新款高档镜子(家庭健身品牌FITURE推出近万元的健身镜，它会让你放弃健身房吗？)

Posted 2023-05-28

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新款高档镜子(家庭健身品牌FITURE推出近万元的健身镜，它会让你放弃健身房吗？)

记者 | 佘晓晨
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过去的大半年，你在家健身了吗？受疫情影响，2020年以来，家庭健身市场迅猛增长。早在今年春节期间，京东数据显示，平台拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%；2月上旬，京东自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。

与此同时，根据智研咨询发布的报告，中国在线运动健身行业市场规模逐年递增约1亿元。

而近日，一家名为FITURE的初创公司发布了其开发的家庭健身产品“魔镜”，试图抢滩市场。

“魔镜”的外形是一面全身镜，FITURE将其介绍为一款“硬件+内容+服务+ AI”的智能健身产品。该产品使用4K高清镜面屏，配有嵌入式摄像头和扬声器的交互式镜面显示器，提供的课程包括瑜伽、普拉提、搏击操、力量训练等。

简单来说，对着这面镜子锻炼，消费者可以跟着课程运动，同时看到自己的运动状态；通过AI技术，产品也会对消费者的姿势进行反馈和纠正，同时进行数据追踪等。

关于为何从“镜子”这样的产品切入市场，FITURE联合创始人兼CEO唐天广告诉界面新闻，他们希望研发出的健身产品不占用中国家庭的空间。根据介绍，FITURE的定位是专注于不受空间、时间限制的智能家庭健身服务。

实际上，在看到FITURE的产品之后，大多数人会将其和美国的Peloton以及同类产品Mirror相比较。成立于2012年的Peloton提供的就是“硬件+内容”的服务，2019年在纳斯达克上市，目前市值已近380亿美元。根据平台数据，截至9月，其健身订阅用户数量超过109万，较去年同期增长113%。而Mirror则在2018年推出了健身镜产品，定位高端市场。

FITURE或许是从中看到了机会。根据FITURE团队的说法，他们想成为的不是硬件公司，也不是健身平台，而是一家提供家庭健身服务的公司。在盈利模式上，目前FITURE的营收来自于硬件和会员收费两个部分。

FITURE进一步解释称，相比之下，Peloton做的更加垂直（目前其产品包括单车和跑步机），而他们希望覆盖更多市场和人群。和FITURE魔镜产品一同推出的还有家庭互动内容，例如一系列游戏健身课程等。此外，FITURE目前也和一些线下场景例如商场、共享办公场所等达成合作。

值得注意的是，FITURE将AI技术作为自己的竞争壁垒之一。FITURE联合创始人兼CTO付强介绍称，通过摄像头对人体的捕捉，FITURE的算法引擎可以做到人体检测与追踪、姿态识别，以及对各种常用健身动作的判断，让健身更科学有效。同时通过这个过程，根据用户身体和运动数据，为其定制个人化课程。

而通过AI摄像头及自主研发的运动算法引擎识别系统，该产品可以在不需要任何穿戴产品或传感器辅助的情况下完成人机交互。据了解，“FITURE Motion Engine”智能运动追踪系统历时一年半的自主研发，其设计灵感来自于自动驾驶和无人机的轨迹预测模型。

2019年5月，FITURE获得了红杉资本的600万美元投资；今年9月底，FITURE宣布完成A轮6500万美元融，由腾讯领投，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE（中信产业基金）、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、全明星基金跟投。

但在资本的青睐之外，此时进入中国家庭健身市场的FITURE，面临的挑战并不小。一批入局较早的竞争对手早已推出类似的模式，今年，Keep还推出了健身直播课。

同时，如何争夺用户也是一个需要思考的问题。根据比达咨询统计的运动健身APP数据，2020年6月，Keep活跃用户达2023.9万人，悦动圈排名第二，活跃用户为957.6万人。

目前，“FITURE魔镜”产品已在电商平台上线。其硬件价格为7800元，会员年费则为1000元-2000元左右——加起来近万元的健身体验，能否让消费者买单？恰逢双十一，其反响将得到一些验证。