户外广告的形式和特点(你的户外广告不够辣眼睛，怎么能吸引眼球？还奢谈什么广告效果？)

Posted 2023-05-26

篇首语：业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了户外广告的形式和特点(你的户外广告不够辣眼睛，怎么能吸引眼球？还奢谈什么广告效果？)相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

户外广告的形式和特点(你的户外广告不够辣眼睛，怎么能吸引眼球？还奢谈什么广告效果？)

以前，我们看到的户外广告大多都是简单的墙面涂写、木板、铁牌、灯箱；

而现在，随着社会的快速发展，它们已经过渡到流光溢彩的霓虹灯、多面翻、电子显示屏等高档的形式。

户外广告作为城市形象的重要组成部分，在经过多年不断完善和革新后，俨然已经成为了城市中一道亮丽的景观。

然而，大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性：受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。

但却忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。如今的时代是一个信息化技术爆炸的时代，千篇一律的风景终究会如过眼烟云，淹没在人们的视线中。借用现在的一个网红词汇——

如果你的户外广告不够‘辣眼睛’，怎么能吸引人的眼球呢？

‘辣眼睛’最原始的解释是——眼睛被辛辣的东西刺激到。这个‘辣’引申出来我们可以理解为一种眼睛不能接受的东西。何谓不能接受的东西？自然是别人从未见过、超脱世俗，即“突破”、“新颖”。

注重创意是各种广告类型都比较重视的，各大创意比赛就可以证明这一点。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，从而对广告产生深刻的记忆。

广告牌的表现形式很显然是其最直接的体现。

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，更能够在第一时间使广告达到吸引受众的目的。

或许有人第一时间想到的就是广告语。

确实，设计一个让人看过一眼就能记住的广告词至关重要。一则脍炙人口的创意广告语在一则广告中占据主要地位，留给人们印象越深刻就越会引起人们的关注，这样不仅可以达到宣传的作用，更是艺术的表现。

一见钟情了，那就打碎玻璃吧！

作为这个有爱的情人节的噱头，广告代理商Kingsday 在巴黎周围安装了1500个应急箱一样的红色小盒子，每个里面装着一支红色玫瑰。箱子上写着"一见钟情了，那就打碎玻璃吧。"

现在，你的屁股已经完全暴露出来了！

偌大的广告位，广告却渺小的可怜，只能走近、弯腰，看看到底写的什么：“现在，你的屁股已经完全暴露出来了！如果你穿的是条非常性感的牛仔裤，那就什么时候都会显得如此吸引！”

当然，也有很多户外广告并没有广告语。它们完全依靠新奇的版面设计去凸显内容，没有文字却胜过千言万语，给人留下深刻的印象。

保险公司广告

美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。

阿迪达斯世界杯

阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！

可食用的巧克力广告牌

世界上第一个可食用的巧克力广告牌并没有持续多久。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在3个小时内就被顾客吃完了。

名创优品：把大楼刷成巨型日历

大楼31 扇窗代表每月的子，每层 7 间房刚好是周一到周日；从窗外向屋内看，一户户人家正各自经历着小幸福。

白色“巨型日历”立在场中央酷炫十足，将四周楼宇衬成了“背景板”；窗内的平凡生活影像，传递出品牌与普通大众对话、共情的初心。

中国银联：诗歌POS机

中国银联在上海陆家嘴地铁站放置POS 机，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 机便会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。

诗歌内容清丽、纯净，令国际金融中心最繁忙的成年人惊住，驻足，思考；拉满受众体验感的同时，也凸显了品牌的“在场”与诚意。

国家反诈中心x 微信支付：天价视力表

“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过；越往下看，欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，真相却被模糊不现。

视觉手法演绎公益知识，让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思。简单的表达，预警效果满分。

Corona科罗娜：将创意交给了大自然

啤酒品牌Corona科罗娜将创意交给了阳光，利用影子的变化展现品牌与大自然的联系。

白天时，人们看到的大多是Corona科罗娜的经典标签。但当到夕阳时，光线正好照射到装饰的树叶，在广告牌上投射出阴影，形成了一个天然的广告牌。旨在传达自然在创造啤酒中扮演的角色。

ROKID ME：掌上音乐会

ROKID ME 是一款只有掌心般大的随身智能音箱。品牌巨幅户外海报上展示一位沉醉于音乐的少女，借助立体雕塑，以她左手臂被延展出画面形成一个小舞台。各类音乐家纷纷“飞上高空”，在她“掌心”演奏乐章。

类比消费者在使用产品时的视听体验，通过一幕幕行为艺术将核心卖点尽致展现。

Coors Light："看不见"的户外广告

Made to Chill（这样做，是为了降温）

Ads up temps down（广告上房，气温下降）

啤酒品牌Coors Light通过使用反光白色防漆涂层涂在公寓楼顶制作广告牌，屋顶的白色涂层形成了独特的字体“Coolest”，同时广告牌反射高达85%的光照，使屋顶的表面温度降低超20度。

不仅最大程度的体现了实用性还很美观，将艺术性完美结合其中。

CitizenM酒店：特殊“名人展”

CitizenM酒店在洛杉矶宣布营业时为当地 52 位富有创造力、进取心和艺术气息的居民，拍摄了一组人物肖像并集结在一起，以酒店的墙体作为橱窗，来向他们亮灯致敬。

everybody is a somebody ，每一个人，都可以是重要角色。

Ketel One：黑白简笔画

Ketel One伏特加曾制作一系列的黑白简笔画户外广告，在车水马龙、灯红酒绿的都市中，面对这样简单又清新的画面，配上文案drink marvelously（美妙畅饮），有一种可以逃离城市的轻松感，高效能地传达品牌情感。

好看的视觉设计、优秀的宣传文案及脑洞大开的表现创意，赋予户外广告无限的想象空间与竞争优势。

一个‘辣眼睛’的户外广告，不仅能够在短时间内吸引人们的眼球，同时也可以点缀都市生活，推动社会节奏的快速发展。作为现代都市的一种标志性符号，户外广告在城市风貌的建设中有着不可替代的作用。这，就是户外广告的更深层次价值。

那么，下一个辣眼睛的户外广告在哪里呢？

关注所在。