慕思什么意思(成本873卖1万假洋鬼子割韭菜，这家床垫巨头骗了中国人12年)

Posted 2023-05-26

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慕思什么意思(成本873卖1万假洋鬼子割韭菜，这家床垫巨头骗了中国人12年)

在中国，有很多外国企业假装国产品牌，来收割国内的消费者。但是，用一张外国人的照片做代言，来假装国外品牌的中国企业，一定不多见。没错，今天要介绍的知名床垫品牌慕思，就是这样一家公司。其床垫成本仅为873元，但是最终售价高达1万元，已经让越来越多的消费者感到不满。

中国企业硬扮洋鬼子

十几年前，慕思花费了上千美元，买了一张外国人的终生肖像权，来当做自己的品牌代言人。正是这样肖像照，让很多人误以为慕思是一家外国品牌。再加上该公司的宣传文案，比较高大上。于是很多消费者在不明所以的情况下，认为这绝对是一家国际知名的高端床垫品牌。于是，慕思不仅知名度大涨，还直接提升了其销售量。但是，绝大多数人不知道的是，这个外国老头，其实早就在2012年的时候去世了。

正是靠着品牌营销，慕思敢于将床垫的价格定得很高，因为根本不愁没人买。据悉，该品牌的平均床垫价格站上了6000元的台阶。更奢侈的产品，价格也有上万甚至是10万元以上的。那么问题来了，慕思的床垫真的值这么多钱吗？起码，从制造成本上来说，不值得。

不久前，慕思正式登陆了资本市场，通过该公司的招股书可以看到。去年，一张床垫的制造成本在873元左右。这也就是说，慕思的床垫成本很低，也就是普通产品的水平，但是为了慕思这个品牌，消费者还是要多掏几千元。这些钱，大多数都流向了广告营销类经营。

虚假宣传，蒙骗消费者？

事实上，为了维持高端床垫品牌这个形象，慕思每年在营销上的开支不可谓不多。举个例子来说吧，很多行业竞争对手的广告费率在3.5%左右，而慕思则接近9%。所以说，消费者花钱买的不是床垫，而是广告和面子。

另外，从研发经费上来看，慕思的支出也不高，仅占年营收的2%左右。但是在对外的宣传中，慕思表示公司手中握有超过940项专利，其实就包括730项的外观专利。而且，慕思一直希望将自己打造成为床垫领域的“苹果公司”。但问题是，苹果的科技产品虽然有溢价，但确实领先于竞争对手。

然而，慕思号称自家的床垫产品，其原材料基本都来自于国外的进口。但是，其核心的原材料依然是来自国内，比如说3D棉就主要是福建和天津的厂商在供应。当然，这不是说国产商品不好的意思，而是慕思存在着虚假宣传，欺骗消费者确实非常不应该。

这些年，外界对慕思床垫的高价格不是没有过质疑。但是在回应中，该品牌一直表示，太空树脂球的价格昂贵，所以导致其成本也很高。前文成本的问题已经说过了，接着来说一说太空树脂球的问题。其实，这种产品就是向日本某家公司采购的，每年的材料费不到2000万元。如果真的像慕思所说的那样，这是床垫高价的原因，那么这也太没技术含量了。

中国企业该有文化自信了

更为关键的是，慕思只在国内宣传中，使用太空树脂球一次，在海外市场从未提起过。比如说在美国，慕思的床垫只写了型号而已。这充分说明，慕思的广告宣传只针对国内消费者，为的就是让人们相信，自己确实是一个货真价值的高端品牌。但真实的情况却恰恰相反，慕思产品的高价格，完全对不起消费者。

其实，最近这些年，国产企业顶着外国名字，在中国市场进行品牌营销的案例数不胜数。比如说，在饮料领域异军突起的元气森林。不管是从品牌名称，还是书写上，都给人一种日本企业的感觉。这充分说明了一个问题，那就是文化不自信，认为中国消费者天然的更喜欢外国品牌。

作为世界第一制造业大国，中国的品牌和产品，随着时间的推移，也在不断地进步。尤其是如今的中国消费者，对于国货品牌不仅仅有着包容的心态，更有着鼎力支持的决心。正如安踏、李宁、特步等国产体育品牌近几年的崛起一样，中国企业根本没必要再挖空心思，取一个洋名字在国内卖高价。这么做的国产品牌，难道真的不感觉羞耻吗？