恒凯自然能(竞价推广效果不稳定是什么原因)

Posted 2023-05-26

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恒凯自然能(竞价推广效果不稳定是什么原因)

经常调户或者很关注账户效果的人都遇到过一个问题，就是推广效果不稳定，时好时坏的。你用了九牛二虎之力把一个账户效果调稳定了，突然有一天，效果持续变差，看着账户的余额一天天的减少，心在滴血呀。

出现这种情况是什么原因呢？多年的调户经验总结了一些结论，出现效果不稳定的因素有这几方面：

百度搜索规律发生变化

百度的排名机制、展现机制不是一成不变的，这个机制会根据时间流逝而发生变化，一旦展现机制发生了变化，我们要去分析账户的展现变化，多关注账户的排名和长尾词新增，先要保证流量的正常展现。

用户搜索规律发生变化

账户里面有一些用户喜爱搜索的关键词，一旦有一天发生了规律变化，用户不在搜索相似的关键词的时候，就会出现连续几天只消费没有咨询了。这种情况的出现，表面上看数据都挺完美的，但实际上好多天的推广费都打水漂了。所以遇到这种情况，要根据账户的结构，重新对关键词、创意、落地页全面优化，也要重点关注流量分析、对话量分析。

行业流量发生变化

这个因素我们也需要考虑，整个行业最近都不咋地，那你自然就不会好。感觉账户哪哪都没问题的时候，就需要了解一下同行的情况，找代理商客服聊聊同行的情况，安抚一下自己焦虑的心情。

做竞价推广没有绝对的答案，就是要不断的优化，不断的探索，百度在变化，行业在变化，账户自然要去变化，有些不懂得推广运营的人，想当然的认为，不就是上个关键词调调出价这么简单吗，那我要笑话你了，想让你的销售额远远超过你投入的推广费，那这运营的水可深了，没有专业的竞价运营人员，你会花很多冤枉钱，也不要把账户调整想的过于简单，机会都是留给有准备的人的，想把推广做的更好，需要有专业的人来运营。