文旅产业发展现状和市场前景(文旅市场复苏势头强劲，消费经济有望扬眉“兔”气)

Posted 2023-05-27

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文旅产业发展现状和市场前景(文旅市场复苏势头强劲，消费经济有望扬眉“兔”气)

今年春节您出门旅游了吗？兔年春节呈现出行新气象：回亲探亲、民俗体验、避寒旅游、冰雪活动等需求在春节假期集中释放，追求文化体验和享受成为旅游行业的新时尚，年味文化、民俗活动、古城遗迹、博物展馆广受欢迎，游客规模、市场主体获得感、消费结构等指标持续向好，彰显出文旅市场强劲的复苏态势。

据文化和旅游部公布数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

根据已公布的21个省份春节假期文旅数据显示，多省文旅市场迎来“开门红”，实现旅游人次和旅游收入的大幅增长。

> 从游客数量来看

四川接待游客人数位居首位，达到5387.59万人次，同比增长24.73%，恢复到2019年春节的89.73%；紧随其后的云南和江苏游客接待量均超4000万，云南省游客量同比增长244.70%。“川滇苏”三省春节共接待游客1亿多人次，整体占比超过21个省份总客流量的三成。

四川之所以能够吸引这么多游客，一方面是四川本身旅游资源丰富，拥有众多著名景点；另一方面，当地为刺激经济复苏吸引更多流量，对全省144家4A级及以上旅游景区实施了景区门票减免、“买一送一”等优惠政策。

春节期间，乐山大佛景区连续4天门票售罄，创造24小时接待游客破10万人次的历史记录；另有阆中古城、碧峰峡、峨眉山等7家景区超过2019年同期水平。

2023年21省份春节接待游客量情况

（单位：万人次）

资料来源：各地文化和旅游部，普益标准整理

> 从旅游收入来看

云南以384.35亿元暂列旅游收入榜首，同比增长249.40%，恢复至2019年的132.5%。

云南依托其秀丽风光一直是旅游大省，本次“出圈”一方面自热环境优质，气候温暖、阳光充足，满足想避开阴冷冬天的旅客需求；另一方面，以文兴旅带动云南旅游热。例如紧贴乡村振兴主题，作为近期热播剧——《去有风的地方》取景地，在影视作品和地域之间架起一座桥梁，助力旅游经济回暖，创新城市名片，推进了文化和旅游的深度融合。

此外，新晋三亚“平替”的“避寒天堂”西双版纳被游客挤爆，房价高涨，一房难求；昆明海埂大坝也是人山人海，网友戏称“平均50人喂一只海鸥”。

2023年21省份春节旅游收入情况

（单位：亿元）

资料来源：各地文化和旅游部，普益标准整理

> 从人均花费来看

根据21省份的游客接待量和旅游收入估算，“宁夏游”最便宜，人均花费414.73元；“上海游”人均花费最高，为1660.20元。人均花费与旅游天数和活动项目关联性较强，中远程市场普遍花费更高。各地方旅游景区以免费、降价和优惠策略带动地方游客快速增长。上海市文旅局分析，文旅融合有效促进了消费升级和潜力释放，通过亲子娱乐、民俗活动、主题乐园、文化演出等特色活动丰富居民和游客的假期。

2023年21省份春节人均花费情况

（单位：元/人次）

资料来源：各地文化和旅游部，普益标准整理

> 非遗、民俗等“国潮”“国风”持续激发文化消费活力。

各地主动对接市场需求，因地制宜打造特色文旅项目和爆款产品，将民风民俗和新春佳节相融合，为广大异地过年的游客提供丰富多彩的活动。春节祈福、逛庙会、打铁花、唱大戏……全国共举办群众文化活动约11万场，吸引了约4.73亿人次参与，年味文化热度高涨。

> 多地聚焦“不夜城”特色，推动夜经济高质量发展。

各大景区推出夜游、夜景、夜娱、夜饮等新业态新场景，赏灯会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。据数据监测，全国243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次。

西安网红街区“大唐不夜城”日均客流量超40万人次。

自贡·中华彩灯大世界在春节假期中有6天门票售罄，景区多次发布限流公告。

三亚蜈支洲岛旅游区接待1.21万人次，同比增长70.60%。

> 春节出游年轻化趋势明显。

难得一遇的长假，年轻人们更易倾向于旅游过年，感受不同的“年味”，冰雪运动、年俗活动、主题公园……都是年轻人的心之所向。特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目，受到当下年轻消费者的青睐。马蜂窝发布《2023年春节大数据报告》显示，在春节整体出游人群中，00后、90、80后共占比82%，其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比37%，80后人群占比45%。

春节旅游热折射出旅游消费信心和潜能，全年消费市场将加速回暖，也将进一步提升相关产业复苏的信心。根据中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期8成以上，49.1%的企业恢复到六至八成。

“Z世代”逐渐成为文旅消费市场主体，推动文旅行业向高品质和多样化转型。随着追求个性、重视体验消费的“Z世代”新生群体走向主流，对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求。对此，文旅企业应紧贴年轻群体多元需求，积极通过国潮文化、数字科技等创新产品为消费者提供高品质的服务与新奇体验。

兔年春节，国内旅游客流量、旅游收入等逐步恢复，折射出中国经济的韧性与活力。随着《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”文化发展规划》等一系列利好政策的出台，加上各地也在积极完善文旅政策，着力丰富文旅新业态和新场景，从供需两端促进文旅行业“回暖”，使得春节消费火热的景象再次回归。因此，文旅行业恢复发展势头强劲，消费者和企业信心逐步回升，这不仅有利于提振劳动力市场，还有利于加速投资活动的复苏，同时也奠定了全年文旅市场稳步增长、持续回暖的基础，展现出中国经济的光明前景。

数据来源及综合参考：

国家税务总局、中国旅游研究院、各地文化和旅游部、新华社、中国新闻网、新浪新闻等