日本早餐麦片(卡乐比：日本零食界的“匠心”担当，靠着一袋麦片打开中国市场)

Posted 2023-05-28

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日本早餐麦片(卡乐比：日本零食界的“匠心”担当，靠着一袋麦片打开中国市场)

如今，市面上的麦片品牌层出不穷，让人眼花缭乱。可是把时间倒推到3-4年前，你会发现不论在哪个平台，霸屏的都是富果乐水果麦片！

在富果乐麦片出现之前，中国消费者对麦片的认知还停留在纯谷物制作的冲泡型麦片，它作为一种早餐选择，主要承担饱腹的功能，深受女性和老年人群的喜爱。而后随着海外代购的活跃，畅销全日本的富果乐麦片逐渐进入了中国消费者的视野。

富果乐麦片诞生于1988年，是日本零食王国卡乐比在麦片领域的新探索。根据当时日本人的饮食偏好，卡乐比尝试在谷物配方中加入水果、坚果等其他成分，丰富口感和营养，并通过独家烘烤工艺制成即食麦片，投入市场后大获成功。

人们惊讶的发现，原来麦片还可以做成这样。不仅在口味上更为丰富，而且食用方式也更加多样。可以当做零食，也可以做成各种各样的料理。酒香不怕巷子深，于是就出现了日本各大免税店的卡乐比富果乐麦片都卖断货的空前盛况。

富果乐麦片在中国彻底的火了，大概远在日本的卡乐比高层也没有想到，这一袋水果麦片，就这样正式敲开了中国市场的大门。2017年，卡乐比在北海道设厂生产，并正式官方进入中国市场。

卡乐比的出现填补了国内高端麦片市场的空白，发展之路也可以说是顺风顺水。近年来卡乐比又相继推出了针对儿童设计的巧克力口味麦片，针对低糖人群设计的减少糖风味水果麦片等多个品种。虽然之后各大网红麦片不断的涌现，但卡乐比依然能够坚挺的站在销量前端，成为消费者心中的品质之选。

不过，麦片品类的竞争并不算是卡乐比的主战场，在日本国内，土豆类休闲零食才是它的灵魂。相信很多吃货对卡乐比的另一个网红爆品——北海道薯条三兄弟也十分熟悉，这款产品曾一度火爆到一天卖出数十万盒，连日本本土也要限购。

除此之外，荣登日本国民零食总选举榜首的卡乐比经典淡盐味薯片，以及海苔蜂蜜黄油薯片、河童虾条、土豆棒等多款卡乐比精品系列休闲零食如今也都全面进军中国市场，赋予土豆无限可能。

卡乐比是一个非常让人敬佩的品牌，70余年始终坚持做一件事，始终紧守品质这一关，从一颗土豆开始，将这颗土豆做到了极致。卡乐比也是一个神奇的品牌，产品上新慢，却几乎款款都能卖爆。从某种意义上来讲，卡乐比这三个字已经足以代表日本休闲零食，在中国消费者心里的印象——品质高、味道好、很健康；正如它的品牌理念，用自然的恩赐，做出更多有助于健康的食品！