播室直播(老铁没毛病手机成为新农具 直播成为新农活)

新蓝网—中国蓝新闻客户端10月12日讯（中国蓝融媒体中心 浙江之声记者蔡吉康 衢江台记者杨睿 诸暨台记者袁迪凯）近年来，各地农产品直播兴起，手机成为新农具、直播成为新农活。农产品直播热的背后有哪些冷思考？未来的路该怎么走？

三个月的量“村播”四天就卖完

诸暨有二万多人从事“珍珠直播”

这个国庆假期，经过2年多的改造提升，衢州市衢江区的杜泽老街成为当地新晋网红打卡地。这条有着百年历史的老街，如今“潮范十足”。“杜泽村播”共享直播室这一新元素吸引着不少游人驻足。

“杜泽村播”主播正在直播

“大家看啊，我手里的桂花空心饼看起来就特别的好吃，外面满满的白芝麻……”

直播室里，网络主播小曹正在向网友展示杜泽村的非遗小吃，并不断回复网友对口感、价格等等的提问。现场的游客也参与其中，热闹非凡。

负责协助运营村播的衢江区健康产业投资发展有限公司工作人员王璐茜告诉记者，10月4号到7号的四天时间里，“杜泽村播”共卖出6000多单桂花空心饼，这一数据是商户线下二、三个月的销量。不过这位工作人员也说出了她的担忧。

“我们刚起步，街上商户的经营理念会比较老旧，我们还是需要时间去扭转他们的销售和经营模式。然后包括产品内容不够丰富，除了桂花空心饼之外，我们灌肠是没有办法去邮寄，所以这是一个非常大的问题。”王璐茜说。

“杜泽村播”共享直播室

如果说衢江“杜泽村播”的未来充满期待，那么绍兴诸暨珍珠直播产业已经小有成就。

“哎呀，好大啊，大胖子，鸽子蛋，好多啊，宝宝截个图啊……”

正在直播开蚌取珍珠的是诸暨山下湖珠农詹鑫达，如今他的淘宝粉丝已超过30多万，年销售额5000多万元。统计显示，像詹鑫达一样的珍珠网店在诸暨已有近万家，从业人员约2.3万人。

开蚌取珍珠直播

门槛低、专业缺 农产品直播的冷思考

然而直播火热的背后，一些弊端也引发业内人士的冷思考。诸暨市农业农村局机关党委专职副书记徐铁平告诉记者，珍珠直播的门槛低、专业度缺乏、监管缺乏也制约着行业进一步发展。

“珍珠直播他首先一个是门槛比较低，然后很容易造成同质化的竞争，有的时候会产生恶意竞争。另外，有的（直播）宣传上，他的用语其实还是不规范的。如果我们不去好好规范它、培养它，这个很容易变成一种短期的行为，就没有长期发展的潜力了。” 徐铁平说。

除了专业度参差不齐，数字经济研究院执行院长黄日涵认为，缺乏流量品牌的打造也是一大通病。

“能够做得好的农产品直播它一般有几个特征，第一是平台给流量，第二个是有一个很有名的IP。目前的直播内容整体来说质量比较低。那基本上都是摘梨、摘樱桃，但是你天天这样直播特别地审美疲劳。所以就会带来问题就是，你怎么才能让你的直播营销更加的有亮点，更有新鲜感。归根结底要有打造品牌的意识。”黄日涵分析。

浙江首次开设“农产品直播培训班”

专家：直播销售配套服务需跟上

农产品直播未来的路怎么走，各方都在努力。浙江省农广校于今年初首次开设了“农产品直播培训班”，鼓励年轻农民尝试做主播。在诸暨，为了解决珍珠直播遇到的瓶颈，当地建立了淘宝直播基地，设立了以珍珠电商、直播网红孵化为主题的培训班。

过去三年间，阿里巴巴通过不同形式培养农民主播达10万名。淘宝直播村播负责人朱曦告诉记者，今年3月，阿里还启动了“村播”计划。“第一个阶段，直播的基础课程，就会教主播们怎么去开播，使用直播后台。那还有一些进阶课程以及精品课程。未来的打算就是，我们还希望把农产品直播做得更深更透，会跟我们农产品的原产地战略去做结合。”

马云参与农产品直播

数字经济研究院执行院长黄日涵建议，除了保障直播技术普及的同时，更要完善农产品直播网络销售的相关配套服务。

“我想一定要有一个行业协会来指导，比如说农业农村部门我来给你品牌认证。然后市场保障的这些部门，一些配套的流程要跟上。所以配套服务的高质化是未来重要的流程。就是既保证了质量，包括售后的一些服务，然后同样又不会给它来更多负担”，黄日涵表示。