户外运动的特征(“国潮经济”蓬勃生长)

Posted 2023-05-26

篇首语：不怕山高，就怕脚软。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了户外运动的特征(“国潮经济”蓬勃生长)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

户外运动的特征(“国潮经济”蓬勃生长)

近年来，国货品牌的市场竞争力不断加强，在食品、服饰、日用护理等快速消费品领域，进口品牌的优势已经被全面赶超，3C、家电、汽车等领域，进口大牌的领先优势也在快速消失。尤其是家电品牌在很多技术领域已能排名世界前列，将整个上下游产业链、生态圈都拔高到世界领先水平。

更成熟、更自信的年轻消费者

新华网和得物App今年6月发布的《国潮年轻消费报告》显示，相比同类进口产品，有近80%的消费者更偏好选择中国品牌。从购物需求看，当代年轻人在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追捧欧美日大牌，也不再人云亦云买“网红爆款”，而是选择自己真正喜欢的产品。

国际知名财经分析机构彭博社在5月份分析预测，到2035年，中国年轻人的消费支出将增加4倍，高达16万亿元。他们发现，中国的年轻消费者、尤其是出生于1995年后的“Z世代”，虽然消费能力变得强大，却并不再像他们的父辈或者“70后”“80后”那样，在品牌偏好上更倾向来自欧美的大品牌，而是开始主动拥抱本土制造和国货，在消费行为上也变得更加成熟和自信。

另外，今年6月，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，“新国货”“国潮”的关注热度（关键词搜索等数据）增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”贡献了74%，成为国货消费的绝对主力。

《洞察报告》以年轻消费者最为聚集的“得物App”为研究样本，通过行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势3个维度，对新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节5个场景进行数据发布和分析，得出的结论是，“90后”及“00后”在消费时最看中品质，同时关注颜值、科技创新和情感价值，甚至超越“性价比”。通过这份《洞察报告》可以发现，“新国货”“国潮”新品目前已涉及鞋履、服装、数码、箱包、手表、美妆、配饰等各大品类，在北上广深和部分新一线城市，年轻人对本土创作者的艺术品也青睐有加。

例如，今年6月，随着中国人首次进入自己的空间站，年轻人因为关注中国航天技术的突破，有超过10万人扎堆得物App购买某国潮品牌首发的“航天员”元素新品项链，“航天员”玩偶首发2小时内即售罄。

电商巨头京东今年6月也发布了一份《2022年轻人国货消费趋势报告》，“年轻消费者们较以往购买更多的国货商品”成为这份超过3万字调研报告的核心内容。京东的这份报告用丰富的销售数据显示，在形成一定销售规模的品牌中，“95后”国货用户数占比同比提升11%，购买国产商品与进口商品的用户数总体比值为1.7，而这一数字在2021年同期为1.3。年轻消费者们最爱买的国货品类TOP3为厨具、生鲜、家用电器，最爱买的进口品类TOP3则是个人护理、美妆护肤、玩具乐器。调查显示，从购物需求看，当代年轻人在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追捧欧美日大牌，也不再人云亦云买“网红爆款”，而是选择自己真正喜欢的产品，某种程度上，年轻人正在重新以理性看待商业品牌和商业文化。

《趋势报告》显示，厨具类目中水具酒具、厨房配件、餐具是“95后”购物用户数排名前三位的细分品类，这些品类中，国货用户数占比分别超过60%、80%和90%。生鲜类目中，水果、面点烘焙、乳品冷饮是“95后”购物用户数排名前三位的细分品类，在这些品类中，国货用户数占比分别超过90%、80%和70%。家用电器类目中，个护健康、生活电器、厨房小电是“95后”购物用户数排名前三位的细分品类，这些品类中，国货用户数占比分别超过70%、70%和80%。此外，在咖啡具、影音娱乐设备等类目上选择国货的占比也逐渐走高。

新需求为“本土制造”带来新机会

年轻一代作为当下国潮消费主力，其旺盛的消费欲望和日趋强大的购买能力，激发出“新国货”“国潮”源源不断的创新潜力，为“本土制造”“本土设计”带来更多机会。其中，老字号品牌通过开辟年轻潮流产品线，跨界“新奇”联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，以新鲜故事吸引“90后”，甚至收获大批“00后”粉丝，是这一波“新国货”浪潮中最有意思的看点之一——2021年初，海鸥手表入驻得物App，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，收获可观的销售额，在老字号手表品牌中销量居首，且85%的购买人群为“90后”。

今年4月，上海老字号品牌凤凰自行车入住得物App，针对年轻人喜爱户外骑行运动的特点，先后推出通勤车、公路车、山地车、骑行头盔等近60款新品，还推出品牌复古和高端产品线。入驻后一个月内，凤凰自行车销量提升超6倍。在互动社区，年轻人不但晒出收到的新车，分享户外骑行生活，还晒出爸妈的凤凰自行车，甚至作为婚纱照元素，回味经典国货的记忆……

业内人士认为，这两年成功“出圈”的国潮品牌有一个共同特征，那就是更理解年轻一代的需求，能够和消费者产生“精神共鸣”甚至“情感认同”，有动力、也有能力不断提升产品和服务的质量。反过来，年轻人的新需求和主张，也能从消费端迅速回馈，推动这些品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的“正向”动态平衡。“新国货”“国潮”这种让人刮目相看的产品力，是那些进口大牌所望尘莫及的。

数字化助推“新国货”崛起

“国货崛起的背后，除了年轻消费群体的追捧之外，本土品牌的产品力——质量、营销创新能力的提升功不可没。当下中国消费市场的数字化程度已遥遥领先于欧美发达国家，在数字技术重构的“人、货、场”新零售时代，一方面商家通过运用数字化技术洞察消费者日益变化的需求和痛点，另一方面通过5G网络、人工智能、VR/AR（虚拟现实/增强现实）等创新科技，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合……这是“新国货”在营销上能够牢牢抓住年轻消费人群、跑赢欧美日传统大牌的“绝杀密码”。

有分析师指出，相比欧美的传统大牌，“新国货”更倚重社交媒体，善于采用“线下+线上”双渠道融合模式。除常规营销外，这些新品牌还将传统营销与新型营销结合，在各大社交网站“种草”，通过直播与短视频带货等，在抓住社交电商红利窗口的同时，DTC（直面消费者）化进一步降低了销售和获客成本。以近年走红线上的本土女装品牌太平鸟为例，除了持续深耕以天猫为首的传统电商零售渠道外，太平鸟在新兴零售渠道——以抖音、小红书为代表的社交零售渠道积极布局，极大提升了公司销售效率。根据太平鸟2021年中期报告，公司在B站、抖音、小红书等“Z世代”聚集的新型流量平台上创建内容并精准营销。2021年上半年，仅抖音一个平台就为公司贡献了3亿元营收，占线上零售总额的18%。