无菌冷灌装技术(打破地域限制,大窑渠道正在“攻城略地”)
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无菌冷灌装技术(打破地域限制,大窑渠道正在“攻城略地”)
上世纪50年代,山东国营青岛汽水厂自主研发了中国第一款碳酸饮料——崂山可乐,拉开了国产汽水的序幕,90年代,外资巨头可口可乐和百事可乐进驻中国市场,在收购和雪藏了众多本土汽水品牌之后长期占据着国内市场,国产汽水的发展也因此受阻。直到近几年,国货热潮的出现将消费者的目光重新拉回了国产品牌上,国产汽水也开始各自发力,呈现出多足鼎立的市场趋势,在很多地方老品牌保持着据守发源地自成一派发展的时候,源自内蒙古的大窑却已经打破了地域限制,进军全国市场。
硬实力赋能,发展的底气所在
唯有品牌实力过硬,才能在市场上不断领先。2014年至今,大窑饮品持续投资建厂,先后在内蒙古呼和浩特兵州亥以及沙尔沁、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、河北邯郸、内蒙古乌兰浩特、安徽等地打造出八大符合国家标准的生产基地,覆盖西北、华北、华东、东北四大地区,优势不言而喻。工厂采用国际领先的无菌冷灌装技术设备,智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准,积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行,保障食品卫生安全和消费者健康。正是因为背后有遍布各地的现代化生产基地支持,大窑才有底气大胆开拓全国市场,满足全国各地消费者多样化的饮品需求。
营销进阶,打响品牌名声
在大窑饮品实力备受认可之外,相信不少消费者都有这样的感受,从某一段时间开始,大窑品牌及其产品开始频繁出现在大家的日常生活中“刷脸”,并迅速风靡全国,这与大窑饮品创新营销也有很大关系。2021年7月,大窑饮品联手国内顶尖的战略营销品牌咨询公司“华与华”,依托“华与华”独创的“超级符号就是超级创意”的方法,正式开始品牌营销升级之路,并提出“大汽水,喝大窑”的超级口号,形成对消费人群的大规模、全方位的覆盖,让大窑从传播层面不仅局限于地域,而是推向全国市场,助力品牌出圈。今年1月,大窑饮品还签约了荧幕英雄吴京作为品牌代言人,让吴京“正能量代表”的属性迅速嫁接到大窑品牌上,传播大窑饮品民族品牌形象,共创国民汽水大时代。
全面布局,多品类打通全渠道
在营销加持之下,大窑品类布局更加明确,主打餐饮渠道,通过碳酸饮料、果蔬汁、植物蛋白三个方向实现全维度覆盖,除了明星产品大窑嘉宾系列产品之外,大窑还创新研发了塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水、查元香气泡茶、窑记酸梅汤、饭伴儿芒果香橙果汁饮品、窑记豆奶等多种产品,最大化满足消费者需求,解锁更多消费场景。与此同时,大窑根据实际消费情况辅以全渠道推广资源,线下借助万达影院、梯媒、地铁等渠道,线上借助央视、抖音、朋友圈、微博、新华网、人民网等全渠道媒体,辅助经销商区域推广,为经销商指明方向,线上线下同步开展品牌活动,全面提高产品及品牌认知度。
“得渠道者得天下”,如今的大窑已经打破了地域性印象,在全国31个省自治区直辖市完成了市场布局,组建了千余家经销商团队,完成了几十余万家终端渠道的构建,成为消费者心中“大汽水”的代表品牌,向着中国餐饮品牌引领者不断前进。
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