撤柜护肤品为什么便宜(高端品牌赫妍撤柜，韩妆为何越来越不香了？)

Posted 2023-05-27

篇首语：知识为进步之母,而进步又为富强之源泉。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了撤柜护肤品为什么便宜(高端品牌赫妍撤柜，韩妆为何越来越不香了？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

前段时间，《星你》中全智贤同款HERA赫妍人鱼色口红火爆市场。而就在近日，这个高端美妆品牌HERA赫妍已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬关闭线上微信商城。

曾经的火爆，仿佛只是一场梦。

赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年，伴随着韩风热潮，赫妍正式进入中国，并在北京开设线下专柜。

而近几年来，韩风渐停，赫妍、悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌也随之没落。在2012-2014年间，悦诗风吟以每年100家新店的速度开启刷屏模式，如今，悦诗风吟已经关闭80%的线下门店，伊蒂之屋则被披露已无中国内地线下门店！

仅有6家线下专柜，营收低迷

据记者调查，赫妍在其官方网站上仅有6家线下专柜地址。可见，赫妍的线下布局并不算广，比起悦诗风吟来说，简直是云泥之别。小编认为，这其中最大的原因是，赫妍属于高端品牌，而悦诗风吟偏向于低价。

前几年韩妆之所以受欢迎，性价比是不可忽略的因素。而如今，韩妆颓败，尽管随着消费的升级，高端品牌已经逐渐被更广大的消费者接受，但赫妍也难以东山再起。欧美高端品牌在日益扩大市场，国风美妆也在崛起之中，诸如赫妍之类的韩妆品牌自然会受到排挤。

因此，赫妍的线下营收一直处于下滑的状态。去年爱茉莉太平洋的财报便显示，赫妍的线下门店营收下滑了29.4%。

相比起其他热门的美妆品牌来说，赫妍的产品更新速度很慢，竞争优势非常小。这也可以说是韩妆品牌的通病，像悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌，其产品更新速度也较慢，爆品产出率低。

竞争力日益减弱，营收日益下滑，再加上这两年线下实体经济集体受到了重创，赫妍关闭线下专柜成为了理所当然的事情。

集中到线上发力？

值得注意的是，目前赫妍只是关闭线下专柜以及微信商城，但是其天猫旗舰店依然在正常运营。赫妍的线上客服也向记者表示，此次的关店行动并不影响品牌的天猫平台。

难道说，赫妍并未打算完全撤出中国市场，而是意图集中到线上渠道发力？

在互联网经济的影响之下，许多国内国外的化妆品品牌都在缩小线下网点，扩大线上布局，诸如珀莱雅等一线品牌，60%以上的布局都已经到了线上。赫妍的线下撤柜，其实也反映着这一行业趋势。

那么，韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗？

小编认为可能性并不高，主要原因是对于线上渠道的布局，很多化妆品品牌，包括欧美、国产都已经率先展开，并取得了成绩，占据了一定量的市场。而韩妆品牌作为后来者，将要面临更加残酷的竞争。

如果韩妆品牌没有从本质上改变自己，没有将产品进行更进一步的升级，那就不可能夺回过去的市场。韩流退潮，市面上许许多多韩妆品牌都可谓前途未卜。