撕不开(拿下国内手机市场前三，荣耀为什么还撕不掉「爹味」十足的标签？)

Posted 2023-05-27

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撕不开(拿下国内手机市场前三，荣耀为什么还撕不掉「爹味」十足的标签？)

文|馆长Zero

2020年11月17日，荣耀一纸声明，宣布从华为独立，引发了整个市场的唏嘘感叹。

如今，荣耀已经迎来了「分家」2周年，在这个时间里发生了太多的变化。在短短两年时间内，荣耀从others迅速挺进，通过机海战术在2022年Q3季度拿下了国内智能手机出货量第三的成绩，市场份额不断提升。

没有自研芯片，没有鸿蒙OS，就连配置、外观都无法摆脱华为“影子”情况下，荣耀这个「断奶的孩子」长大了吗？荣耀手机的未来又在哪里？

机海战术出炉，中低端产品占大头

说实在，当年荣耀离开华为的时候，多少人被任正非的发言所泪目，大家都很担心，脱离了华为的庇护之后，荣耀能否在市场上有所作为，不过现在看来，目前的荣耀还是做的相当不错。

脱离华为后，荣耀第一时间重整供应链，并获得了联发科的支持，高通也宣布与荣耀达成合作。作为独立后的首款作品，荣耀V40系列的发布，搭载了联发科的天玑1000+处理器，3599元的售价，加上神似P40系列的外观设计，确实引起了不少华为用户的支持，但从市场的整体表现来看，这款产品并不算成功。

之后，荣耀先后推出荣耀50、60系列、Magic 3系列、X30系列等多款新机，很大程度上帮助荣耀的销量积极回暖。尤其线下销售，凭借神似华为的设计，荣耀数字系列和X30系列更是受到了不少消费者的青睐，迅速占据了销量榜前列。

中高端产品「爹味」太浓

中低端产品线销量红火，但是旗舰机以及中高端机型的实力却迟迟未能得到有效提升，这是大家最为诟病的一点。

从今年推出的荣耀70系列和Magic 4系列可以看到，虽然用上了新系统，但外观依然是直接拿华为的设计，「爹味」太浓，自己创新的地方太少。加上没有华为系统的支持，影像实力也难以提升，产品力依然不足，想要在旗舰阵营站稳脚跟，亟须一款真正脱离华为的，惊艳的旗舰产品。

自研力不足，可替代性太强

要知道，一般情况下，手机企业都需要构建一个高品牌力高端产品和中低端走量产品相结合的体系，对于荣耀而言，当前最大的难点就是高品牌力的高端产品的缺失，华为有属于自己的mate系列和P系列产品，但是荣耀却没有这样的产品。

我们承认荣耀60、70，以及今年的折叠屏都做得非常不错，但是依然不能给荣耀贡献足够的品牌势能，帮助荣耀实现对于市场的席卷态势。所以荣耀当前最需要做的是一款真正叫好叫座的高端产品，之后再根据自己的优势构架起性价比足够优秀的走量产品，两者结合才能稳定荣耀的市场优势。

毕竟从今年的表现就能看到，荣耀70系列、荣耀X40系列都有不错的销量，线下市场也受到了普遍欢迎。不过在9月、10月的单月销量中，荣耀也出现了一定幅度的下滑，说明销量增长触碰到了「天花板」，未来不具备继续爆发式增长的可能。

荣耀的第三年，会做什么？

对于当前的荣耀来说，最需要做的事情是要形成一体化的产品强竞争力体系，而折叠屏或许会成为它的突破点。

而荣耀也确实作出了新的改变，将在11月23日发布最新的Magic折叠屏以及MagicOS 7.0来开启新的第三年。在软件层面，以MagicOS作为未来的战略支点，实现对封闭操作系统无缝体验的超越，功能点还是不少的，未来能否成为荣耀的当家卖点，还有待用户反馈。

在硬件产品层面，荣耀带来了全新的Magic Vs系列折叠屏，将推动折叠屏进入主力机时代，通过时尚外观和独特功能，覆盖更多的用户群体，希望能够通过折叠屏打进高端。同时，根据赵明此前的采访，荣耀还将坚定开拓海外市场，尤其是主打高端化的欧洲市场，表示“我们不以低端和低价来赢得市场，在欧洲，如果（荣耀）不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”

总结

纵观荣耀这2年的表现，从销量来看确实做得相当不错，但是行百里者半九十，唯有自研技术才是立身根本，缺乏华为自研能力的荣耀，成长之路还相当长。

一方面，手机市场的竞争可谓是空前激烈，当前的手机市场各大巨头们或多或少都有属于自己的优势，荣耀在其中想要保持自己的持续竞争力的话，需要付出的努力可能一点也不会比这一年恢复元气的时候少。

另一方面，我们承认消费者对于手机市场是有忠诚度，但是荣耀的忠实用户大部分是来自于华为，目前荣耀的产品力依然不足，中低端机可以选择，但旗舰产品严重不足，不足以征服曾经的华为用户，也就更难吸引其他阵营的新粉丝了。想要实现差异化的忠诚度可能不是我们想象中的那么简单，所以当前荣耀的优势还是性价比，离真正的站住脚并且稳定住还有相当长的距离。

所以说，荣耀如果想长期健康发展下去，想要在高端市场提升自己产品的竞争力，必须打造自己的核心技术，靠情怀，也需要实力！毕竟消费者往往是最现实的，相同的配置与体验，只会选择性价比最高的。