日本的sk2怎么看保质日期(大数据时代，快消品行业如何借助信息流实现增长加速)

据艾瑞咨询《中国新快消品营销洞察报告》显示，受市场大环境、新产品迭代快和用户触媒习惯分散化等多重因素的影响，如今的快消行业主要面临三大困境。

其一，增长乏力，行业消费力下沉

其二，竞品增多，用户忠诚度下降

其三，快消广告社交互动较弱，记忆度偏低，并且无论是品牌形象、受众、营销渠道及策略都步入“老龄化”。

对于快消行业的品牌来说，行业遇冷，挑战重重，但换一个视角来看，挑战未尝不是机遇。如今，消费社会正在经历一场巨大的变革，以Z世代为代表的年轻群体正在展现出巨大的消费潜力，而这一潜力还会随着他们年岁的增长、收入的增加进一步释放。根据最新的企鹅智库《2019Z世代消费力白皮书》指出，Z世代人群易受到社交属性的驱动，愿意为优质品牌的附加值买单，经常出现冲动消费。对于快消行业的品牌主来说，抓住Z世代人群，不仅赢在了当下，更赢下了未来。

品牌想要解决面向Z世代人群的营销难题，就需要快消品牌在“触达-互动-转化”的消费者触达路径上下功夫。而信息流广告作为在行业下行时期异军突起的广告形式，能够通过与营销场景的结合实现品效合一。

而腾讯信息流正是针对快消行业的品牌广告主的痛点，提出了相应的产品解决方案。对比起行业里其他的信息流广告服务，腾讯的信息流解决方案有4大核心优势。

No.1

矩阵效应，找到高价值的Z世代人群

快消品牌想要对Z世代人群进行有效的营销，首先要做到的就是对人群的触达。

在让人目不暇接的应用市场里，腾讯信息流广告是离年轻群体最近的。基于QQ生态，腾讯信息流广告资源覆盖QQ看点、QQ浏览器、天天快报、兴趣部落、波洞星球、QQ、QQ空间等优质平台，涵盖超过8亿用户，15-30岁年龄段占比近7成，这里聚集了大量品牌主想要寻找的Z世代年轻人，并且他们同样有着与品牌产生互动的强烈意愿。

腾讯信息流产品矩阵

同时，腾讯信息流产品实现了内部打通，形成了强大的矩阵效应。

根据艾瑞咨询的数据显示，在社交与资讯场景中的品牌信息具有更高的用户接受度、记忆度和好感度。而在腾讯信息流的投放体系中，打通了QQ浏览器，QQ空间和QQ看点三大平台。这三大平台的月独立UV都超过了3亿，QQ空间的UV甚至达到了5.6亿之多，囊括了社交与资讯的两大重要投放场景，且各自拥有相对独立的受众群体，用户重合率仅为9%。

矩阵效应不仅能够给广告主提供重合率极低的消费者人群，还拥有强大产品能力大大丰富投放玩法的可能。

No.2

定制曝光能力，最大化目标人群触达

快消行业竞争激烈，新产品、新品牌、新包装层出不穷。因而对于快消广告主来说，想要持续的保持在消费者心目中的品牌形象，必须进行保质保量的曝光。在进行广告投放的过程中，广告必须能够正确传递自身的品牌价值，同时还需要对投放的成本有一定的要求。

腾讯信息流广告拥有灵活的定向能力和精准的投放能力，闪屏连投和联合频控技术可结合广告主的实际投放需求，配合品牌行业特征和营销节点，根据年龄、性别、时段等多重指标进行精准投放。

可以说，腾讯信息流不仅能够在有限的预算下提供足量的曝光，还能够为广告主提供符合需求的定制曝光。

在如今视频会员大量增长的情况下，许多快消广告主希望通过视频平台的贴片广告进行展示，这势必引发了贴片广告库存的下跌和价格的提升。腾讯信息流联投基于腾讯平台优势，可与腾讯视频贴片广告、闪屏联投广告等互相补量和联合频控，新增独立UV，确保品牌的足量曝光。

腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控

快消品在投放广告时也强调品牌效应，因此为了保证物料的一致性和品牌的故事性，常常需要通过长视频的方式进行呈现。而腾讯信息流体系中的QQ空间的长视频形式，恰好就能满足这些广告主的需求。

SKII携手日本明星渡边直美与腾讯信息流广告，运用空间视频故事进行视频场景曝光，对限量产品进行展示。通过长视频场景品牌曝光，多重人群定向，锁定多圈层潜客，并采用信息流频控3次，有效提升人群触达，且借助品牌页卡中调取昵称的玩法，提升品牌亲切感，配合明星“直播”式展现，实现高效种草带货。

No.3

丰富形态玩法，刺激受众点击与转化

快消行业竞争激烈，产品营销推广多，想要在营销竞赛中脱颖而出，找到正确的人群，获取足够的曝光，还是远远不够的。品牌必须在营销的形式上创新，为用户提供有吸引力的内容，与用户产生深层次的互动。想要解决广告主的这一痛点，就必须跳出营销的思维，用优质的内容去吸引用户。

而腾讯的信息流广告能够提供多元的投放场景，使得腾讯信息流能够结合与产品和用户兴趣匹配的创新互动形式，提升受众参与度和用户粘性。在与快消行业广告主的合作中，腾讯信息流更是结合了快消广告主的具体场景，创新的设立了多种合作形态。

趣味的社交互动可以通过创新产品互动的形式，提高用户的参与度和用户粘性。广告主可以通过腾讯QQ大事件，结合热搜榜、KOL资源进行话题互动运营，也可通过QQ浏览器大事件配合多个优质资讯曝光资源，实现大曝光与高点击。

除了QQ大事件和QQ浏览器大事件之外，腾讯丰富的娱乐场景也为很多创新的广告形态提供了可能。

比如可定制点赞形状的空间个性赞、能够调用用户昵称的品牌页卡，以及在QQ浏览器投放的沉浸视频和微视的竖版视频。

QQ空间-品牌页卡

同时，腾讯信息流背靠腾讯集团，通过与腾讯信息流的合作，广告主可以接触到《魔道祖师》、《全职高手》为代表的一系列头部动漫IP，还有年轻人感兴趣的《和平精英》、《王者荣耀》等热门游戏IP。这些IP在Z世代人群中有着强大的影响力，联动这些IP进行营销，可以大大缩短品牌与目标消费者之间的距离，实现高效的品牌营销。

为此，统一老坛酸菜面选择联动了腾讯动漫下的多个精品国漫IP，成功传播了破次元的品牌故事。广告主选择在手机版QQ空间feeds页进行了信息流投放，针对定向选择出的泡面潜客和IP受众进行了趣味视频的投放。同时，通过推出相应的增值服务，激励网友参与到话题的互动中。本次合作不仅在CTR数据上表现出色，其赞转评数据上也展现出了创意互动的巨大潜力，最终赞转评总数超28万，高于行业平均水平的135%。

No.4

全链路营销闭环，缩短营销转化路径

在广告投放的转化环节，快消品牌同样存在一定的困扰。广告投放页面吸引到的受众往往需要多次跳转，才能实现最终的转换。而在长路径的转换中出现或多或少的用户流失就在所难免了。想要解决这一痛点，就需要媒体平台能够尽可能的提供落地场景，缩短用户转换的路径。

而腾讯信息流支持跳转落地页、小程序、快闪店、外链等，帮助广告主通过深度链接实现直接导流。

在哈尔滨啤酒的促销投放中，腾讯信息流通过落地页的功能，点击广告的用户能够一键唤起京东店铺的对应页面，达成从触达到转化的营销闭环，尽可能的减少了用户在转化路径中的流失。

同时，腾讯还与京东合作开展的京腾计划，融合京东购物数据能力、腾讯社交数据能力及品牌商自有数据能力，可帮助品牌直接沉淀优质的数据资产，并且还可依托其大数据智能算法全方位洞察用户特征，实现精准营销和进一步强化转化能力。

对快消品牌主而言，通过多元场景曝光，加深用户对于品牌的记忆点，进而提升品牌的认知度好感度。而腾讯信息流平台不仅拥有的年轻用户，更通过多维定向的数据能力，高效渗透圈层人群，为“老龄化”营销注入新鲜血液，并且可以帮助品牌通过“触达-互动-转化”的方式，实现品效协同的短链路高效转化，腾讯信息流广告未来表现值得期待。