新乡正大饲料公司(杭州亚运延期赞助不断、乒乓球紧靠中国赞助商，国内办赛招商冷热明显)

Posted 2023-05-28

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记者 | 覃思悦

北京时间2022年9月19日，2022年成都世乒赛进入十天倒计时。

国乒的主力队员们目前正在成都集训，除中国队之外的其他国家队将于9月26日陆续抵达成都。

按照今年原定的计划，今年9月，除了成都世乒赛，国内还将举行2022年杭州亚运会。

出于疫情防控的考虑，杭州亚运会在今年5月宣布延期。2022年7月，亚洲奥林匹克理事会宣布了杭州亚运会新的举办日期：2023年9月23日至10月8日。

尽管赛事意外延期，杭州亚运会的招商工作并未受到太大影响。

9月16日，2022年杭州亚运会赞助企业大会在杭州召开。会上，杭州亚组委为新签约的34家杭州亚运会官方供应商授牌。

至此，杭州亚运会的官方赞助企业已达145家，共涉及97个类别。在亚残运会方面，也有涉及74个类别的共114家赞助企业。

和杭州亚运会如火如荼的招商不同，乒乓球赛事这边则稍显冷清。

9月底的成都世乒赛之后，10月，WTT冠军赛和WTT世界杯决赛也将相继于中国澳门和中国河南新乡举办。

事实上，尽管赛程在不断敲定，国际乒联和WTT却一直在为招商问题头疼——2021年，国际乒联成立WTT世界乒乓球公司，以管理国际乒联的商业及赛事资产。

旗下WTT赛事则是国际乒联建立的职业赛事，希望通过提高奖金的方式来提高乒乓球赛事的商业化程度。

按照国际乒联的计划，WTT将从2021年起每年推出四站大满贯赛事，每站时间预计长达10天，分站最高奖金有望达到300万美元。

2022年3月，首届WTT大满贯赛在新加坡举办。然而目前看来，这是今年唯一办成的大满贯赛事——由于招商不利、经费不足，原定于7月举办的WTT布达佩斯大满贯直接流产，降级为冠军赛、球星挑战赛和支线赛事。而剩余两站大满贯赛事，更是难觅踪影。

即将于9月30日-10月9日举办的成都世乒赛团体赛，尽管开放了席位给全球企业，9个官方赞助商依旧全部来自中国：水井坊、百岁山、中国农业银行、TATA木门、红双喜、双鱼、李宁、英利奥和正大食品。

而这些赞助商中，有不少同时也是WTT赛事的赞助商。WTT赛事目前依旧没能打破招商的困境，仍主要依靠中国赞助商。

据市场调研公司The Business Research Company发布的《2022年全球体育观赛市场报告》，全球体育观赛市场正在缓慢复苏，市场规模将在2022年底增至1814.7亿美元，复合年增长率超过四成。

尽管整体趋势稳中向好，部分赛事的举办依旧面临着很大的不确定性，尚未完全恢复运营常态。

The Business Research Company指出，体育观赛收入主要仰仗媒体版权销售、周边商品销售、门票销售以及商业赞助。

奥运会、世界杯等国际大型赛事以及足球、篮球等主流职业联赛由于观众基数大，即使无法开放线下观赛，仍能通过媒体版权销售和商业赞助获得不菲的收入。

另一边，羽毛球、乒乓球等单项赛事相对小众，观众基础本就不如足球等热门项目，疫情的到来使本就不易的招商更加困难，陷入发展困境。