新华书店有啥好买(全国12万家新华书店，顾客只蹭空调不买书，为何还能盈利上亿？)

Posted 2023-05-28

篇首语：傲不可长，欲不可纵，乐不可极，志不可满。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了新华书店有啥好买(全国12万家新华书店，顾客只蹭空调不买书，为何还能盈利上亿？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

新华书店有啥好买(全国12万家新华书店，顾客只蹭空调不买书，为何还能盈利上亿？)

文：莜衍

据报道，2020年我国约有310万家实体店因经营困难而选择关闭；2021年约有超过1000万家实体店纷纷倒闭。实体店大面积倒闭，街道也越来越冷清，这也让人疑惑，到底是什么原因？

现如今我国是一个电商大国，电商在我国已经成为一种非常成熟的购物模式，用户规模非常多。数据显示，截至2021年12月，我国网购用户规模已达8.42亿，占整个网民群体的81.6%。不仅年轻人喜欢网购，很多中老年人也喜欢在电商平台上买东西。

因为电商平台上的商品种类比较多，价格也比较低，很多地区还会包邮，所以人们非常喜欢网购，仅2022年五一假期，网购快递包裹数量就达到13.4亿件之多。应该说，电商确实蚕食了很多实体店的生意，因为电商的存在，很多本来会去实体店购物的人，纷纷绕过实体店流向电商平台，导致实体店客流量越来越少。

国家统计局数据显示，2022年一季度，我国网上零售额就达到了30120亿元，增长6.6%。在这样的背景下，很多实体店不得不想方设法打折搞促销、低价推出新产品、尽可能多地吸引顾客。然而即便如此，一些实体店也不敌现实发展而以落寞的姿态退出市场。

当然，与大街上贴着“出租出售”字样的店铺形成鲜明对比的还有另一种情况。那就是开在那些繁华的闹市区的一些商店，他们不仅租金和雇佣成本高，而且很少看到顾客买单，可即便如此，这些店铺也能长期存在，而且似乎比近两年越来越火的网店过得还要好，比如眼镜店、药店、茶叶店等。

而这些店之所以能存活下来，是因为它们和那些金店一样，属于一年不开张，开张“吃三年”的暴利生意。因此，即使客户很少，也比其他行业更容易生存。不过除了眼镜店、药店及茶叶店外，还有一家实体店也相当另类，那就是新华书店。去过新华书店的人应该都知道，里面的顾客大多都是只看不买，甚至进来是为了“蹭空调”。而这之中，新华书店已成为知名的“避暑胜地”。

可是不同的是，其他“避暑山庄”因为冷清的销量，营收、利润逐渐下滑。而新华书店每天顾客虽然不多，甚至大都是来吹空调看书鲜少会买书，但新华书店的日收入却可以达到3.5亿。甚至是随着电子书的兴起，全国1.2万家新华书店，还能盈利上亿？

新华书店一直坚持比较传统的经营模式，不仅没有受到影响，还继续在国内开设门店。据统计，新华书店在中国开设的门店数量已超过2.8万家，业务规模一直很稳定。在新华书店里，总会有顾客前来阅读，大部分都是来免费看书的，能花钱购买的还是少数。尤其是在夏季和冬季，新华书店都会变得比较忙碌，因为不断的进来一些前来纳凉或者取暖的顾客。

虽然很多新华书店的门店都都有很多前来阅读的，但一天也卖不了几本书，营业额也只有几百元。很多人对于新华书店的经营感到不理解，这样明摆着不赚钱的生意还不够电费和人工费，那么新华书店的盈利结果究竟如何？

据了解，新华书店年收入均达千亿以上，而在2018年，新华书店总销售额达到1300亿，相当于每天日入3.5亿，此外，书店的投资也达到了1700亿，所以新华书店不管从资产还是规模来看，都是当之无愧的土豪企业。事实上，新华书店的销售秘诀并不在于他们每天卖出去的几本书籍。

首先，新华书店对教材教辅实现了垄断发行，这意味着全国中小学包括大学等教科书，都采购于新华书店，作为唯一官方指定的印刷厂，许多国家刊物包括各种通知，都通过新华书店印刷发行，这样的固定收益肯定会保证新华书店的营业收入，国内几万家门店每天的营业收入与这些固定的收入相比其实微不足道。此外，新华书店还享有国家先征后退政策。

其次，新华书店不需要像其他书店那样考虑线下门店运营的亏损情况，因为新华书店的支出不高，而且大部分门店都是自由财产，这也意味着他们不需要考虑租金成本，甚至还可以把门店租出去赚取租金，即使开一天不卖一本书也不会亏损，至于卖几本书可以作为纯收入。同时，新华书店还特地创办了子公司，以更好地管理这些固定资产。

第三，公共图书馆招标和出租柜台也都是新华书店的盈利手段。目前，新华书店发行量最广的书就是人手一本的《新华词典》，也正是这本书开启了不少人的识字启蒙。

第四，新华书店的很多线下门店不仅是吸纳周边路人的实体店，也是新华书店网上商城的配送基地。通过新华书店网上商城购书后，由最近的新华书店配货送达，可实现极高的配送效率。而且很多城市的新华书店还直接上线饿了么美团等公共大众外卖平台，这也让大家的购书服务更加便捷。

目前新华书店也根据市场需求大变模样，很多新华书店都设立了休闲区，为读者提供酒水等服务。甚至一些地区的新华书店也开设了儿童区，被很多读者称为“新时代托儿所”。对于凡事追求“小资”的国人来说，改变后的新华书店极具吸引力，新华书店也通过这些服务赚了不少钱。

现在大多数人都习惯看电子书，对纸质书的需求并不高，但阅读纸质书给人的感觉比电子书更深刻。因此新华书店这样的实体店是不可替代的，它的存在也体现了书店的意义。对此，你有什么看法？