日化品都包括什么(这家欧洲日用品公司，在中国近百年历史，一年赚走超过千亿收入)

Posted 2023-05-28

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日化品都包括什么(这家欧洲日用品公司，在中国近百年历史，一年赚走超过千亿收入)

说起日化消费品，在日常生活中，我们常用到的有飘柔、舒肤佳、潘婷、海飞丝等生活用品，而这些产品竟来自同一家企业，它就是全球最大的日用消费公司宝洁，要说每行每业都有其强劲的竞争对手，如饮料界的可口可乐对标百事可乐，快餐业的麦当劳对标肯德基，而宝洁最强劲的对手则是联合利华。

公开的资料显示：联合利华成立于上世纪20年代，是全球最大的日用消费品公司之一，旗下涉及食品和日化品两大领域，食品包括，立顿黄牌、和路雪和家乐等，则日化品包括，旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华牙膏等等耳熟能详的品牌，旗下有超过400个品牌，每天有近20亿人口在使用他们的产品。去年销售收入达到509亿欧元，约合人民币3800亿。

联合利华在中国其实将近百年，它的前身叫利华兄弟公司，是由一家英国公司与荷兰公司组建，当年他们在上海生产“力士”牌子的香皂，直到现在这个牌子依旧是销量榜前几名的香皂。当时凭借其运营理念在市场上占领一席之位。在成立之初时，其创始人在无意间发现了商机，在一次偶然的机会下，他看到人们还在用黑肥皂洗涤衣服，当时这种肥皂的洗涤效果并不是很好，洗起来十分的费力，而且还伤手，为了能解决这个问题让人们能够轻松快速的洗干净衣服，他提出应该制造更好的肥皂理念。

除了我们熟知的日用品以外，联合利华也是全球最大的茶包生产商，旗下的品牌有立顿和BrookeBond在全球茶叶细分类饮料中处于明显的竞争优势是全球第一大茶叶品牌。其中立顿更是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。

随着企业规模变大，联合利华想到了扩展产品，使产业品线更丰富，于是便开始扩展新的产业链，像我们熟悉的，食品领域有，立顿茶包、和露雪冰激凌，日化领域有，奥妙、力士、多芬、舒耐，还有家乐品牌系列的各式调味料，如，家乐鸡粉鸡精、家乐浓汤宝、家乐番茄沙司等，这些产品后来有不少成长为销售额超过百亿的品牌。

为了拿下更多的市场占有率，这些年他们不惜花重金在广告上，据统计，联合利华每年在全球营销总支出超过50亿欧元（约合380亿人民币），因此经常能在电视上或网上看到清扬、力士、奥妙、多芬等品牌的广告。而在这些产品的背后，其年研发投入近8.91亿欧元，现如今他们在全球设立了六大研发中心，通过不断的创新来巩固自己的地位。

有业内人士这样分析：尽管联合利华在传统零售上表现出色，但在移动互联网迅速发展的大环境下，传统零售业却遭遇了前所未有的巨大冲击。消费升级使日化行业的消费者越来越趋于年轻化，如何打通线上线下增强消费者和品牌的联系是各大传统快消品牌的营销关键。