2016年的秋季陶博会，“现代仿古”开始崭露头角。

短短半年之后，在2017年春季陶博会上，以“现代仿古”为标志的产品迅速迎来了裂变式爆发。

作为近年来大热的新兴品类，现代仿古无论是从品类的命名、风格的演变，还是流行时间的长短等方面，都给行业带来了太多的话题。

比如——

为什么要叫“现代仿古砖”?其定义和边界在哪?

现代仿古砖是在仿古砖基础上的另一种演绎吗?

潮流瞬息万变，现代仿古砖能流行多久?

现代仿古砖就一定是黑白灰吗?

现代风是一股潮流，但不是现代仿古砖?

……

可以看到的是，随着越来越多的品牌加入“现代仿古”阵营，对于现代仿古这个品类的议论及其受到的质疑声愈加甚嚣尘上。

与此同时，在这股声浪中也催生出了“现代仿古”和“现代风”两大派别。

2016年下半年起逐渐刮起的“现代仿古”风

话题一：“现代仿古”的争议性

“现代仿古”的定义存在模糊性?

在各类以“现代仿古”为基调的品牌遍地开花的同时，业界对于这股潮流也提出了许多不同的看法。

首当其冲的便是：什么是“现代仿古”，现代仿古的定义是否存在极大的模糊性?

在这个问题上，部分品牌仿佛已经约定俗成般地打起了“现代仿古”的旗帜，口号也是喊得极为响亮。

然而，“现代仿古”的盛行在“现代风”的品牌派别中却引起了极大的争议。

“现代仿古只能说是现代风里的一个小分流，它是属于现代风的一部分，并不能算得上是一个品类。”加西亚瓷砖市场总监高玉清表示，现代仿古的命名存在一定的误导成分，如同许多人认为“现代风=黑白灰”，这种做法从一开始就是错误的，“我们在定位一个品类的时候应该是慎重的。”

对于现代仿古的命名，兴辉市场总监袁庆辉也提出了自己的看法，“它比较好地体现出了现代风格当中一部分产品的特性，实际上现代仿古砖是从仿古砖的角度切入的，通过现代来区别以前的仿古砖产品。”

“现代仿古只是一种叫法，还要看最后能不能支撑下去。”ICC瓷砖副总经理区波成表示。

对于现代仿古，卡布奇诺品牌总经理李志斌也给出了自己的看法。“早在2013年，卡布奇诺就提出了现代仿古的概念，2017年我们提倡的是新派怀旧路线”。

李志斌进一步表示，所谓“新派”是用现代技术作为表现手法，例如工艺技术的改变，设计理念的提升等，而“怀旧”则是保留传统文化独有且具有代表性的东西，将它们合二为一，既能融于现代生活又不失岁月沉淀而成的内涵。

鹰牌2086营销中心总经理陈方根认为，现代仿古是当代的一个主流，是现代风格当中的一个品类的体现，但不一定只有现代仿古砖才适合做现代风格。

“现代风格包罗万象，对于我们来说，素色现代砖也不等于现代仿古砖，可能两者会有一些交集。”欧文莱市场总监梁雪青表示：“不同现代风格企业的不同口号，反映了品牌的取向和价值点不一样，企业对自身的标签反映了每个品牌在产品和体系上的差异。”

越来越多的品牌对“现代”、“现代仿古”在空间上有了更多的诠释

“现代仿古”是营销手法、消费观念转变的体现?

费罗娜国内销售总监黄川江认为，现代仿古是营销手法上的需求，并不是工艺上技术的革新，之所以称为现代仿古，是相对于经典仿古的一个革新。正如2016年是仿古砖的转折点，而现代仿古只是仿古砖里面一个很小的概念，黄川江表示，“我们做的还是仿古砖，做的依然是陶瓷，现代仿古已经没有边界了。”

“现代仿古砖是一个集专业、文化、设计、服务于一身的新品类”，金牌亚洲产品研发总监罗才金认为，现代仿古类产品的属性注定是要以跨界整合的方式进行产品营销。

之所以会刮起“现代仿古”风，原因是人们的生活方式变了，瓷砖只是一个映射。区波成认为，“现代仿古”的提出也是消费观念转变的一种体现。

而对于时下不少品牌把“没有样板间”、“亚光砖”、“没有天花”、“减少软装搭配”等一系列“越简单越现代”的做法，简单粗暴地理解为“现代仿古”，区波成表示并不能认同。

不同于“后现代主义”所表现出来的情怀和艺术氛围，“现代主义”倡导的是去繁存简，而这也是时下一直在宣扬的“简约主义”。高玉清表示，正如加西亚瓷砖所定位的“现代不只是风格，而是一种生活方式”。

陈方根也表示，相对过去的奢华风，新生代消费群体更喜欢去繁为简的现代风格。现代风格特别注重材质、色彩、灯光这三个方面的呈现，迎合当下快节奏的社会环境、生活压力过大状态下的人群需求，所以现代风格必定会随着社会的发展慢慢延伸演变下去。

梁雪青认为现代风格瓷砖已成为行业目前的一个焦点，这一现状的形成源于消费群体的更新换代，但这个更新换代不是以年龄作为区隔，而是在审美、认知、视野等方面的更新。

“摒弃豪华的对外装修，回归真正的对内生活。”梁雪青表示精英阶层越来越追求有品质的生活，而不是拼命彰显自己的财富。

提及现代风，新中源市场部总监郭浩也表达了自己的观点。他认为，现代风具有一定的时代性，符合时代的审美和技术特征和一些产品的呈现形式。风格就是指在一定特殊时期、一定区域内用公共特征的一些区别于一些地方的标签，就把它定义为一种风格，现代更应该关注的时代的当代性，它的一种审美的变化、技术的一种呈现的表现方式。

与以往传统色调相比，越来越多的“黑白灰”走进大家的视野

现代仿古≠黑白灰

无论是“现代仿古”还是“现代风”，都是在迎合消费者追求简约的需求。但是，现代仿古的简约并不等于黑白灰。

金意陶品牌部经理郑岩表示，“简约风是正确的，都是市场上所体现的大方向。”但并不能因此就简单地把“现代仿古”与“黑白灰”划上等号。

正如定位现代仿古的金意陶也有“锈红+黑”的产品，郑岩表示，现代仿古不仅仅是黑白灰这样的素色，它也可以是温暖的。

梁雪青表示，现代风格的大趋势是在色彩上做减法，但现代风格瓷砖却并不局限于某些色彩和工艺。“现代风格瓷砖中的黑白灰也不只是纯黑纯白纯灰，比如灰色就有米白的灰、米黄的灰，还有红灰、蓝灰等等比较艳丽的色彩。”

袁庆辉也认为，“现代仿古肯定不等于黑白灰”，黑白灰是现代风格当中出现频率非常高的颜色，但它们之间是不能划上等号的，其他颜色一样可以设计得很现代，所以现代风格其实是不能用颜色来界定的。

黑白灰是经典颜色的代表，袁庆辉进一步表示，“黑白灰产品以前都有在做，现在只是用了现代简洁的设计和应用方式。现代仿古风格的产品更注重从设计上营造一种使人舒适的感觉，呈现出来的效果就很现代了。”

现代仿古也可以展现出多姿多彩

话题二：“现代仿古”的市场表现

企业过于“自嗨”，进入家装难？

2016年秋季陶博会有三成企业推出了现代仿古风格的瓷砖产品，而到了2017年的春季陶博会，这一比例已达到了六成。

“这种速度是惊人的，但同时，企业们有点‘自嗨’了。”汇亚磁砖副总经理伊国成表示，就算企业将终端店面都重新装修，但现代仿古风格的瓷砖产品目前仍然难以大范围进入家装零售市场是不争的事实。

从终端市场的情况来看，在家装零售渠道还是以大理石瓷砖为主，“现代仿古”类的新兴产品则更多地倾向设计师渠道、工程渠道，进入家装零售渠道相对较难。

宝罗拉瓷砖创始人卢若新指出，设计师思想前沿，创意个性而大胆，但碍于一些用户审美观念滞后，无法形成统一意见。此外，作为80后、90后所推崇的现代仿古风，并不能完全被家庭成员中的老一代人所接受，不同年龄层次之间的审美观念也难以一致。这两对矛盾时刻在困扰着消费者。

对于现代仿古目前在家装零售领域稍显劣势的现象，照旧瓷砖总经理貌家成则认为，“现代仿古类产品难以进入家装零售渠道只是暂时的问题，要突破，便要开发更多更好的产品，同时要通过设计去进行深化和推广。”

貌家成强调，不要总以为现代仿古是年轻一代的需求，其实60后、70后一代也是一群有情怀的人，并且在慢慢接受这种风格。

罗马利奥磁砖市场部经理张刚表示，现代仿古风产品在市场上的需求正在与日俱增：“需求决定市场，终端的热情高涨也意味着现代仿古大有潜力可挖。”

大胆而又新颖的产品设计和空间创意往往更令人眼前一亮

既然是潮流，大家一起推出看看

尽管现代仿古并未全面占领家装市场，但也无法熄灭各大品牌对现代仿古品类的热情。目前，“大品牌们”在这个风口上源源不断地输出一系列现代仿古砖产品。

如过去没有现代仿古风格产品的汇亚磁砖，今年也已推出16度岩石3.0的亚光大理石瓷砖。

金牌亚洲近日也推出了“理石派”、“岩石派”、“野兽派”三个派系的现代仿古砖。

自2014年推出现代仿古产品——托斯卡纳系列之后，新中源陶瓷又陆续推出了工业、田园、时尚、简约四种风格的产品……

相较于大品牌把“现代仿古”作为一个系列推出市场的做法，行业里也有不少为了“现代仿古”而专门成立的新品牌。如今年年初新出现的帕达纳瓷砖、菲尔敦瓷砖等。

帕达纳品牌总监纪赓凯表示，“现代仿古所代表的是‘年轻时尚’，我们帕达纳就是要将这样的简约风格做得更极致。”

对于现代仿古砖的发展趋势，统一陶瓷的品牌经理张洪全认为大热3至5年不是问题。他称，市面上有太多砖(比如抛釉砖、抛晶砖)一瞬而逝，唯有仿古砖不会因为价格方面越做越低，量越做越少。

索菲亚瓷砖营销总经理张玲表示，既然现代仿古已经作为一个版块被划分出来，那么就有它存在的道理。对于“现代仿古”这股潮流 ，张玲认为，每阵风都是“快而短”的，希望企业能够从自身的实际出发考虑问题，而不是一味地跟风。

对于现代仿古这股“小潮流”，罗曼缔克企业市场部经理郭彩宏有自己的个人理解，她说：“每个品类产品都是有阶段性的，每个阶段的需求都是不一样的，就目前来看，80、90消费者喜欢现代风格的产品，现代仿古砖就是一个潮流，当消费者不再是80、90的时候，又会流行什么谁知道呢?

花样百出的现代仿古产品

欧文莱成都南富森店刚刚开业

无论什么品类，产品依然排第一位

“现代仿古”的崛起源于对老产品的审美疲劳。阿特贝尔瓷砖顾中飞表示，目前行业里“现代仿古”类产品在工业、水泥、岩石等风格上做的文章大了一些。

蜂拥而上的“现代仿古”风产品再次让陶瓷行业面临着同质化问题。

张刚表示，质量竞争和价格竞争一样，如果一直针锋相对便会陷入恶性竞争中，因此在稳定的基础上提升工艺，才能突破重围。他强调，“工艺足够精湛，产品才能称得上有品质。”

张刚还表示，“将简洁与质感巧妙结合，才能体现出极简的理念。”随着现代人生活水平和物质文明的提高，人们对简奢空间的要求也随之水涨船高，现代人审美的改变，也倒逼着企业不断地完善产品，对自身有着更高的要求。

现代仿古风潮的到来，让不少人认为，“只要站在风口上，猪都会飞起来!”但卢若新认为，所有现代仿古企业，所有品牌应该更注重品质，“敢于创新、设计驱动、发挥特色，不同的现代仿古企业定位不同，才能发挥自身不同的特点。”

梁雪青则认为，在产品体系上的差异化创新是企业赖以生存的根本，他表示现代风格的产品可以在纹理、防滑、触感、光感等方面继续深拓，迎合品质消费的未来趋势。

“中国市场和国际市场正在融合，边界正在消失，现代风格在国外已经经受了近百年的考验，在中国也会是一个长远的发展方向。”梁雪青希望现代风格瓷砖能够持续推动整个行业的发展。

鸣谢：欧文莱、新中源、鹰牌2086、金意陶、汇亚、金牌亚洲、ICC、罗曼缔克、兴辉、费罗娜、罗马利奥、加西亚、卡布奇诺、索菲亚、山东统一、宝罗拉、阿特贝尔、照旧、帕达纳等品牌对本次现代仿古专题的参与

　　PS:对现代仿古还有疑问?这股潮流可以坚持多久?

想要了解更多关于现代以及现代仿古趋势及发展，那就不要错过即将在8.25下午举行的“2017现代风格瓷砖论坛”。

不仅有“现代先锋”欧文莱带来的疯狂增长背后的案例分享，更有“文案狂人”小马宋在营销方面的独到见解，8.25，我们在中国陶瓷总部剧场三楼恭候各位!

|专题策划：申志

| 执行：陈足英 郑子婷 周玉梅

| 撰文：周玉梅