托玛琳双胎枕(50亿市值缩水70%，浪莎欲凭“生活馆”转型翻身，却涉嫌传销被查)

Posted 2023-05-27

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托玛琳双胎枕(50亿市值缩水70%，浪莎欲凭“生活馆”转型翻身，却涉嫌传销被查)

在国内袜业市场，浪莎说第二，恐怕没人敢说第一。

但是近日浪莎涉嫌传销的消息在网络上铺天盖地的传开，让来自浙江义乌的“袜王”，有点儿兜不住脸面了。

热点聚焦

据媒体报道，在今年上半年，湖北省黄梅县市场监督管理局对浪莎针织涉嫌组织传销一案进行了查处。而且为防止浪莎针织转移或隐匿违法资金，黄梅县人民法院裁定冻结了浪莎针织在金融机构的关联资金账户。

据悉，浪莎集团在全国各地推广“浪莎E+生活馆”（早期曾称“有拉生活家”）系列加盟店，其经营模式、奖金制度明确包含了多级分销、分层奖励等分级销售奖励制度，将销售人员所发展人员的数量和销售业绩作为奖励依据，被认为涉嫌传销。

浪莎集团法人代表翁荣金曾在公开场合表示，浪莎已经成功拿到直销牌照，并得到了商务部领导的大力支持。据卫士蓝高端猎头了解，浪莎确实于2017年向商务部请求直销牌照，但被商务部暂停处理。所以，浪莎是在未获得牌照的情况下，违规开展直销业务。

深度爆料

浪莎集团成立于1995年，老板翁荣金发家于浙江义乌，曾被评为被评为改革开放40周年浙江民建优秀企业家。2008年金融风暴席卷市场时，浪莎更是以40%的业绩增长，实现销售额5亿美金，成为行业内的神话。

彼时“浪莎，不只是吸引”的广告语登陆央视，火爆全国，追求时尚的女性几乎无人不知。知名演员徐熙媛（大S）、周华健都曾是浪莎的代言人。2016年末时，浪莎股份市值高达50亿元。

但如今短短3年时间内，浪莎股份市值仅剩13亿，较高光时刻缩水7成。某知名鞋服企业运营总监向卫士蓝高端猎头透露，因行业壁垒较低、生产企业众多和中小企业压低市场价格等诸多问题，浪莎自2015年严重亏损后，一直在尝试转型，寻找破局的方法。

但布局电商，探索微商，都没能将浪莎从业绩低迷的泥沼中救出来。浪莎便又将转型的目光投向了直销。让人想不到的是，在未获得直销牌照的情况下，浪莎仍选择铤而走险。

据网友反馈，只要一次性办理7800元，2.4万、4.4万、6.4万会员卡，即可终身享受浪莎E家生活馆内任意产品3.8折会员价，并获得浪莎集团全球经销商资格。但会员都是靠拉下线挣钱，如你帮公司推广一个4万的会员A，即可获得公司8000元的市场推广奖金，会员A再推荐一位4万元会员B，A可获得一层奖金8000元，你可获得二层奖金4000元。不少人反馈入局即后悔，还提醒他人别被骗了。

再看所谓浪莎E+生活馆的产品：托玛琳养生袜、会催眠的玉石磁疗养生枕、艾草被、男士磁能量石功能内裤、智能调温型针织内衣、磁能量石智能塑腿袜……一家好好的实业集团颇有点儿“不务正业”的味道。

如今，浪莎涉嫌传销的消息已经广而告之，也为行业内不少想要“另辟蹊径”的企业敲响了警钟。浪莎塑造了24年的品牌形象毁于一旦，恐怕难再现曾经的辉煌。刚刚于今年6月份结束代言合约的周华健，应该在庆幸自己已经与浪莎没有了瓜葛吧。

行业点评

面临屡次转型失败和业绩下滑的压力，不幸陷入旁门左道的浪莎，绝非是个例。卫士蓝人力资本副总经理武素菊认为，企业转型不易，战略是重中之重，底线更不能丢。

一叶障目，不见泰山。在利益的驱逐下，企业领导人很容易判断失误，反而错失了发展的良机。浪莎集团大可以在产品创新、技术创新上下苦功，将自身重塑为一个年轻、时尚的潮流品牌。当下流行的国货代表李宁便是最好的案例。当然，在企业领导人能力有限，尤其是陷入迷局之时，可以借助外界的力量聘请职业经理人，为企业注入新鲜血液，探索新机遇。

据悉，浪莎E+生活馆已在广东、河南、江西、湖北、四川、山东、黑龙江、北京等地遍地开花，你见过他们的踪迹吗？