户外广告的效果(用户外广告塑造品牌个性)

文/卢明德 陈出云 高宇燕 品牌二字已成为营销界使用频率最高的关键词 ，品牌是一种名称、术语、标识、符号或设计,，或是它们的综合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌存在于生活的各个角落，产品如果没有自己的品牌，在缤纷的广告世界中消费者就无从注意、理解和记忆你的信息，在丰富多彩的产品营销时代，品牌是进入市场竞争的先决条件。 品牌的灵魂是个性，一个没有个性的品牌，就如同一个没有灵魂的躯壳在市场游荡，不可能有真正持久的生命力。

消费者对户 外广告设计感觉的好坏，将反映在消费者心中对品牌知名度的强弱。 成功的户外广告设计可以使消费者联想到好的品质和鲜明的品牌个性。 现代户外广告的大部分表现语言仍属于平面范畴 , 主要有路牌广告、交通广告、建筑物广告、 霓虹灯广告、电子看板广告等五种形式 , 它们肩负的责任就是 打开品牌在激烈竞争市场的突破口 , 为企业建立自己独特的品牌个性。

随着广告行业竞争的加剧，能否把个性鲜明的品牌核心价值，通过户外广告设计刻在消费者内心深处，是品牌营销胜败的关键。 在户外广告设计中需考虑四个方面：

色彩作为户外广告设计中的重要元素，在品牌营销的过程中对树立品牌个性起着关键的作用，户外广告首先给人的是色彩的视觉印象 , 它能引起购买者对户外广告的注意、联想。 如：绿色的“鳄鱼”、红黄色的“麦当 劳”, 给人以强烈的印象, 色彩代表着一个企业的形象和鲜明的 品牌个性。 要正确处理户外广告的色彩：

①首先取决于企业或品牌的标准色彩。 标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜 色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩, 在企业信息传递和建立品牌个性的色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，是在市场竞争中致胜的感情魅力因素。 突出品牌标准色能加强消费者对企业文化和品牌个性的认识和记忆。

②适当运用相关辅助色彩来丰富画面、活跃户外广告的视觉效果。 比如：运用一些与环境相协调的 色彩或与品牌主色调相适应的色彩，能让消费者在视觉上产生一种全新的心理效应。 当然，在辅助色的运用上，应注意与主色调之间的协调，有主有次，起到丰富和突出品牌个性的作用。

品牌个性在户外广告上的建立在形式上，也应结合产品的 属性和品牌个性进行定位，达到在形式上的独特和统一。 可以利用 错视的效果 , 吸引了消费者的眼球 , 善于发掘利用周边的环境因素，给人耳目一新的互动感。

图 形的表现方式有抽象图形和具象图形两大类，如何设计、选择、组合图形并合理地运用于户外广告中，一个很重要的设计理念就是要使得所运用的图形与企业文化、品牌个性相吻合 , 准确体现出企业精神和品牌个性，否则只能影响户外广告的效果，影响品牌个性在消费者心中的培养与建立。

好的装饰图形设计简单、直接、一目了然，能对品牌文化与品牌个性起到强化和延伸作用，它是在对企业文化深刻理解，对企业与品牌的相关元素进行分析、组合的基础上的再创造。

广告文字是和图形相互结合的视觉语言符号 , 广告文字包 括广告标题和说明文字两种。 由于户外广告对受众来讲具有即 时性, 这就要求广告标题具有独创性和较强的可读性 , 生动、真实、易记 , 切忌晦涩难懂、冗长无力 , 要以精练的语言充分达品牌理念。

说明性文字应具有指导功能 , 一般放在版面的次要位置 , 起到补 充说明的作用。在户外广告设计中，字体的设计应根据品牌特 性在外形、笔形、结构、排列、大小、颜色上进行变化，选择符合 品牌个性和文化内涵的字体造型，因为好的字体设计作品，不 只是符号、装饰 , 还有起到让受众更好地理解品牌理念 的作用。

在广告营销时代, 品牌要在市场竞争中取得不败之地，品 牌个性的体现是不可或缺的一个关键因素。 品牌个性可以通过 品牌的定位、品牌的理念、企业的文化等无形的概念来体现，但最直接也是最有效的方法，就是通过好的户外广告设计来实现。

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