数字饼干(不止炒图来看看两家年度破圈王如何玩转数字藏品)

Posted 2023-05-27

篇首语：既靠天，也靠地，还靠自己。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了数字饼干(不止炒图来看看两家年度破圈王如何玩转数字藏品)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

数字饼干(不止炒图来看看两家年度破圈王如何玩转数字藏品)

1月13日，国际豪华汽车品牌保时捷在中国发布首款系列数字藏品“911-梦想家”，宣告正式进军Web 3.0。

“911-梦想家”以保时捷经典车型911为蓝本设计，为中国用户专属定制，提供“梦境”、“永恒”、“专属”、“极致”、“冒险”及“先锋”六大主题可供选择，以纪念第一个引进中国的保时捷911车型996-第五代911车型。

六大主题场景和专属限量皮肤由AIGC技术和数字艺术家合力创作完成，通过咖菲科技提供技术支撑，同时融入了有趣的换肤玩法，让用户在收获独一无二皮肤的同时，更好地感受保时捷品牌引领创新趋势及科技的先锋精神，也充分融入品牌对艺术的诠释与追求。

保时捷打响了2023年传统品牌借势数字藏品营销破圈的第一枪，也让数藏圈再度“睁眼看世界”，数字藏品的作用远不止平台们的发新与“炒图”。

事实上，在2022年就已有不少眼光超前的传统品牌尝试通过数字藏品与目标用户建立不同以往的链接，他们或多或少都取得了远超期望的回报。

而在这背后，有两家公司起到了举足轻重的推动作用，他们打造的案例之多不仅已占据传统品牌跨界数字藏品营销的“半壁江山”，更是有丰富的玩法不断地探索数字藏品的新应用场景。

对于数字藏品的破圈而言，这两家公司的贡献甚至不输给当下数藏圈的两三千家平台的总和。

回顾跌宕起伏的2022年数字藏品行业，这两家“破圈王”理应被行业铭记，并且展望2023年，他们依旧行业最重要的探索者。

「咖菲科技」

咖菲科技(cocafe)是中国元宇宙营销的先行者，为品牌、创作者和消费者提供灵活高效的一站式数字藏品解决方案（NFT as a Service）。

在数字藏品营销领域，咖菲科技已创造了众多中国首发纪录，知名案例包括麦当劳、奥利奥、奈雪的茶、美的、保时捷、伊利、江小白、立白、中国邮政、中国嘉德、F1 电竞、飞利浦等著名品牌，。

2022年5月，华扬联众，联合品牌几何、上海交大教育集团高净值研究院、边界智能、艺数力等机构，以探索元宇宙营销的多元化赛道为指引，在上海发起并公布了“2022品牌数字藏品影响力榜单（第一期）”。

该榜单前十名的品牌案例中，由咖菲科技打造的多达5个，其中麦当劳数字藏品项目“巨无霸魔方”、奈雪的茶数字藏品盲盒、奥利奥动态山水数字饼干更是分列一、二、四名。

01.

「麦当劳」

国际快餐业巨头的数字藏品首秀

2022年7月份，麦当劳鸡腿堡家族迎来了一个新成员——麦麦卡滋脆鸡腿堡，这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦当劳的又一个重磅新产品。

麦当劳这次在整个传播方式上，可以说用“与众不同”来形容，以前在社交媒体上的广告投放，变成了发行数字藏品，消费者在第一次吃到麦麦卡滋脆鸡腿堡的时候，将有机会获得这独一无二的数字藏品，并且可以在社交媒体上进行展示和分享。

麦当劳相关负责人在接受媒体采访时表示：“我们在2021年已小规模对内发行过数字藏品，成了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。这一次发行麦麦咔滋脆鸡腿堡数字藏品，是我们对于相关潮流科技的进一步尝试。”

数字藏品映射到这次麦当劳的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”，其重要意义在于为消费者与品牌之间建立一个专属沟通渠道，这种链接方式可以给消费者与众不同的消费体验。

02.

「奈雪的茶」

首个发行数字藏品的茶饮龙头品牌

奈雪在2021年12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，这并不是明星代言，而是将品牌人格化。

诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头戴奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。

除此之外，奈雪还携手咖菲科技围绕IP推出线上数字艺术品，含隐藏款在内共7款。

奈雪的茶还围绕IP推出了一个行业领创性的尝试——数字艺术品盲盒。

该线上数字艺术品盲盒系列，包含了6个普通款及1个隐藏款，全球限量发售300份。奈雪强调，“每一幅数字艺术品都拥有元宇宙记录的专属唯一编码”，只有所有者才能展示“正版”，且不可转让和交易。不同于制作实物的公仔NAYUKI，该系列只在线上以盲盒形式发售，开售一秒即告罄。

据报道，在元宇宙的热度与各式优惠活动的推动下，奈雪6周年庆典直播后的72小时内，拿下了接近2个亿的GMV，其股价也昂扬上涨了3天，涨幅超过10%。

03.

「奥利奥」

最早将数字藏品结合AIGC的品牌

2021年10月，奥利奥推出了黑白灰新款饼干，在洞悉消费者群体偏好的基础上，奥利奥品牌方推出了数字水墨画卷的数字藏品，解构成5000块奥利奥数字饼干NFO（Non-fungible OREO），让粉丝领取到一个永不过期的奥利奥。

咖菲科技创始人CEO石岚表示，这款数字藏品的最大特色就在奥利奥扭开后呈现一副水墨画动图，山川河流、晓云逐月的水墨画让饼干形象愈发生动，此时的饼干就像一块小屏幕一样播放水墨画的动态影像。

这种玩法不仅为品牌营销赋予更多意义和活力，也让一块普普通通的饼干变得十分前卫新潮。利用这种创新的玩法，奥利奥顺应了国风潮流，借助数字藏品打造了一场与年轻消费群体的前沿沟通，更新了品牌的年轻化形象，进一步传递品牌“玩心无极”的理念。

04.

「华为鸿蒙」

数字藏品领域首个手机系统级应用

2022年8月初，咖菲科技与华为鸿蒙生态建立合作关系，联合华为鸿蒙系统发布中国首个手机桌面端数藏卡片——星际岛卡片，激活多维应用版图。

华为鸿蒙系统是一款全新的面向全场景的分布式操作系统，创造了一个超级虚拟终端互联的世界，将人、设备、场景有机地联系在一起，将消费者在全场景生活中接触的多种智能终端实现极速发现、极速连接、硬件互助、资源共享，用合适的设备提供场景体验。

数藏卡片FA（Feature Ability，元服务）的一种界面展示形式，卡片常用于嵌入到其他应用中作为其界面的一部分显示，并支持拉起页面、发送消息等基础的交互功能。利用FA卡片的动态可交互能力，用户现在可以轻松建立自己的数字藏品画廊，直接在手机桌面浏览星际岛（galaxy.cocafe.co）的数字藏品，随时翻阅，随时展示给周围人。

作为HarmonyOS原子化卡片，数藏卡片其基于系统交互能力，能将重要信息或操作前置到桌面卡片，实现功能服务一点直达，减少体验层级，将为使用者带来更为便捷的应用新体验。

「尼欧数字」

与偏营销的咖菲科技略有不同，更偏技术的尼欧数字（Neal Digital）是Web3.0应用解决方案提供商，作为一家“为元宇宙而生”的Web3.0文化科技企业，自2020年创立至今，尼欧数字通过Web3.0基础设施建设、Web3.0应用开发及NFT数字资产营销不断推进技术+内容一体化元宇宙解决方案，打造以用户为中心的消费级Web3.0生态，并已针对零售、CRM、传媒、文旅等多个应用场景与30余家行业领先机构展开合作。

01.

「Urban Decay」

品牌结合数字藏品探索社区运营最先锋的案例

2022年12月，尼欧数字（Neal Digital）联合欧莱雅集团旗下彩妆品牌Urban Decay（简称“UD”），发布UD PUB Web3社区计划，该社区计划将UD天猫会员体系与交互式数字资产（dynamic NFT）相结合，社区成员将通过一系列的数字资产，享受社区独家权益，解锁Web3.0先锋体验。

社区发起之际，UD推出“星河护照”（彩妆品牌首个交互式数字资产）。该数字资产以UD明星产品牛郎眼影为灵感，以UD天猫官方旗舰店牛郎眼影的实时销售数据作为旅程轴线，通过生成算法+交互智能合约将这一过程可视化，让每位参与者都可以拥有独属于自己的数字艺术品，同时和所有社区成员一起见证数字艺术品交互变化的爆闪过程，以此记录UD每一位“发光的妆瘾玩家”的爆闪时刻，构成20万次星尘爆闪的Web3.0星河之旅。

此举也开启了彩妆品牌电商场景下的链上数字会员新模式，通过视觉表达科技化、品牌内容资产化、交互体验游戏化，旨在以Web3.0技术为桥梁为品牌与消费者之间构筑新型关系，让用户不仅成为美妆产品的消费者，品牌身份的长期持有者，也能成为品牌社区、品牌内容的共建者，为消费者带来美妆科技里程碑式的新体验。

尼欧数字CEO许家田提道，“上线至今，我们惊喜地发现，每个用户平均进入社区的次数为13次。想象一下，消费者在电商场景不仅能获得‘买买买’的快乐，还能领取独一无二、极具收藏价值的数字资产，并能收获一系列的社区权益、Web3.0内容和玩法，这将极大丰富用户的消费体验，串联现实世界与数字世界，通过链上场景将消费者‘黏’在一起，创造新型链上会员模式。”

02.

「中国邮政」

数字集戳交互新玩法

2022年7月16日，由中国邮政集团有限公司主办、中国邮政广告传媒公司承办的“丝路信使”主题活动围绕“沿着邮路看中国”大型主题宣传活动，为推动乡村振兴、促进民族团结、宣传地方文化、服务地方经济，将开启为期40天的线下自行车骑行之旅，途径新疆、甘肃、陕西、河南、安徽和江苏6省。

同期，中国邮政联手尼欧数字推出中国首款交互式数字集戳册——“2022丝路信使主题数字集戳册”及30个城市的数字戳记，让广大戳迷及网友有机会以“云游”方式重走“丝绸之路”，传递真情美好，收获珍贵记忆。

尼欧数字推出链上交互式玩法，用户可在数字集戳册上挥洒创意，依托智能合约技术支持用户自主花式“盖戳”，生成拥有唯一编号、用户自主生成、链上铸造、可永久珍藏流传的专属集戳册。

03.

「西单大悦城」

探索商业综合体与数字藏品的深度融合

2022年6月起，西单大悦城携手尼欧数字开辟“大悦宝藏”数字藏品版块，旨在通过提供系列优质数字艺术及藏品内容，为商业综合体消费者提供新奇有趣、沉浸式的购物新体验。陆续上线超级IP《石渠宝笈》、潮玩IP Adamash、数字艺术家露丝 · 杰克森（Rose Jackson）作品等。

7月22日起，尼欧数字结合“大悦消费季”，藏品玩法全新升级，数字藏品与商业场景应用进一步深度融合，以“购物狂”数字徽章和西单大悦城“啥都有”数字盲盒，开启西单大悦城购物元宇宙新时代。

此举旨在结合区块链科技，以“数字徽章”型数字藏品特有的身份标识及权益特征，孵化大悦城元宇宙初代居民，帮助大悦城以“购物狂”身份建立与消费者的情感链接，树立消费者对西单大悦城的品牌忠诚度，从而让数字藏品在商业细分场景下发挥更大的作用。

另一方面，以“数字藏品+品牌权益”的模式，为商业场景精细化运营提供创新工具，串联场内、场外消费，虚实结合，开启购物新时代。

04.

「嗨翻屋」

数字藏品+音乐+公益

2022年7月，嗨翻屋（HIFIVE）联合尼欧数字（Neal Digital）打造音乐数字藏品平台“N次音”，将依托于嗨翻屋（HIFIVE）自有和获授权的近千万首音乐作品，以区块链“丝路链”（SILVIA）与智能合约为基础，与用户一起珍藏最美好的音乐，让美好的音乐创作在数字世界里岁月不老。

为积极响应公益理念，帮助更多儿童健康成长，春晖博爱联合人民动听、HIFIVE在“N次音”平台发起 “N次暖暖”元宇宙公益计划，由尼欧数字提供创意支持、北创新生提供技术支持。

该计划通过系列公益藏品——“N次暖暖”数字徽章、“幸福的种子”数字藏品，去链接每一份爱心、每一粒火种，结合区块链科技，让这份向善之心汇聚成一股庞大的力量，带动千千万万的人投身公益事业。

“N次暖暖”公益计划联合春晖博爱爱心大使万茜、李若彤；春晖博爱公益宣传大使胡夏、陈鸿宇、V.K克5位明星、音乐人，推出“N次暖暖”专属版公益数字徽章，开放赠予给所有热心公益的网友免费领取。

此外，尼欧数字还联合颐和园推出中国首张AR数字明信片，通过“AR+数字藏品”解决方案，打造“会动、可收藏的中国明信片”；联合重庆长嘉文旅，结合交互NFT技术，推出“雾都玩家”，让游客在洪崖洞、云端之眼等大热景点中周游打卡，解锁新奇的数字藏品玩法。；联合北京银泰中心in01推出“Zero in”生活方式象限的数字藏品及数字盲盒，让消费者在购物场景中，可以通过数字藏品有机会体验到滑雪、下午茶、健身等系列生活方式好物。

2022年，数藏行业的焦点始终围绕着数字藏品平台以及由其主导发行的数字藏品，随着平台数量和藏品数量不断地增加，当供需关系开始扭转之后，行业的崩盘并不让人意外。

也是从下2022年下半年的寒冬期开始，数藏行业的用户加速流失。

数藏行业需要新鲜血液，这已是整个行业的共识，然而“数字藏品有什么用？”这道铁门却深深隔绝了在门外张望的新人们，直至今日，能为这道铁门打开一丝缝隙的平台仍寥寥无几。

如今的平台们，在行业老用户的裹挟下即便是想要回答“数字藏品有什么用？”也已心有余而力不足，整个数藏行业破圈的希望几乎只能被动地等着元宇宙大环境的推进和传统品牌的介入。

值得庆幸的是，数字藏品与传统品牌的联动已经在2022年展露出势不可挡的锋芒，可以预见在2023年里，传统品牌们将会加速跨界数字藏品赛道，以此开启品牌的Web3和元宇宙时代，而行业先行者咖菲科技和尼欧数字打造的成功案例无疑会成为他们难以绕过的参考对象。