意牌橡皮筋(记得小时候,街坊邻居家里都有一种老式的手撕日历)
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意牌橡皮筋(记得小时候,街坊邻居家里都有一种老式的手撕日历)
作者 | 同观阁书斋
来源 | 孔夫子旧书网APP动态
记得小时候,街坊邻居家里都有一种老式的手撕日历,老一辈人称为阳历牌,手撕日历不是直接挂在墙上,而是用两个马蹄钉把日历固定在16开日历板上,板上印有胖娃娃抱鲤鱼的喜庆图案。日历板挂在家里出入门的墙壁上,每过一天,随手撕下日历一张。后来在网上看到有出售整本的手撕日历,应该是每过一天用根橡皮筋在上边勒住一页,所以才保留下来。很多人家还习惯在写字台上放一本日历。大人常把将要办的事情记在日历上面,应是害怕忘记有提醒之意。
日历上除年月日外,还有各类宣传广告。广告种类有出版社、图书报刊、香烟、化妆品、药品、银行、企业公司广告等。
一则民国二十四年国华银行日历广告:“子女婚嫁储金,一次存入二百余元,十五年后得本利一千元”,“妇女俭德储金可备不时之需。”
民国三十六年日历上有中华铸字制版印刷,金标牌、双斧牌、小桃源牌上等香烟,雅淑医院医师助产士,中华制革厂,平阳叙和官酱园等广告。
1958年日历上有中央一级出版社及地方出版社的广告,每页一个出版社广告,如:辽宁画报社,地址沈阳市和平区民主路24号。
辽宁画报社遵循文艺为工农兵服务的方向,贯彻“百花齐放、百家争鸣”的方针,团结广大画家,培养新生力量,有计划的出版各种美术作品,达到繁荣美术创作,发展美术事业,满足人民的需要为目的。辽宁画报社的定期出版物有以工矿企业的职工、各界知识分子和青年为对象的“辽宁画报”和以农民为对象的“农民画报”,并有计划的出版各种内容的连环画册、年画、美术和摄影画片、宣传画、日历、台历以及小学儿童课外辅助读物等美术作品。背面还刊登五本出版物。
1964年日历上刊登有小说《伟岸》插图之一,连环画选登《渔女春秋》。民间剪纸《节日》《向农业现代化进军》。
1969年日历上中国粮油进出口公司酱油广告,并带有口号:“艰苦奋斗,勤俭建国”,蔬菜罐头广告上有南京长江大桥图案。
1976年日历上爆竹烟花广告
1978年日历上海大白兔奶糖广告
1982年日历上海日化二厂化妆品百雀羚广告
因为日历覆盖面较广,保留时间较长,精美的设计更能加深人们对产品广告的印象。所以日历广告是进行产品宣传推广的一种不错的广告形式。
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