

但严格来说，他还算不上是“笑脸之父”——2017年时，曾有一队考古学家在土耳其古城挖掘出一个画有笑脸的陶罐，这个距今约3700多年的“beta版”表情，也许才是世界上最古老的微笑emoji。

然而，鲍尔却是那个真正将笑脸符号带入美国大众文化的人。

资本嗅到了这个图案的商机。在费城，两家贺卡店的店主将它印在纽扣上，并加上一段文字“祝你拥有美好的一天”（Have a Nice Day）。在越南战争最激烈的时候，这个纽扣卖出了5000万个。

在加济安泰普省东南部发现的“笑脸陶罐”，约于公元前1700年制成

人们很快就明白，鲍尔这幅简单的插画价值连城。但他同时也犯下了一个严重的错误：没有注册商标。

02

另一个拥有笑脸的男人

在地球另一端的法国巴黎，一位名叫富兰克林·卢弗拉尼（Franklin Loufrani）的年轻记者也拥有着相似的创造力。

卢弗拉尼19岁时辍学，在接受了短暂的专业培训后就加入了一家报社。但据认识他的人说，他身上有一种企业家的精神——“总是能想出新花样的营销”。

1971年，在为报纸撰文时，他厌倦了源源不断的负面新闻，决定设计一个能够唤醒读者对正面新闻的关注的标志。于是，一张与鲍尔的作品极为相像的笑脸被发明出来。但是不同的是，他预见了这个标志的市场潜力，并立即为其注册了法国商标。

卢弗拉尼版笑脸，首次刊登于1972年1月1日的《法兰西晚报》上

“你可以说在他的行为背后充斥着政治或社会的意味，但这的确是一个商业行为。”他的儿子尼古拉斯（Nicolas）坦言：“他就是想靠它赚钱。”

授权，或者说允许其他企业使用你的标志以换取每笔销售中的一定比例，这在当时的欧洲并非一种流行的商业模式。卢弗拉尼是最早涉足这一领域的人之一。

起初，这个方式很难被推广。

商标注册成功后，卢弗拉尼便想着将图标授权出去，让更多的人知道

在《法兰西晚报》刊登了新闻后，只有少数几家报纸愿意付费使用。卢弗拉尼意识到他必须扩大宣传范围。去吸引更多不同行业的人。

用他的话来说，他必须“参与到一场运动”中。幸运的是，当时街道上正在发生着一场革命。

03

象征自由之爱的笑

70年代初，法国正兴起一场类似于美国的嬉皮士起义的反文化运动：学生们拒绝道德约束，拥抱自由爱情，并自发卷起了一场性革命的浪潮。

卢弗拉尼将笑脸印在1000万张贴纸上并将它们免费发放出去。这个图标中所蕴含的简单的快乐在这场运动中发挥了作用，很快就被贴在了全国各地的汽车保险杠上。

随着它逐渐融入大众文化，品牌合作也接踵而至。

如今，LEE和DUNKIN’ DOUNTS都是他的合作伙伴

在商标使用两年后，卢弗拉尼获得了与Mars糖果公司的合作，公司将笑脸印在Bonitos巧克力上（M&Ms在欧洲的前身）。

其他零售商也纷纷跟风，李维斯（LEVIS）推出了印有笑脸的牛仔裤；德国胶片巨头爱克发（AGFA）用笑脸的盒子包装胶片；文具零售商也大量生产笑脸日记本、笔记本和铅笔。笑脸符号一时成为时代的宠儿。

04

聚会，毒品与笑脸

时间来到了80、90年代，笑脸又在新一代热衷于聚会与毒品的狂欢者们那里刮起了潮流。

这一切很自然地拉开了帷幕：早期电子音乐DJ丹尼·兰普林（Danny Rampling ）在派对传单上率先使用了这个标志——卢弗拉尼敏锐地感受到了新文化对它的接纳，开始在俱乐部里推销T恤、纽扣。

“世界在下沉，我们在微笑”

但是，随着“锐舞运动”（一种起源于地下的俱乐部亚文化运动）的发展，一场由传统主义者领导的反锐舞运动也在壮大。笑脸一改人畜无害的形象，被认为是反叛、堕落的。

当其他授权商严格控制其标志的使用时，卢弗拉尼却任其笑脸自由地顺应着文化运动的浪潮。

尼古拉斯说：“我父亲不在乎，他从不管人们怎么想。他是一个不因循守旧的人，总是想尝试新鲜事物。”

穿着笑脸嗨大了的年轻人

05

数字化转向

到1996年，笑脸生意似乎没那么火了。授权协议减少，标志开始失去它的优势。

卢弗拉尼年事已高，由当时26岁的尼古拉斯接手运营。他对此并不兴奋，只觉得它又旧又烂，已经是个过时的东西了。

虽然他的父亲已经从事生意25年了，但尼古拉斯认为，这张笑脸严格来说是一出授权的戏码——没有名称，没有公司，只是个logo而已。

尼古拉斯在1996年从父亲手上接管了公司

尼古拉斯意识到，他需要一个品牌。

他着手成立了笑脸公司。紧接着，他不顾父亲的反对，对笑脸进行改头换面的更新，把它从平面图形变成3D球体，并称之为“新笑脸”（New smiley）。

这完全违背了营销理论：如果你拥有了一个广为人知的logo，你就不需要再创造新的。

笑脸公司

但尼古拉斯察觉到一个更大的变化：互联网与移动技术的崛起。

虽然人们早在1982年就开始使用基于文本的表情符号，但尼古拉斯预测未来人们会使用真正的笑脸符号来交流。1999年，他推出了超过470款微笑表情包。

在笑脸公司的品牌下，他推出了“笑脸世界”（Smiley World）——一个包含他所有新发明的宇宙——并授权给诺基亚和三星等移动技术公司。

在2001年，笑脸公司的口号变成了“一种新的世界语言的诞生”。

很快，苹果和微软等科技公司都陆续推出了自己独有的表情符号系统。

随着emoji成为一种新的日常语言，卢氏作为表情符号届的开山鼻祖，焕发了第二春。笑脸又重新变得流行了起来。

06

摇钱树

今天，尼古拉斯和他76岁的父亲仍旧在运营自己的事业。

笑脸公司每年与多家公司达成近5亿美元的授权交易，包括麦当劳，妮维雅，可口可乐，大众等我们耳熟能详的企业。其专利使用费最高可达商品售价的10%。

虽然卢弗拉尼因为笑脸的商业传播而为人称道，但他也经常面临批评，认为他只是照搬别人的作品并让它流行起来罢了。

今天，笑脸和“Have a nice day”的slogan已经随处可见

他并不同意这个观点，在接受《纽约时报》采访时表示：“就商业用途而言，注册才是最重要的。我是那个下对了赌注的人。”

那么，被广泛认为是“笑脸之父”的马萨诸塞州艺术家哈维·鲍尔呢？他在2001年去世，享年79岁，除了最初的45美金报酬外，他从未在这个笑脸中获得任何利益。但他死而无憾：对他来说，笑脸的目的已经达到了。

“他不是一个贪财的人。”鲍尔的儿子在父亲去世不久后对媒体表示，“他常说，‘嘿，我一次只吃得下一块牛排。’”

翻译：于浅

编校：杂货老板

撰文：Zachary Crockett（文字有增删）

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