新品娃娃机(第一网红娃娃机店空降重庆来福士)

Posted 2023-05-28

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新品娃娃机(第一网红娃娃机店空降重庆来福士)

9月8日，LLJ夹机占重庆来福士店内，一款限定版“Gon的旱獭”挂件引发了“排队叫号”夹娃娃的景象。仅一百平的店内，25台夹物机，每台机器前都排着跃跃欲试的玩家，不但200个内测玩家名额被抢购一空，店外慕名围观的年轻人更是络绎不绝。据估测，高峰时段一台机器内的卡通形象玩偶不到一小时就被玩家夹空。

这是“网红”LLJ夹机占在重庆首家门店的战绩。LLJ夹机占的到来契合着“8D魔幻城市”重庆的青春与活力，如磁极一般吸引年轻玩家趋之若鹜。

网红城市里再添网红ICON

9月8日，为了体验重庆第一网红娃娃机店，上午10点，就已经有人在LLJ夹机占门外等候了。LLJ夹机占每次开业都自带“流量”，此前在北京开业时创下了6000人排队超2小时的纪录。

这一次，LLJ夹机占锁定了重庆年轻群体的流量中心——朝天门来福士广场。作为第12家门店，也是重庆市首家门店，LLJ夹机占选择开在本地经典旅游景区与时尚潮流的交汇处。LLJ夹机占标志性的网红娃娃墙、卡通IP元素包裹下的沉浸式场景、红白相间的冲击力视觉空间、萌力十足的原创毛绒绒周边衍生品，让重庆这座网红城市多了几分属于年轻人的潮流感和娱乐气息。

LLJ夹机占的到来，让一大批重庆的“云粉丝”圆了梦。重庆开业限定款Gon的旱獭周年挂件、重庆首发新品星际系列驾驶员公仔、中秋节限定月亮朋友系列团子公仔和颈枕、迪士尼授权唐老鸭毛绒纸抽……不少网络流行的卡通形象变成了实体化的玩偶周边，撩动着粉丝们的“少女心”。

“每款都想要”，一位长草颜团子的“死忠粉”为了拿到新品，刷遍了全部新机型。她表示，“收集全套衍生品，是一个粉丝的自我修养”。

在店内，不少年轻人在网红墙前自拍、体验各种新奇玩法的夹物机、以“战利品”傍身、发朋友圈晒图分享，这早已成为一种玩法模式。

把IP“穿”在身上小玩偶里藏着大消费

网红经济对消费市场的渗透力是无地域差别的，从北京三里屯、五棵松华熙LIVE，到上海、杭州、广州……LLJ夹机开启了“种草机”模式，吸引众多年轻人前来“拔草”，其中76%都是80后、90后，甚至更年轻的一代。

记者在现场看到，从LLJ夹机占来福士品牌店里走出来的玩家，更多的把形象IP“穿”在了身上：迪士尼正版唐老鸭背包，Gon的旱獭周年限定挂件、挎包，长草颜团子U型枕……LLJ夹机占里仿佛可以“夹万物”，衍生品变得千变万化起来。

十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示，IP的未来一定是生活方式的大消费市场。在十二栋眼中，衍生品不只是玩具，可以是服饰穿搭、生活用品、办公用品、餐饮等，渗透到每个生活场景的实用商品。

通过并不多的花费，来获得一种愉悦的心情和获得感，用IP衍生品来包裹生活——这正是LLJ夹机占向年轻人“贩售”的品牌信仰。

业界人士认为，让上海大妈疯狂的Costco和被年轻人热衷的LLJ夹机占，看似是两个截然不同的消费案例。其归因都是品牌对消费群体的价值投射。LLJ夹机占背后映射的是年轻一辈的猎奇、自我的消费观。在年轻一辈眼中，要话题、要颜值、要感官体验，这比低价来的更撩动人心。

“随着第一批90后即将迈入30岁，其消费能力随之提升，成为牵动消费趋势的中坚力量。另一方面，他们有着更个性化的需求和更强烈的自我表达欲，其深层次需求正潜移默化的影响着未来零售市场的新语境”。