文化设计(“IP文化设计运营如何为城市赋能”文化生产力思享会在绍兴上虞召开)

Posted 2023-05-27

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文化设计(“IP文化设计运营如何为城市赋能”文化生产力思享会在绍兴上虞召开)

来源:人民日报客户端

探讨城市文化与IP设计的共融之道，用城市文化为IP注入灵魂。3月5日，“IP文化设计运营如何为城市赋能”文化生产力思享会在浙江绍兴上虞人民文创华东中心召开。

图为谢晓峰致辞。

上虞区委宣传部副部长谢晓峰说，上虞经济发达，人文荟萃，金庸曾用“上虞名郡，溯自大舜，文物大邦，千古名扬”之句来描述他对这里的直观印象。当下，城市文化IP的打造已经成为城市战略规划中不可或缺的一环，本期文化生产力思享会首场开门活动以上虞为典型样本，探讨拥有孝德文化、青瓷文化、东山文化等众多丰富地域特色文化IP的城市如何进行“核心IP文化”的取舍，以及如何联动周边城镇文化进行商业化运营，对全国各地塑造城市文化金名片具有借鉴意义。

主题演讲与案例分享之后，与会嘉宾与现场观众展开了激烈的圆桌讨论。

来自非遗行业协会、科研院校、文创设计、主流媒体等各界人士的交流碰撞，成为本次活动最大亮点。浙江省文化产业学会副秘书长郑静以《IP时代的机遇与挑战》为题做主旨演讲。她提到，2015年作为IP元年，已经引爆IP泛娱乐狂潮。2021年已全面进入IP规模赋能的时代。在此背景下，城市品牌建设需要核心文化赋能，以“核心文化IP”带动全域旅游、乡村振兴、文旅融合、产业升级。

浙江大学影视艺术与新媒体学系系主任林玮从当下热点出发，以“元宇宙”角度破题城市文化IP塑造与传播。现实地缘打造场景，提供身临其境的体验，而“元宇宙”中的虚拟地缘营造气氛，调动用户的乡愁情结。通过分析国外城市IP出圈实例，林玮为“元宇宙时代”塑造城市文旅IP提供了一条可能路径。

此次活动探讨的另一个重点是城市IP文化的商业化运营之道。同样都拥有丰富的动漫IP设计运营经验，知名城市动漫IP“孔子爷爷”创始人徐明与未蓝文化传媒有限公司创始人蒋珂璘倾囊相授，分享了各自的成功秘诀。“商业合作是IP运营过程中的重要环节，持续推广才能不断赋予IP生命力。”徐明说。“冬奥会带火了‘冰墩墩’，更深刻地说明了数字IP化的呈现是城市文化发展的核心要义。”蒋珂璘认为，一个品牌要想长久发展且吸引到新一代的用户关注，最好要孵化IP，而与动漫、学习、游戏等方面结合的产品更容易吸引到“00”后的注意。

在本场活动的案例分享环节，作为传统文化借数字文创出海的成功实践，人民文创新春“福”文化数字藏品项目得到与会人员广泛肯定。该项目将中国“福”文化、书法艺术与青花瓷相结合，由人民文创、腾讯新闻、中国国际文化交流中心、全球华人书画艺术基金联合发起。活动全球传播总覆盖量2亿+，有力助推了中华优秀传统文化出圈出海。

人民文创新春“福”文化数字藏品项目。

参会人员实地调研上虞丰惠老街。

参会人员在丰惠乡贤馆座谈。

来源：人民日报客户端浙江频道（文字：窦瀚洋高塬摄影：朱红羽）