拉斯韦尔认为传播的社会功能(佳亿传媒：品牌传播应该注重哪些方面)

Posted 2023-05-27

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拉斯韦尔认为传播的社会功能(佳亿传媒：品牌传播应该注重哪些方面)

根据拉斯韦尔的《社会传播的结构与功能》一文中经典的5W传播理论，作为传播学的一个分支的“品牌传播”，事实上是5W传播过程的具体化。其传播过程可概括成:

(1)谁——品牌拥有者(传播主体)

(2)说什么——品牌信息(传播内容)

(3)通过什么渠道——人际传播、大众传播、广告等等(传播媒介或传播方式)

(4)对谁说——受众或消费者(传播对象)

(5)产生什么效果——是否实现预期目标(传播效果)。

品牌传播的过程既具有一般传播过程的结构特点，因为它也是一种传播活动，同时它也具有自身的一些特点，它在传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果这五个环节上更加具体明确，直接指向与品牌有关的东西，因为它是“品牌传播”。

那么我们在做品牌传播的时候，要着重注意哪些地方?感营指出五点:

第一，品牌拥有者即传播主体。品牌拥有者自身和对自己品牌的传播的战略构想是传播的重点之一，比如品牌拥有者自身的性质和实力、优势与劣势，品牌的定位和品牌的市场知名度。

第二，品牌传播的信息即传播内容。关于品牌整体形象的信息还是品牌质量、品牌特色、品牌完善的服务等方面的信息，也可以说是在某一个阶段品牌传播的诉求重点问题。

第三，传播媒介。信息传播媒介比如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，企业要注意根据品牌的定位，而选择不同的媒介或媒介组合，以达到最经济、最优化的传播效果。

第四，品牌传播对象(受众或消费者)。

比如品牌受众的年龄、性别、国别、地区、民族特征、风俗习惯、经济收入状况、历史和文化背景、心理特点、宗教信仰、消费偏好等都是企业在进行品牌传播策划之前应该要仔细考虑的问题。

第五，品牌传播的效果，这是品牌拥有者最关心的问题。品牌拥有者通过制定品牌战略、确定传播品牌信息重点、精选媒介组合、研究受众的特点等所做的一一切都是为了有一个好的传播效果。品牌传播效果测定的科学方法、标准、可信度等应该是其研究的问题。

基于过去为品牌服务的经验，感营分析，品牌在“出世”前，策划就要根据传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果进行全盘考虑，需要为品牌传播做些什么准备?向受众传递的信息层次分几个阶段?在什么范围?要达到什么目的?每个阶段花多少钱来进行品牌传播?何时进行品牌扩张?在传播过程中出现的问题怎样处理?解决完这些问题再进行策划布局，这样才能确保品牌信息的传播效果达到最大化，为企业赢得利益最大化。

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