新丛林养发(纤茶推出概念新品“十全茶” ，元气森林迈出国产无糖养生草本茶第一步)

Posted 2023-05-28

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新丛林养发(纤茶推出概念新品“十全茶” ，元气森林迈出国产无糖养生草本茶第一步)

1月12日，国内新兴饮料品牌元气森林召开纤茶媒体沟通会暨新品发布会，向外界披露了这款产品升级的诸多细节，并发布了概念新品“十全茶”，希望为年轻人提供轻养生的解决方案。

草本茶在日、韩已经火爆多年。2021年，草本茶在日本即饮茶市场上占据不小的份额，最受欢迎的茶饮料前10名中有4个都是草本茶；韩国更突出，超市货架被草本茶占了大半，草本茶长期占据即饮茶排名前十位。其中单靠玉米须茶一种，一年就卖到40多亿人民币。但反观中国市场，近几年都没有出现具有代表性的国产无糖草本茶品牌。

“但其实，流行日韩的草本茶最初的配方就是来源于中国。”Andy表示。团队翻阅古籍时发现，草本茶最初是中国古代宫廷的“代茶饮”，当时用枸杞、菊花等食材煮茶是一种非常流行的方式。中国民间自古也有煮玉米须水的养生习俗。煮玉米须去水肿”的法子在中国的不少古代医药典籍上都有记载，玉米须制成药茶还有辅助治疗糖尿病、高血压病的功效。

但随着生活节奏加快，年轻人不愿浪费时间煮草本茶了，许多民间配方没能得到很好的传承和发展，逐渐淡出了人们的视线，近几年市场上也没有出现具有代表性的国产草本茶品牌。“我们希望拿回草本茶的话语权，做一款好喝的、对身体好的中国无糖草本茶，让消费者喝得方便、能长期喝的同时，达到养生的效果。”Andy表示，作为一款国产无糖草本茶，纤茶自2021年7月完成品牌升级后已经取得了一些成绩。业绩连续两年300%增长，去年9月中旬，纤茶前8个月业绩过亿、同比增长10倍，成为了元气森林新晋亿元水平的品牌。

据介绍，目前纤茶的主力品是玉米须茶和桑椹五黑茶。玉米须茶在网上也被称为“V脸水”，被认为是黑咖啡的替代品，深受明星和年轻女性的喜爱。桑椹五黑茶中添加的黑米、黑芝麻和桑椹，被认为有补气养发的功效，广受压力大人群的喜爱。“纤茶希望给年轻人提供更好的轻养生解决方案，帮助压力大、生活不规律、有亚健康困扰的年轻人们更轻松的照顾自己的身体。”Andy表示。

本次发布会上，纤茶也发布了一款概念新品——十全茶。十全茶的负责人Rita表示，十全茶的灵感来源于中国古代的“十全饮”。“十全饮”的配方最早出现在宋代，此后一直被历代宫廷医官沿用，被认为有养气育神、温暖脾肾的功效。十全茶以人参为主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，结合当下消费者的口味，调配出适口的味道，也保持了纤茶“药食同源”的产品特色，而且无咖啡因、无糖，符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求，适合多年龄段用户饮用。为了还原现制、熬煮的味道，“十全茶”团队聚集了元气森林内部在茶饮领域最有经验的研发老师，在北京、上海、杭州三地同步实验。“这款产品可以说代表了元气森林目前最强的研发实力。”参与十全茶研发的朱迪表示。

Andy表示，由于这款产品配方还在持续迭代，目前不会大规模铺市。“我们希望通过十全茶传达纤茶的理念，引起更多人对养生的关注。也让年轻消费者在面对生活、工作、学习中的压力场景时，想到有一款产品能帮助他们缓解调整，恢复好气色。”

【作者】赵兵辉

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端