抖音是谁创建的(抖音电商魏雯雯：全域兴趣电商为作者提供更大的舞台)

Posted 2023-05-27

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抖音是谁创建的(抖音电商魏雯雯：全域兴趣电商为作者提供更大的舞台)

11月23日，2022年抖音电商作者峰会在杭州举办，近千名电商作者和商家汇聚一堂。

在这场面向抖音电商作者的年度最大规模峰会上，抖音电商总裁魏雯雯介绍：过去一年，已有627万位电商作者在抖音电商平台实现带货创收，其中，有约410万为近一年新入局的电商作者。

新作者，成为峰会瞩目的焦点。对于一个体量已然庞大的作者生态，在抖音电商的新机遇依然很多。

魏雯雯表示，广大电商作者应把握全域兴趣电商新机遇，对粉丝负责，不负粉丝热爱，秉持长期主义全速奔跑，共赴滚烫新事业。

>> 抖音电商拥有充满机遇、繁荣的作者生态系统

今年夏天，董宇辉凭借令人耳目一新的带货方式迅速破圈，东方甄选直播间也因此在短短七天内涨粉超1000万。

而东方甄选直播间的成功在抖音电商并非个例，不同成长阶段、不同赛道、不同个性的电商作者们，都正在抖音电商大展拳脚。

大会数据显示，过去一年，已有1.9万头部电商作者累计带货GMV突破千万，如带专业讲解、严格选品的@骆王宇、严守服务品质的转型明星作者@郝劭文等;与此同时，中小电商作者成长迅速，累计带货GMV超百万量级的潜力型电商作者已多达11万名，包括@谷哥徐志新、@不刷题的吴姥姥、@秦巴奶奶灭霸爷爷等一批大众各具特色的抖音优质内容创作者。

抖音电商正在推动创建一个健康、繁荣、充满机遇的电商作者生态，也正以开放的姿态迎接更多优秀的电商作者加入。

>> 全域兴趣电商是作者新机会

抖音电商数据显示，在内容场景之外，反映用户消费需求的相关数据增长更快，越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索店铺、打开橱窗或进入商城，进而下单购买感兴趣的商品。

而抖音电商今年升级为“全域兴趣电商”，核心就是在以短视频和直播为代表的“内容场景”基础上，与商城、搜索、店铺、橱窗等“货架场景”形成互通，“货找人”和“人找货”相结合，覆盖和满足了用户全链路、全场景的购物行为和需求。

货架场景在抖音电商的生意规模从20%左右，经历短短半年已升至27%，增速十分可观;魏雯雯预测未来货架场景将贡献整个抖音电商一半以上的GMV。

全域兴趣电商意味着收益增长的新机遇、新方式，也将为电商作者提供一个更大的舞台。通过货架场景，电商作者们擅长的优质内容将有潜力发挥更多、更持续的价值，例如在不直播时，电商作者可以通过开设商品橱窗、借力短视频挂店铺、利用“看后搜”等用户工具，帮助消费者决策，产生持续的成交。抖音电商联通内容场景与货架场景后产生了更多新路径，广大电商作者可以充分利用，在持续创作好内容的同时，着手搭建货架场景下的带货新阵地。

>> 平台多项举措助力电商作者更好经营

魏雯雯表示，每一位作者的成长，都离不开粉丝的热爱和信赖，对于电商而言，不负粉丝期待，拿出好商品、好服务回馈粉丝，也是广大电商作者与平台的普遍共识。

此次峰会期间，俞敏洪介绍新东方直播转型经验时专门指出，除了好内容，东方甄选更专注围绕粉丝需求;甄选好物货品，严控品质和流程，充分满足广大消费者对于商品和服务既“多”又“好”的要求，才是其加速成就直播带货事业的根本。

@东方甄选等作者代表也基于各自用心经营的实践体会，纷纷现身说法，分享的共通之处在包括：专注品质、保障购物全链路体验，同时尽全力满足粉丝覆盖衣食住行各品类的多元需求，不断提升跨品类带货种草的经营能力和服务意识。

此次峰会，抖音电商也专门向广大电商作者们介绍了一系列新举措、新工具，帮助电商作者补足短板、科学运营，抓住生意机会、放大社会价值。

首先，抖音电商针对电商作者选品、服务和履约能力的全面提升，推出“无忧联盟”：一是发起官方质检，保障好物品质无忧;二是建立官方云仓，保障物流效率无忧;三是启动官方客服，保障专业售后服务无忧。这一举措将强化电商作者跨品类带货的信心，实现“作者无忧带、粉丝无忧买”。

峰会上，抖音电商还全新发布了《FACT+作者成长方法论白皮书》，全书内容由平台官方与各阶段作者联合共创，有效性经充分验证，希望加速电商作者科学、体系化成长。

另一方面，今年8月起抖音电商打造了“萤火计划”，倡导和激励电商作者积极践行社会责任，助力知识普惠、乡村振兴和文化传承，在更多社会公益领域发光发热之余，进一步回馈粉丝、回报社会。至今，参与抖音电商“萤火计划”的电商作者已超过4000人，助力山货、图书等在抖音电商打开销路，多方合力创造社会价值。

对于电商作者，抖音电商生态的持续蓬勃，是最大的确定性机遇;能够创作好内容、连接好商品和好服务的电商作者，也是抖音电商生态价值链中链接消费者和商家的重要枢纽。