施乐和理光彩色复印机对比(头部阵营产生 2018Q3复印机ZDC报告)

Posted 2023-05-28

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施乐和理光彩色复印机对比(头部阵营产生 2018Q3复印机ZDC报告)

【中关村在线原创】复印机市场的争夺依旧激烈。2018年Q3最新的数据显示，复印机的争夺已经日趋白热化，9个品牌拥有了几乎所有的市场，其它的品牌很难渗透到这个领域。与上一个季度相比，本季度的数据我们发现了一些端倪。

头部品牌诞生

在以前，复印机的各个品牌虽然市场占有率有差异，但是基本上类似等差数列，排名相邻的两个品牌一般也就差一两个百分点。但是2018Q3的数据来看，出线了断龙的现象。首先是柯尼卡美能达一家占到了18%以上，独吞接近五分之一的市场，这在过去是见不到的。这就要来看柯尼卡美能达的市场和产品策略，如何赢得用户如此之高的青睐。

柯尼卡美能达表现亮眼

柯尼卡美能达之后，富士施乐、佳能、理光这3个传统的复印机强势品牌，目前形成第二阵营，市场占有率普遍高于12%，而之后的夏普、惠普这些品牌都在10%以内，变成了三档。第二档的品牌蹿升比较快的是惠普，算上最后一名三星的占有率，已经超过了夏普。

柯尼卡美能达如何获得消费者关注青睐？

复印机是成熟市场，每年中国的需求大约80万台左右，在过去几年的数据，从未像今年这样数据如此分散。我们会持续关注数据的走势，在年终的ZDC报告为大家呈现今年以来的数据趋势，并分析原因。

需求旺盛的一定都是入门级产品吗？首先从产品上来看，关注度最高的十款产品全部都是入门级产品，普遍都是20页左右的产品，推出时间3-5年，正处于销售的旺盛期。值得注意的是，柯尼卡美能达的C226以及富士施乐的CPS2020两款入门级彩色复印机上榜，柯尼卡美能达这些年以来一直在押宝彩色复印，或许这就是收获吧。

关注度最高的10款产品全部都是入门产品

不同价格段关注比例说明中国用户对中高端复印机需求不低

通过热门产品就能说明用户关注的都是入门产品吗？并不能。价格波段才是更准确的指征。同过ZDC的数据我们可以看到虽然关注入门级产品（低于6000元）依然是最多的，但是只有三分之一，一直到40000元的价格段，关注比例都不低，这说明用户所追求的不仅仅是入门级产品解决输出的有无，他们更关注中高端产品的能力。

每分钟的输出能力是产品的重要参数，无论打印复印，都非常重要。这也是中高端复印机产品的核心竞争力。因为一体机产品普遍都是40ppm以内，只有复印机才拥有高速输出的能力。

中速产品是用户需求的热点

在用户的复印机速度关注度上，用户关注的最多的是20-50ppm区间以及50ppm以上的产品，20页以内的已经基本无人问津，只剩少数便携式复印机的用户，用途特殊。20ppm以内的桌面型产品的确已经没有了关注的必要，现如今几百元的激光打印机也是这个速度，复印机体现不出优势。

关注彩色复印的用户越来越多

在黑白和彩色的关注度上，过去都是黑白产品为绝对主力，现在彩色产品的关注度已经达到了接近一半，或许在未来几个季度，就可以达到和黑白产品平分秋色的水平。当然关注到购买的市场转化可能还需要更长的时间。

工程机、便携复印机都还有自己的生存空间

在产品功能上，除了传统的复印机，大幅面的工程复印机由于专业性强以及应用领域的不可替代性，依旧有着足够的关注度，并且这一领域能涉足的企业更少。而移动复印是另外一个领域，虽然总量不大，但是一直存在。

2018Q3复印机市场ZDC总结：复印机市场占有率争夺空前白热化。惠普加入两年获得了10%的市场显示了强劲的态势，但传统的企业反而关注度占比更高，品牌间的数据在拉大。这要寻找它们成功背后的原因。不过令人可喜的是复印机用户的主流群体正在关注速度更快、彩色的产品，这其实意味着复印机的消费升级。现实的问题是复印机企业高速产品的价格与消费者的预算（2-4万元）并不匹配，这还需要进一步的市场磨合，才能迎来快速增长。