抱枕什么牌子最好(抱枕贵起来好吓人，一个卖两万元)

■文｜市井财经专栏作家 叶克飞

这年头谁家里没几个抱枕？坐沙发上可以挨着可以抱着，躺床上可以靠着，睡觉时可以抱着，躺地上可以当枕头，车上放一个有备无患。它甚至还是拯救家居审美的利器，用好了会让整个屋子充满不同。

人类对抱枕的需求之大，许多人都不免低估。假设平均每个城市家庭拥有五个抱枕（事实上欧美家庭远远不止这个数字），全球至少有几十亿个抱枕躺在家庭之中，再算上车里的，还有餐厅、贵宾休息室、公司办公室等商业场所里的，全球有上百亿个抱枕并存，绝对是保守数字。抱枕作为完全个性化的设计产品，种类之多也难免让人低估。不同家庭、不同场合的抱枕很少有重样的，可想而知其花样之多。

抱枕的历史

前些日子有人写过《抱枕的前世今生》，小小抱枕的历史也十分精彩。话说它是西方舶来品，很早就已出现在西方传统家居中。尽管文字记载不多，但在画作中却常可见到。

在《抱枕的前世今生》中提到，15世纪荷兰画家扬·范·艾克的名画《阿尔诺芬尼夫妇像》里，画面正中央有一个方形的红色抱枕躺在披着红绸布的椅子上。《家庭的进化》中有一幅德国嫁妆车插图，嫁妆车座位上放着红色方形抱枕。

至于中国，古代也有隐囊，也就是丹枕、倚枕，内部填充棉絮和丝麻，外套以锦罩。《颜氏家训》记载：“梁朝全盛之时，贵族子弟……傅粉施朱，驾长檐车，跟高齿履，坐棋子方褥，凭斑丝隐囊。”不过这个在汉代出现，在魏晋时流行的隐囊，到了宋代时渐渐消失，这是因为宋代开始逐渐普及“高椅垂足坐”，不再跪坐。由此可见，抱枕作为辅助用品，最大功用就是保护身体，以自身的灵活性调节舒适度。

抱枕种类和款式之多，没有上限可言

抱枕进入中国人家庭，大概还是这二三十年的事情，基本与商品房同期，所以也可视为中国人家庭生活水准变化的一个小小象征。

最早进入中国家庭的抱枕是沙发抱枕。70后和80后或许都有印象，小时候中国人家中常有那种粗大笨重的沙发，手感不佳的蓝布沙发套，靠颈部和扶手处都以织物装饰。这种沙发不配抱枕，跟抱枕也完全不搭。直到90年代后，沙发升级换代，抱枕才开始渐渐出现，成为配套产品。但此时的抱枕仍然属于附送性质，没有几个人会闲着没事干单独去买几个抱枕，或者说，想买也不知道去哪里买。那时的抱枕款式也很单调，基本就是四方形，花纹与沙发相同。

2003年后，汽车开始大面积进入个人家庭，汽车抱枕也成了车商们习惯赠送的礼品之一，在各种汽车用品店里也少不了它的身影。车商提供的多半是带有汽车品牌LOGO的抱枕，带有企业宣传性质，汽车用品店里的抱枕多以卡通形象为主。另外，针对使用环境，汽车抱枕大多采用两用设计，即可打开成为小被子。

商品房和私家车是抱枕崛起的两大阵地。因为生活越来越充裕，人们开始注重对美的追求。抱枕的款式、色彩都越来越多样化，枕套的材质也涵盖了各种常见材质，DIY抱枕也开始出现。抱枕也不再局限于沙发这个场域，在购买床上四件套时，往往可以见到抱枕作为陪衬。办公室也成了抱枕的重要阵地，为了保护自己的老腰，许多白领都在椅子上放个抱枕。

养生大潮也影响了抱枕，这些年来抱枕在功能性上也算是“百花齐放”，比如加入各种中药的理疗抱枕，但老实说我是绝对不相信的。比较管用的其实是电动按摩枕，放在办公室里或车上都相当好用。

有这么个说法：抱枕在家居中的地位相当于女人上街时的手提包。这话夸张吗？可能并不夸张。一来抱枕能够起到改善家居的明显作用，跟手提包为女人增辉的道理一样。二来软软的抱枕能起到慰藉作用，能缓解紧张情绪，跟女人想心情好就买包也是一个道理。

在家居领域，抱枕的多变色彩可以增加生活情趣，还可以带来点睛的视觉效果。另外，在家庭空间方面，抱枕也可以起到视觉分割的作用。最关键的是，大多数抱枕并不贵，用久了可以随意更换，每次更换都能给家居视觉带来不同效果。

品牌无数的抱枕，也有豪华奢侈品

说大多数抱枕都不贵，这是事实，但抱枕贵起来吓你一跳，也是事实。

之前有个综艺节目，陈小春和应采儿夫妻俩出镜。陈小春让应采儿出国时少花钱，省着点，可镜头里的家居用品可一点也不节省，有人就八卦了陈小春坐在地上时靠着的那个靠垫。

据说，那款七彩太阳花靠垫是日本设计师村上隆设计，如果是一米的尺寸，价格是五千多元人民币。它既可以当靠垫用，也可以当抱枕抱着，就是尺寸大了点。权志龙也是这款靠垫的粉丝，他有两米尺寸的版本，售价接近两万元。

你以为这个价格就是抱枕界的巅峰？那你就错了。

2012年，范思哲（Versace）首次发布家居系列，材质豪华，线条和几何图案却很简单，价钱可不简单。

2017年，GUCCI推出首个家居系列。其中最便宜的应该是香薰蜡烛系列，不同系列的售价在2000元到4000元之间。至于抱枕，看起来花里胡哨还有点东北式大红大绿的动物刺绣天鹅绒系列，最便宜的也要一万出头，好一点的要1.5万元以上。

除了大牌自己出之外，设计师也没闲着。一位知名家居家饰设计师Monica Fittipaldi曾将她收藏的数十条爱马仕丝巾拿出来当抱枕素材。其中一款可以追溯到1934年，正是爱马仕丝巾走红时尚圈的那年。这个系列的抱枕售价不低，基本在1000到1300美元之间。但这个可不是最终价格，因为每一个抱枕都是独一无二的绝版，因此收藏价值极高，每次转手都是高溢价。

当然，抱枕的主流品牌还是非常亲民。目前国内比较主流的牌子，很多人第一时间会想到的是宜家。

几乎无所不能的宜家，总能提供各种各样的抱枕。这个全球最大的家居用品零售商，也是抱枕领域入门品牌的老大。台湾特力集团类似宜家，不过走的不是自家卖场路线，而是为全世界知名零售卖场提供商品，旗下特力和乐就有不少抱枕可供选择。

在本土方面，许多人熟知的多样屋创立于1998年，算是实用与时尚兼具，是省钱买放心的好选择。恒源祥名字传统，定位传统，抱枕的设计也很传统，但舒适度很高，是传统成熟家庭的选择。类似的还有1995年创立的伊力诺依，上海的乐巢、深圳的可立特和维维贝拉，源于香港的亨利戴等等。这些家居品牌包罗万有，抱枕只是其中一条产品线，但都值得一提。

不过类似宜家这样的主流品牌固然省心，但就像某些品牌的衣服经常会导致撞衫一样，家里的抱枕也很容易撞。虽然大多数人都不会整天跑到别人家里看看有没有撞抱枕，但追求个性的人肯定另寻新欢，反正抱枕的样子千变万化，永远都不愁创意。

抱枕创业，得拿出真东西才行

正因为抱枕千变万化，永远不愁创意，所以便成为极佳的创意载体和创业载体。

我们所熟悉的动漫周边，永远不会缺少抱枕的存在，将之做到极致的当然是日本人。以蠢萌著称的熊本熊，就有一款以精密刺绣还原熊本熊表情的正版抱枕。最受宠的龙猫，其萌暖气质更是与抱枕相得益彰……如果你有心，在日本可以找到各种动漫主题抱枕，收藏永远不会结束。

当然，官方抱枕的价格都不低，一万日元是起步价，折合人民币600多元，好一点的两三万日元，人民币早已过千。据说有位宅男，一年买抱枕就花了450万日元，委实身家丰厚。

这几年国内周边开发越来越红火，抱枕也不例外，电商领域就常有原创抱枕的爆款，比如之前的滑稽抱枕。值得留意的是，这些产品普遍依托大IP，比如滑稽抱枕，就来自百度贴吧用户常用的滑稽表情，“圆嘟嘟的脸萌萌哒，弧度上扬的嘴角傲而不娇，微微泛红的脸颊让人感到无限温暖，双眼右视充满欢乐使人浮想联翩，轻挑秀眉深藏功与名。”

百度的一系列相关活动，也进一步炒热了这款表情，也顺带着让许多淘宝卖家闻风而动，寻找供应商以最快的速度生产抱枕并推出市场。有意思的是，当时在淘宝热销的各款滑稽抱枕，没有一款得到百度贴吧官方授权。当然，市场的瞬息万变也让品牌方和卖家很难达成正式协议，因为在当下，一款产品的爆红可能只需要一个晚上，十几天后就会被遗忘，换言之，留给开发者的时间仅有十几天，能生产出来并卖出去已经非常不容易。而有过多的论证、审批和谈判等流程羁绊的品牌方，更是很难抓住这稍纵即逝的机遇，无法独立完成一次周边产品的推广。

目前来看，选择抱枕为突破口的国内创业者，当然无法拥有日本动漫的高品牌价值，只能以创意取胜。当然，也有许多人选择直接以动漫等领域为设计素材，走上了盗版之路，但在目前混乱的市场状态下，反而大获成功，让人叹息。

查阅近年新闻，能看到不少抱枕创业者的故事。有人物色有潜质且有一定粉丝基础的漫画家，购买其漫画版权用于抱枕设计，并成立品牌。十几年前就有人独立设计人形抱枕，而且不是日式二次元的人形抱枕，而是针对自己的打工生活，将目标群体定为工厂外来女工，一开始的定制母亲抱枕，让许多年轻女工的思乡情绪得以缓解。此后，她又开发定制男友抱枕和女友抱枕，虽然显得恶趣味又老土，但仍有群体认同。又如代替仇人挨揍的出气抱枕，早已不是什么新鲜玩意儿。

近年来儿童成为最大的经济增长点，抱枕生意当然没忘记赚孩子的钱。针对孩子的睡觉抱枕，也形成了一个新门类。相比一般的抱枕，其卖点除了外观可爱，更重要的是材质更佳，可以更好地亲近肌肤。另外缝合设计上创新，可以折叠放入洗衣机清洗，比传统抱枕更易洗涤。对于尝试独立入睡的孩子来说，睡觉抱枕是个相当不错的选择。当然，这个细分领域还有待认同，因为如果只是“陪睡”，那么孩子自己最喜欢的毛绒玩具，都可以满足这一需求。

即使儿童不宜，也值得我们学习

将抱枕发展到极致的日本人，在人形抱枕上也走得最远。

说起这个，肯定会有人坏笑。没错，人形抱枕常常和十八禁联系在一起，但作为创业者，应该学习日本人在细分领域的精细化思维。

与动漫人物身高一致的等身抱枕，是许多宅男的最爱。那些普遍身高在1米5至1米6之间的动漫妹子，就这样被印染在抱枕上，当然，像峰不二子那种高挑的经典形象，等身抱枕也不会压缩其身高。

一般来说，等身抱枕会采用日系2WT面料，因其表面细腻、手感柔滑、印染精度高。亲肤绒虽然印染精度略低，但抱起来更熟束缚。类似绸缎质感的桃皮绒物美价廉，但手感稍逊。前几年日本be-s公司推出过一款“日本绵嫁”人形抱枕，当时售价相当于两千多元人民币，仍供不应求。日本Sanko公司还推出过带有内置加热器的抱枕，加热后可接近人体体温。

之前还在一款脱衣抱枕在宅男天堂秋叶原首发，每个售价折合人民币过千元。它的设计很简单，无非是一个人体抱枕套和一个外衣抱枕套重叠，可以制造出掀衣效果。且不说这设计下流与否，如此低成本的创意模式，是不是值得创业者学习一下？

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