我要铺货什么意思(浅析亚马逊精品模式和铺货模式的区别以及精品运营的思路)

了解亚马逊的人都知道，亚马逊平台有两种不同的运营模式，一种是无货源铺货模式，一种是亚马逊精品运营模式。对于这两种模式，很多新手卖家都感到疑惑，这两种运营模式有什么差别呢？做亚马逊到底是选择铺货好还是选择做精品好呢？

针对这样的困惑，接下来就来和大家聊一聊亚马逊铺货模式与亚马逊精品运营的区别以及如何选择运营模式的建议，希望对新手卖家有所帮助！

铺货模式与亚马逊精品运营模式的差别

铺货模式：亚马逊铺货是卖家们比较常用的一种运营店铺的方式之一，所谓铺货就是多SKU多账号上架销售，对于定位不清晰，不懂选品，急于出单的卖家来说，铺货是推广店铺的首选。

事实上，铺货模式是操作比较简单的，因为铺货不需要囤货，对资金的要求也比较低，初创的个人或者小型团队。可以采用一些ERP系统采集国内电商平台的产品然后经过筛选修改后上传到亚马逊店铺上销售。铺货模式不需要自己找物流、也不需要自己生产产品，对于中小卖家来说少掉了很多运营步骤。尤其是新手，可以从小模式铺货开始做起，前期也不需要投资多大的成本，如果是几个人的小团队，就可以一个人管理一个店铺。

亚马逊精品运营模式：精品模式就是把重点放在选品和营销上面的一种运用模式，即使是铺货模式做到后期也是往精品方面去发展。

精品模式字面上的意思就是我们对于产品的选择，listing页面的优化更加细致入微，而这种模式更适用于铺货模式稳定后测试出哪款产品销量比较好，着重去打造这款产品，对产品进行包装，拍摄产品展示图，吸引更多买家的目光；之后这款产品会发到亚马逊各国站点仓库部，有订单直接从仓库发货。

前期铺货+后期精品相结合

以上就是两种亚马逊运营方式的差别，两者相比之下，精品运营的模式会比铺货模式利润更高，因为精品模式可以理解为铺货模式后期的一个转变，这个转变是需要在铺货模式的沉淀下转化而来的。但凡能够成为精品的产品，一定是热销且利润较高的产品，但是精品的运营对于运营技巧的要求也是比较高的。

亚马逊铺货没有过多的要求，前期不需要囤货，只要采集上传就可以了，编辑一下商品信息，修改一下产品图片，然后导出表格到亚马逊店铺上面，操作十分的简单。而做精品模式会更麻烦一些，并且投入也会更大一些，尤其在选品和运营推广上需要投入更多的时间和精力。

总的来说，亚马逊精品运营模式与铺货模式，实际上没有绝对的高低优劣之分，关键在于哪种模式适合自己当下资源的配比。那么，比较好的运营模式应该是前期采用铺货模式，然后后期采用精品模式相结合，是比较理想的运营模式。

亚马逊精品运营思路分享

1、产品尺寸

精品产品的尺寸要求是小于15英尺(38.1厘米)，产品重量基本要求：轻于5磅(2.26千克)精品要求：轻于3磅(1.36千克)。因为产品的大小和重量会直接影响到库存成本和运输成本，对于同一件产品而言，尺寸也会影响到顾客的使用体验，因此选择精品的时候要考虑产品的尺寸和重量。

2、产品定价：

15-100美元精品要求：20-75美元任何超过售价超过50美元的产品都不在顾客的“冲动购买范围”，或许更高的利润可以弥补售量的不足，但这也仅限于一定的范畴。

3、产品雷区

要注意避免产品受季节性波动，避免选择季节性特别强的产品；避免生产过程过于复杂或时长过久的产品。

4、产品亮点

第一，利基产品。卖家在进行选品调研时不妨考虑尚未饱和的利基市场，这意味着较弱的市场竞争、固定的需求受众和稳定的市场利润。第二，用户痛点。卖家在选品时一定要关注产品是否解决了顾客的需求痛点。尤其是在同类产品的筛选中，一些产品细节的设计或变化或许就可以解决顾客的某个痛点，从而获得顾客的喜爱和购买。

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