方太集成灶和火星人集成灶(​集成灶双雄对垒:火星人和浙江美大打了个平手?)

Posted

篇首语:一日之计在于晨,一年之计在于春。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了方太集成灶和火星人集成灶(​集成灶双雄对垒:火星人和浙江美大打了个平手?)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

方太集成灶和火星人集成灶(​集成灶双雄对垒:火星人和浙江美大打了个平手?)

[钉科技观察] 集成灶市场,浙江美大和火星人的较量日趋激烈。《钉科技》注意到,从最新公布的2021年财报来看,两大集成灶巨头还没有真正拉开差距,短期内谁也无法获得压倒性优势。

火星人2021年年报显示,公司全年实现营收23.19亿元,同比增长43.65%,实现归母净利润3.76亿元,同比增长36.53%。

图片来源:同花顺

浙江美大2021年年报显示,公司全年实现营业收入21.64亿元,同比增长22.19%;归母净利润6.65亿元,同比增长22.28%。

图片来源:同花顺

从营收规模来看,火星人略高于浙江美大,但差距很小,只有不到2亿元。但值得注意的是,火星人的营收增速更快,未来或逐步拉大与浙江美大的距离。

从利润规模来看,火星人则明显落后于浙江美大,后者的利润额几乎是前者的2倍,差距明显。同样,火星人的利润增速比浙江美大高,未来或缩小利润差距。

《钉科技》注意到,从赚钱能力来说,浙江美大要优于火星人。2021年,火星人在集成灶行业的毛利率为46.11%,同比下降5.47%;浙江美大毛利率为51.69%,同比下降1.08%。很明显,浙江美大的毛利率水平要高于火星人。

之所以对比来看浙江美大毛利率更高,一个重要原因在于,其竞争对手火星人的销售费用更高。2021年,火星人销售费用达到5.1亿元,同比增加25.68%,销售费用率为21.8%,而同期浙江美大销售费用为2.4亿元,不到火星人的50%。

在《钉科技》看来,火星人作为集成灶行业的“后来者”,通过牺牲毛利率的方式实现规模扩张,属于正常的商业逻辑。毕竟,如今的集成灶市场依然在高速扩张,对于一家刚上市不就的企业来说,身处一个快速扩容的市场,需要用营收规模和市场份额的提升来证明自己的投资价值,虽然相对浙江美大毛利率低一些,但接近50%的毛利率水平在家电行业来说依然足够惊艳。

从2021年的财报来看,浙江美大已经丧失了之前的整体领先优势,并且火星人正在规模和份额上实现对浙江美大的反超,应该说危机很大。同时,火星人在高速增长的过程中,也需要考虑通过技术、品牌、渠道的创新布局,进一步提升利润水平。

另外,对于两大集成灶品牌来说,他们还面临着共同的强敌厨电龙头企业的竞争。如今,方太和老板电器都已近规模杀入集成灶市场,两大巨头无论是技术实力还是品牌拉力,都更有优势,方太甚至已经在线下市场杀入了前三,相信老板电器也会很快取得市场突破。

《钉科技》认为,未来集成灶市场的竞争主旋律,不再只是浙江美大和火星人的双雄对抗,而是专业集成灶品牌、厨电龙头企业、综合性家电巨头以及互联网品牌等多方势力的相互厮杀,品牌格局会如何演进,我们不妨拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

相关参考

智能燃气灶(火星人第四代集成灶 X8智能集成灶评测)

回顾近年来集成灶,哪款产品热度最高,火星人X7集成灶肯定当之无愧,它的高颜值与强性能圈粉无数,好评如潮。而近日,火星人又推出一款新旗舰产品—火星人X8智能集成灶,无疑是2020年的一颗重磅炸弹,引爆集成灶行业。...

火星人和美大集成灶哪个好(靠谱集成灶推荐:十大集成灶排名品牌有这些)

...些品牌呢?美大集成灶排名第几名?  好品牌不怕比,火星人、美大、帅丰、亿田、森歌、老板、奥田、金帝、美多、板川这十大品牌是目前市场上最火的十大集成灶品牌,占据十大集成灶排名榜单。尤其是在多个平台给出的...

火星人和美大集成灶哪个好(靠谱集成灶推荐:十大集成灶排名品牌有这些)

...些品牌呢?美大集成灶排名第几名?  好品牌不怕比,火星人、美大、帅丰、亿田、森歌、老板、奥田、金帝、美多、板川这十大品牌是目前市场上最火的十大集成灶品牌,占据十大集成灶排名榜单。尤其是在多个平台给出的...

格高11循环油(蒸烤集成灶怎么选?火星人集成灶超值选购清单必看)

随着科研水平和技术的不断升级,厨电行业涌现出了不少高科技产品,其中以集成灶为代表的烹饪厨电,受到的关注尤为突出。据调查统计,用过集成灶的人都一致认为集成灶颠覆了传统厨房生活,带来了高效烹饪,大大提升了...

火星人集成灶的价格(30分钟搞定一桌菜,选择火星人E6Z集成灶就对了)

...给大家推荐一款非常适用“亲朋好友聚会”的集成灶——火星人E6Z集成灶。01

火星人集成灶的价格(30分钟搞定一桌菜,选择火星人E6Z集成灶就对了)

...给大家推荐一款非常适用“亲朋好友聚会”的集成灶——火星人E6Z集成灶。01

火星人集成灶哪款性价比最高(618在即,火星人集成灶到底选哪一款?超贴心的选购攻略来了)

...准备狠狠剁手一番!了解到不少小伙伴就想趁此机会入手火星人集成灶,看着琳琅满目的款式、各种各样的亮点,不知不觉就往购物车里添加了好几款,但集成灶这样的大件,自然不能做出“成年人不做选择都要”的决定。看着...

火星人集成灶哪款性价比最高(618在即,火星人集成灶到底选哪一款?超贴心的选购攻略来了)

...准备狠狠剁手一番!了解到不少小伙伴就想趁此机会入手火星人集成灶,看着琳琅满目的款式、各种各样的亮点,不知不觉就往购物车里添加了好几款,但集成灶这样的大件,自然不能做出“成年人不做选择都要”的决定。看着...

烤箱的定时器不走了怎么办(集成灶十大品牌:哪十款集成灶成这周网红?)

...你挑选优质集成灶不走弯路。01集成灶十大品牌排行榜:火星人集成灶T7BC集成灶十大品牌排行榜:火星人集成灶T7BC是近期火星人强势推出的新品,其将烟机、灶具、蒸箱、烤箱集为一体拥有独特圆眸设计,并新增

烤箱的定时器不走了怎么办(集成灶十大品牌:哪十款集成灶成这周网红?)

...你挑选优质集成灶不走弯路。01集成灶十大品牌排行榜:火星人集成灶T7BC集成灶十大品牌排行榜:火星人集成灶T7BC是近期火星人强势推出的新品,其将烟机、灶具、蒸箱、烤箱集为一体拥有独特圆眸设计,并新增