扁方拉丝模(故宫延禧高热不退，95后追黄金首饰，周大福销量暴涨)

贺昱帅 卢曦

4月中旬，四大会计师事务所之一的德勤发布了一份奢侈品行业的报告，再次按照年度销售额，将全球奢侈品公司排座次。

LVMH第一，雅诗兰黛第二，中国公司周大福排名上升一位来到第9。周大福是这个奢侈品权力榜单前十的常客，按销售额算，他们是全球第一大珠宝公司。

周大福本月也发布了截至去年9月底的半年报，营业额大涨20%，高达297亿港元。

今天，周大福的店铺总数已经超过2800家，绝大部分在中国内地，店铺名单中包括了内蒙古巴彦淖尔这种你可能闻所未闻的小城市。

最近引起我们注意的，是周大福一个比较新的系列“传承”，这个系列的产品叫作“古法黄金”，以中国传统珠宝工艺大作文章，在年轻人当中爆红。

我们从周大福内部听说一个数据，年初古法黄金手镯曾一天卖掉6000件。

“周大福传承系列”，在抖音上的话题量最高已经达到了7000多万。一位珠宝行业的朋友感叹，春节前后古法黄金在小红书上可谓“漫山遍野”，身边珠宝行业的朋友，因为押宝古法黄金一夜暴富的也颇有几个。

这个系列的营销一改往日土气，广告大片中的男女模特各有一张青春的脸，黑白人像的高级画面里，只有传承系列的手镯、珠串呈现出暗哑、金黄的色泽。

画面下方金色的“传承”二字，又被做成古代印章的效果。

国内几大以黄金为主业的珠宝金行已经全部入局。周生生、六福和老凤祥都出了，她们的产品，就直接起名叫“古法黄金”。

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古法黄金究竟是什么？视觉和触觉都和妈妈奶奶辈的黄金首饰大不相同。

原材料仍然是黄金，工艺却是“古法”，指的是中国古代传下来的手工制金工艺，古代金匠不会用电，也没有今天司空见惯的科技手段。

制金的古法，被总结成一串古雅的词汇：搂胎、锤揲、花丝……等等等等。和今天我们讨论的当红产品关系最密切的，大概是“修金”这一工艺。

工匠在黄金表面手工磨出磨砂的质感，然后进行抛光。古法加工的黄金作品，颜色不是常见的“靓黄”色，而是带有些许哑光的暗金色。

业内有一些模棱两可的概念。有人认为古法黄金手镯份量更重，然而我们知道，纯度接近的黄金密度没有差异，古法黄金给人沉甸甸的感觉，可能主要是因为内部结构比较“实”，没有太多的空心。

既然有“古法”，想必也有“今法”，那么今天的黄金制造工艺是什么样的？

今天，黄金的加工从熔金开始，然后将液态黄金倒入石膏磨具当中，再经历抛光、车花等工序。“今法”在现代科技的帮助下，效率、精准度都更好。

今天市面上还有一种关注度比较高的“3D硬金”，以电镀的方式在蜡模表面镀上金，再把里面的蜡模去掉，留下一个空心、轻质、体积大的“黄金壳”。

我们试着总结一下，古法黄金倚赖的是工匠的手工，而今天的方式更注重现代科技的运用。不过今天的“古法黄金”，更多是指一种风格和概念，现代科技的运用，并非绝对排斥。

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古法黄金在年轻人中爆红，其实有推手，这一波在社交媒体上的热度令人对中国珠宝商刮目相看。

周大福请来拍古法黄金大片的，是2000年出生的范丞丞，还请潮人韩火火戴着古法黄金在米兰街拍。营销文案中，有一个词——“国潮”出现频率很高。

2018年可谓“国潮”元年，天猫带领李宁们去纽约时装周，唯品会带着三个极具特色的中国品牌在伦敦时装周走秀。

国潮虽称不上主流，但已不容忽视，因素来自两方面：中国品牌模仿西方鲜有成功者，如今发现“做自己”倒显出不同来。

另一方面，中国年轻一代消费者已不再迷信洋品牌，中国品牌如果做出趣味来，他们就买单，甚至觉得能让自己在清一色巴黎世家卫衣中显得特立独行。

刚刚退休的故宫博物院院长单霁霖，是这一风潮中的代表人物。此外，这几年出了热门电视剧《延禧攻略》和《知否知否应是绿肥红瘦》，“一耳三钳”、“清十八子”、“点翠”、“扁方”这些中国传统的珠宝首饰戏份很重。

顺理成章，年轻人一边追剧，一边到处找这些老物件。

延禧攻略珠宝“清十八子”和“一耳三钳”

此外，黄金本身也在走入流行。第一财经商业数据中心CBNData研究指出，这两年线上购买黄金首饰的95后人群在壮大。黄金的渗透率，95后男生高于整体男性群体。而从区域来看，广东是爱黄金的第一大省。

做珠宝的周大福、周生生们，亦飞快地捕捉到这一迹象，开始做“中国人自己的珠宝”，幸运的是，中国传统的珠宝文化，是一座等候多年的金矿。

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古法黄金工艺繁多，最火爆是在北朝。清朝时流传到民间，宫内宫外，女人们都很喜欢。

金人物摩羯纹链—北朝或之前，2至6世纪

古法工艺也有一长串好听的名字：鎏金、花丝、锤揲、金银错……等等等等，最有名的是“花丝镶嵌”，与景泰蓝、玉雕、牙雕等并称为“燕京八绝”。

花丝镶嵌分为“花丝”和“镶嵌”两部分工艺。花丝可选择金，有时也用银或铜，反复的捶打、手工拉丝，最终细过头发丝。而后再把这些“花丝”每以两股为单位，搓成金编图案。

镶嵌则是将金属片做成托和爪子型凹槽，以非常隐秘的技法，以类似焊接的方式，附着在花丝作品表面，嵌以红宝、绿松、翡翠及珍珠等珍宝。



民间金匠是这样描述全过程的：“采金为丝，妙手编结，嵌玉缀翠，是为一绝”。

金丝蟠龙翼善冠

明代官宦贵人们热爱花丝镶嵌，定陵出土的明代“金丝蟠龙翼善冠”，以518根0.2毫米极细的金丝编织成“灯笼空儿”花纹，是万历皇帝的“心头宝儿”，痴迷得挪不开眼。

晚清时期银镀金累丝指甲套

和花丝镶嵌相似的还有一种工艺叫“累丝”，起源更早，今天更多被认为是花丝镶嵌的一个环节，只是没有特别镶嵌宝石而已。清朝时期，皇宫里的妃子们特别流行佩戴簪花、簪子及指甲套，其实就是“累丝”制作的。

中国人爱黄金，西方人也爱。

比如德国珠宝品牌华洛芙，它家的经典之作金丝编花手艺，将坚硬的18K金拉成0.3毫米的极细金丝，一点点手工编织缠绕，同时再配以极细的螺旋纹，实现细腻顺滑的触感。

至于为什么华洛芙的“螺旋金线”一圈一圈可以紧密地贴合在一起，而绝不会像弹簧那样彼此弹开，对外界来说至今是个谜。

西方人务实，设计的终点是可以佩戴的珠宝。而东方人传统的思维方式往往将作品导向陈列、收藏品，黄金设计出的蝙蝠、葫芦、莲、十二生肖等等造型，重在表达吉祥如意。

一个在业内略有名气的品牌“老铺黄金”，正是如此，产品长于摆件，适合佩戴的比例不高。

老铺黄金“福寿如意”摆件

在尼泊尔、印度这些国家，人们用黄金来敬奉宗教信仰，“金身佛像、屋檐庙顶、神像”等，全部都是一笔一划虔诚雕刻，是很神圣的仪式。

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说不清是周大福、周生生、六福、老凤祥这些“黄金业界领袖”捕捉了古法黄金走红的趋势，还是他们亲手造就了这一风潮。

2014年，周大福与香港中文大学文物馆、陕西省文物保护研究院一起研究中国古代黄金工艺。2018年初，周大福推出“传承”系列，专做古法黄金。图案选用传统徽文化中的建筑、吉祥云纹、喜上眉梢和五福临门等等。

五福临门

不过周大福最火的，还是一只圆手镯，采用“外圆内平”的设计，表达《易经》中的“周而复始，平潭静穆”。

工艺上最大的特色，是金的表面上一些磨砂般丝质横纹。这是工匠将黄金在其他更硬质的金属上，按照一定的方向多次摩擦形成的，这一工序也被称为“拉丝”。

营销上更是用尽了东方的浪漫。这枚圆镯，周大福用汉末诗人繁钦的《定情诗》来点题：“何以致契阔？绕腕双跳脱”，“用什么来表达我们之间的爱情约定呢，就用这双手镯吧。”

这一圆镯问世后，引来的主流客群是二十多岁的年轻人，不是业内人，都不敢相信这么多孩子会去追黄金。



时代不同了，今天的年轻人最关心产品本身酷不酷，而不会因为“出身于巴黎”就盲目买单。

中国古人写了大量的情诗，中国的手工匠人们雕琢了漫长的岁月，中国传统文化，和盛行全球的西方式营销，特别不一样。在这个时间点，就看谁能把中国传统文化，变成酷与流行。