投影时计(上街里，哈啤酒青岛市市南区新型消费点燃市场活力ji)

Posted 2023-05-27

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投影时计(上街里，哈啤酒青岛市市南区新型消费点燃市场活力ji)

海风飘飘、光影闪耀、舞台火爆、啤酒烧烤……酷暑之下，青岛西部老城消费市场迎来“甘霖”。2022青岛市南首届上街里啤酒节统筹推进疫情防控和经济社会发展，截至目前累计吸引入园市民、游客约20万人，周边商超营业额比以往增长约30%，巅峰时期增长约66%，周边餐饮企业营业额成倍增长，成为盛夏里，沸腾城市也经济的一把火，进一步激发老城区消费活力，助力消费经济复苏回暖。

老城区线下商业人气暴涨

“哇，感觉太棒了！”在海誓山盟主会场，游客王乐乐左手一杯啤酒，右手跟着台上的音乐旋律挥动，镜头照过来，她笑容满面的比了一个“耶”。一段演出结束，她仍旧意犹未尽，“海风、音乐、啤酒还有光影秀，这也太酷太有意思了。”

白天在栈桥享受悠闲慢时光，拍一张漂亮的游客打卡照，傍晚在三江里感受里院的烟火与风情，晚上在海誓山盟广场体验活力四射的啤酒节派对……这个夏天的西部老城区，市民游客体验因“上街里哈啤酒”而更加丰富多彩。

“因为啤酒节的开幕，客流突然就变得非常多，中山路上的裸眼3D大屏也让街上的人流量暴涨，我们店的营业额平均增长了一倍。”沪上阿姨中山路店店主说，人气的回归让他充满信心。

在啤酒节的带动下，中山路周边线下商业人气回升。旭东海产品老板称，“作为我们商家来说，我们是很感谢啤酒节能办在我们这个位置，疫情这几年的生意确实是不太行，但是这次活动到我们这门口来以后，我们的生意有了很大的改善。我在这里生活了二十多年了，这十几年来，老街区都没有这几天这么人声鼎沸，现在的人气，真厉害。”

烟火气旺起来，让人多商务感慨“忙得开心，累得踏实”。

业态升级促消费潜力释放

集餐饮、光影于一体的1907光影俱乐部，为消费者带来了全新的沉浸式消费体验。“在这里可以参观博物馆，看电影，了解青岛老光影的故事，还能够一边吃饭一边看裸眼3D大屏，丰富又多姿多彩。”而在7月27日、28日，还推出“戏聚青岛1907——不NG一刻钟剧场”，重置观演、体验、互动的艺术空间。

“为了顺应消费升级趋势，我们积极推出各类沉浸式、社交型新消费业态，并通过打造文化IP，吸引更多年轻消费者前来体验打卡。”青岛市市南区文化和旅游局相关负责人介绍。文旅“大礼包”、消费券“全家桶”激发消费活力，业态升级促进消费释放。

橙伞市集，是诺大都市里烟火气儿的集散地，只消走上一圈，需求反复的味蕾被高性价比的饮食伺候得服帖，食客直接快速地一次性获取能量满足；追寻美丽的眼球被自由欢快的千百态服侍得舒坦。文化夜市、后备箱市集等业态，打破了城市现有的消费格局，赋予了城市生活独特体验和情感共鸣。

而在啤酒节期间，平和里、三江里等4个分会场设置的多样打卡体验区，更是让符合年轻人口味的文艺范儿与老建筑、啤酒香融合出新的化学反应，给每个来老城的人以更丰富的体验。

三江里的市集热火朝天，“修复老物件看起来很有意思。”三江里的玉屋时计门口，聚集了不少感兴趣的市民游客。

“我出生在老城区，对这边特别有感情，老建筑是青岛的灵魂，这里修复的是城市的记忆，而我在这里做老物件修复，也算是相得益彰。”玉屋时计的小牛师傅说。

新颖模式打造消费新名片

青岛商会旧址摇身一变成为了中山路城市记忆馆，夜晚的光影交织，老照片投影结合空间造型创意场景演绎，唤醒城市记忆；平和里喜力电音房子，时尚的音乐节目正在火热上演；融入生活美学的三江里成为颇具人气的网红打卡地……漫步西部老城街头，历史建筑承载的文化内涵正在与新业态相融共生，焕发出新的时代风采。

除了业态紧跟潮流，5G、数字技术、大数据等技术的应用，以创意和科技提升复兴中山路街区，让历史城区“靓”起来，光影的科技感和老城的历史感相融合，光影秀推动人潮流向中山路，产业回归老城区。

“为凸显中山路历史文化特征和青岛老城区的地域文化特色，我们加快业态重塑和迭代升级，对建筑风貌、街道景观、夜景照明等采取一片一场景，一街一特色，引入一批时尚品牌、注入一批国潮特色、推出一批潮玩体验、复兴一批商业“老字号”，打造既富有青岛本土特色、又兼具国际范儿的时尚魅力街区。”市南区历史城区保护发展局相关负责人介绍，西部老城遵循“修旧如旧”原则，将商业改造和历史文脉挖掘有机结合。

在市南区，以老街里烟火气文化为特色，集城市音乐角、老字号美食、时尚前沿网红打卡地为一体的中山路已然成为年轻人的“朋友圈新宠”。

西部老城不仅是重要的消费载体，更是彰显城市文化的名片，市南区依托等历史文化资源，以文化气息和艺术氛围，将中山路片区打造为城市消费的新名片、文化交流的新窗口。

（大众日报客户端记者薄克国通讯员赵曼怡报道）

责任编辑：王菁华李忠运

来源：大众报业·大众日报客户端