旅游会展策划方案(顶格调度旅游业攻坚“宜游”青岛：做好“山海城”文章、项目引领攻坚突破)

Posted 2023-05-28

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旅游会展策划方案(顶格调度旅游业攻坚“宜游”青岛：做好“山海城”文章、项目引领攻坚突破)

【青岛广电·回澜听涛·11月19日讯】

聚焦旅游业高质量发展，青岛顶格调度。

11月19日，市委、市政府召开迎办省旅游发展大会重点攻坚任务专题调度推进会。会上强调，要深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，扎实推进旅游品质提升三年攻坚行动，高水平承办好省旅游发展大会，推动全市旅游业高质量发展，加快打造国际滨海旅游目的地。

办好省旅游发展大会，是提升青岛旅游品质和城市形象、打造宜居宜业宜游高品质湾区城市的重要机遇。

今年6月，青岛获得了2023年山东省旅游发展大会承办权。根据之前济南、烟台、济宁先后举办的三届山东省旅游发展大会来看，大会对旅游业高质量发展要素的吸引力巨大。例如，2022年山东省旅游发展大会上，12个文旅重点项目进行了签约，总投资469亿元。

以2023年山东省旅游发展大会为契机，青岛可以聚焦海岛旅游、旅游演艺、主题公园、大型游乐园、音乐影视、数字创意、婚拍旅拍等产业链重点，精准招商、破题大项目。

旅游业被誉为“朝阳产业、无烟产业”，也是富民产业，与110多个行业相关联，已成为世界第一大产业，对全球经济增长的贡献超过10%，是经济增长的重要支撑和动力源。

作为青岛建设现代化国际大都市的新使命、新内涵、新路径，“六个城市”中重要的一环就是“打造宜居宜业宜游高品质湾区城市”，并列出了年接待游客突破1.7亿人次的明确目标。

旅游业的高质量发展，不仅是一个产业的高质量发展，更是一个带动城市品质综合提升的关键抓手。踏上新征程的青岛，要用“宜游”推动建设新时代社会主义现代化国际大都市。

定位短板、精准突破

从资源禀赋来说，青岛无疑是国内城市中的头部梯队，是旅游场景资源最为丰富、最具多样性的城市之一。山海交融的自然风光、融汇中西的城市风貌、文艺清新的人文气息、声光电交织的现代设施，都在青岛看得到、玩得到。

但同时，与近年来频频“火出圈”的重庆、成都、西安，以及不断深挖自身资源、落地文旅“超级项目”的上海、北京等城市相比，青岛的旅游业发展依然存在明显短板，最突出的就是产业规模偏小、旅游服务层次低、旅游资源缺乏有效整合，以及具备强大吸引力的旅游大项目、具备强大运营策划实力的龙头企业相对缺乏。

这也正是青岛旅游业深化新旧动能转换的关键发力点，《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》就是青岛的攻坚路线图。

定位短板、精准突破，青岛将做足“山海”文章，进一步发掘人文历史、文化创意、康养度假、特色餐饮等旅游产品体系。

一方面持续提升崂山景区文化内涵，高水平建设崂山优秀传统文化传承发展片区，加快世界自然、文化双遗产创建——据统计，福建土楼申遗后，参观人数实现5倍增长；武夷山申遗后，游客数量年均增长10%至15%。

另一方面，针对青岛丰富的海上旅游资源，青岛将借鉴上海、厦门等先进城市经验，对码头资源进行整合开发利用，并于明年2月底前申请审批二中湾、小麦岛、极地西、仰口旅游码头建设手续。竹岔岛、灵山岛、小管岛等海岛旅游资源也将进一步开发，按照“一岛一特色”原则，差异化发展环岛观光、休闲垂钓、海岛民宿、海岛野营、地质科普、气象研学、海洋生物观赏等休闲度假产品。

根据计划，青岛力争到2023年，全市旅游环境、秩序持续向好，游客满意度稳步提升，游客接待量增长20%以上；

到2024年，海岛旅游实现重大突破，旅游新型业态快速发展，游客人均消费水平达到1800元以上，跻身国内一流水平；

到2025年，国内外吸引力、影响力、竞争力显著提升，文化旅游产业规模达到3500亿元以上，国际滨海旅游目的地基本建成。

青岛旅游，向大项目攻坚

青岛旅游业高质量发展的一个关键攻坚点，就是大项目突破。

无论哪一个产业，大项目总是能带来显著的带动效应，但相较于制造业产业，旅游业大项目的带动作用恐怕更为显著，最典型的案例就是上海迪士尼。

据统计，上海迪士尼仅用5年时间，就接待游客超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元。尤其在疫情之前的开园前3年，平均每年对上海旅游业贡献率高达4%。上海迪士尼也成为上海“高质量”就业岗位的主要提供者之一，仅演职人员就超过1.2万人。在主题乐园的拉动下，周边的村庄也迅速发展起特色民宿，还辐射孕育出文化演艺、数字娱乐、旅游会展等新产业。

相较之下，青岛虽然相继建成东方影都、港中旅海泉湾、藏马山度假区、海上嘉年华、红树林度假世界等多个文旅项目，但仍然缺乏影响力大、带动作用强的大项目，这是青岛旅游业近十年来亟待破题的短板。

破解缺乏文旅大项目，青岛一直在攻坚。

去年，青岛新签约落地重大文旅项目8个，总投资208.63亿元，海天中心、西海艺术湾、融创阿朵小镇等10余个重点项目建成运营；地中海俱乐部、奥帆时尚中心、上合复星时光里等一批重点文旅项目签约落地。在2022山东省旅游发展大会上，计划投资52亿元的重磅文旅项目——复星ClubMed国际旅游度假项目签约落地青岛。

目前，地中海俱乐部、钓鱼台·美高梅、沙港湾、绿城丽思卡尔顿等大项目正在加快建设，亚特兰蒂斯酒店等项目有序推进。在独具韵味的老城区，挖掘重塑文旅资源的城市更新建设项目全力推进，总投资40亿元的72个项目正在建设中，助力打造“老建筑+新消费”“原场景+新体验”，增添人气和商气。

青岛啤酒——最具青岛特色的文旅IP、文旅项目

旅游业，最怕的是千篇一律。无论是西安的大唐风韵，还是重庆的5D立体，或者四川甘孜“爆火”的康巴汉子，都是立足自身特色打造出来的城市IP，正是这些独具特色的IP让它们从全国诸多城市中脱颖而出，成为“网红”城市。

青岛旅游业也需要一个独具特色的IP，青岛也有这样的IP。如果着眼城市历史、市井文化、特色产品，为青岛定位一个IP的话，青岛啤酒是不二之选。

青岛啤酒与青岛，实在无法分离开来。青岛啤酒与青岛这座城市“年岁相仿”，共同走过了风雨百年。一个品牌，冠以城市之名，而提及青岛，世人又会首先想起青岛啤酒。任何一部有关青岛城市的宣传片，即使简短，也一定不会少了青岛啤酒的元素。在网民们口口相传中传播甚广的青岛“刻板印象”里，“啤酒装进塑料袋”吸引了不少关注度，主角还是青岛啤酒。“喝啤酒、吃蛤蜊、洗海澡”，几乎已经成为青岛知名度最高的城市特色。

更为重要的是，青岛啤酒，不仅是啤酒，不仅是与城市绑定的IP，它还是一个已经运营的非常成功的文旅项目。

青岛啤酒起源于哪里？

市北区登州路56号的青岛啤酒厂，现在已经被开辟为“青岛啤酒博物馆”。在国家文化和旅游部正式公布的53个国家工业旅游示范基地名单中，青岛啤酒博物馆凭借极具优势的文化创新模式成功上榜。

延续历史文脉、留住城市记忆，又融入现代生活、彰显时代特质。这座被誉为“中国工业旅游的旗帜”的博物馆，正推动中国工业旅游步入新的高度。

青岛啤酒博物馆保护的不仅是一段品牌记忆，更是中国工业文明的发展传承。2004年，青岛啤酒博物馆被评为首家工业旅游示范点。馆内现有藏品三万多件，建筑的一砖一瓦、一窗一棂都是中国百年工业文明的发展见证。更为难得的是，青岛啤酒博物馆在保护基础上，充分做到让“文物活起来”，通过展陈互动创新、服务模式创新、产品形态创新、业态规划创新，打造出一座兼具历史和现代、文化和时尚的博物馆新形态。

近年来，青岛啤酒博物馆还陆续打造光影展等项目，这里已不再是单纯概念的博物馆，而是网红博物馆、醉美博物馆、城市打卡地……青岛啤酒博物馆凭借不断涌现的创新体验，被赋予一个又一个新潮活力的标签。

自开馆以来，青岛啤酒博物馆以优美的环境、优质的服务和独特的魅力，吸引100多个国家和地区的中外宾客纷至沓来，累计接待海内外游客超过千万人次。2020年，青岛啤酒博物馆晋升“国家一级博物馆”，成功加冕文博行业最高桂冠。

青岛旅游业的“新旧动能转换”，青岛啤酒是站在最前沿的IP。

旅游业，不仅是一个产业，更是城市的名片，对于青岛来说，旅游业的做大做强，不仅是优势资源的价值释放，更是新时代新征程上青岛“新形象”的重塑！