房地产策划目标(颜值经济下，包装营销盛行，包装设计策略究竟分几步？)

Posted 2023-05-26

篇首语：不怕学问浅，就怕志气短。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了房地产策划目标(颜值经济下，包装营销盛行，包装设计策略究竟分几步？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

包装设计策略是指通过对包装的设计，来获得商品销售优势的计划。设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。

要实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。

一、包装设计的导向——市场

优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。

任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。

要了解市场就必须要走进市场。只有走进市场，才能连接市场和把握市场，只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。

我们要深入市场发现，饮料、零食类的商品多以鲜艳的色彩吸引消费者。鲜艳的色彩可以很大程度上增强产品标识性，帮助产品在众多商品的货物架上一眼被消费者看见。因此，色彩冲击性成为了此次包装设计的一个着手点。

二、包装设计的核心——创意

创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位，一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。

校园是饮料的高频出现的场景，因而此系列的风味饮料包装从校园出发，围绕“青春”展开，试图通过的上演纯真美好的恋爱故事，唤醒消费者对懵懂、单纯、纯洁的校园生活的回忆。

从包装设计就与市面上大多数单纯强调功能性或口感的饮料相区别，更加注重丰富消费者的情感需求。

三、包装设计的灵魂——构思

构思的方法是在现代设计定位理论的引导下，从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。

要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要从产品的使用对象入手。了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。例如：男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。

风味饮料受众多为年轻女性，因而在包装设计上多站在女性角度思考。将甜甜的风味饮料与青春期甜甜的恋爱串联起来，用不同的颜色表达各种口味，并与不同场景、服饰相融，整体画面和谐且充满故事感。

从上述案例中我们可以得出一个结论，包装设计并非是简单的图案堆积，和无脑的颜色填充，而是利用设计巧思凸显产品特色，传递品牌格调，从而打开市场的商业战略。

直播带货的兴起、颜值经济下的包装营销，都促使包装设计需求在不断增加，包装设计作为和消费者距离最近的环节，除了基本功能，更肩负着传递品牌心智的重要使命。包装设计是帮助品牌打开市场的重要突破方法，务必引起重视。