打造形象(“制造高品质的服装，而不是打造形象或是热点”，开云集团发布2022年财报，Gucci收入呈双位数下跌)

Posted 2023-05-27

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打造形象(“制造高品质的服装，而不是打造形象或是热点”，开云集团发布2022年财报，Gucci收入呈双位数下跌)

集团旗下圣罗兰和葆蝶家分别为集团贡献17%与8%的收入，但仍难以弥补古驰收入下滑的缺口。

近日，开云集团发布2022年第四季度及全年业绩报告。报告显示，2022年第四季度集团收入约52.84亿欧元（约合人民币386亿元），下滑7%；2022年全年集团综合销售收入增长15%至203.51亿欧元（约合人民币1491亿元），净利润同比增长14%至37.18亿欧元（约合人民币272亿元）。

财报指出，开云集团2022年第四季度收入下滑的原因，归于支柱品牌古驰收入下滑14%，营业利润几乎没有增长。集团旗下圣罗兰收入同比增长4%，葆蝶家收入增长6%，两大品牌分别为集团贡献了17%与8%的收入，但仍难以弥补古驰收入下滑的缺口。据外媒报道，开云集团表示古驰2022年的表现“没有达到我们的预期”，对集团总体表现评价为“并没有完全发挥我们的潜力”。

从地区来看，西欧和日本表现尤为突出，北美地区收入与去年相比增长5%，亚太地区成为唯一下跌的主要市场，但仍是集团最大的市场。

业内人士表示，在经过2015年至2019年的强劲增长后，古驰近年来失去动力，落在了路易威登和爱马仕等竞争对手的后面。半个月前，LVMH集团发布2022年度财报，销售收入与营业利润均达高位数增长，品牌路易威登营收首次突破200亿欧元。（延伸阅读：路易威登年收入首次突破200亿欧元，LVMH集团对中国奢侈品市场复苏充满信心）2015年Alessandro Michele成为古驰创意总监后，品牌以“古怪美学”风格提振业绩，2017年至2018年实现连续五个季度销售额超35%的增长。但开云集团想逐渐摆脱品牌对设计师美学主张的依赖，从“时尚驱动型品牌”进化为“永恒的奢侈品牌”。此种转型思想也影响到饱受争议的巴黎世家——“制造高品质的服装，而不是打造形象或是热点”。

在外媒采访中，开云集团重点补充道在2023年对扭转下滑品牌局面有信心，对中国市场抱有期待。此前贝恩公司曾发布预计称，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年中将恢复至2021年水平。