怎么申请可乐机(魔爪抗议也没用，可口可乐即将推出自己的能量饮料)

Posted 2023-05-26

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怎么申请可乐机(魔爪抗议也没用，可口可乐即将推出自己的能量饮料)

实习记者 | 郑琬颐

可口可乐公司宣布4月将在西班牙和匈牙利推出其首款能量饮料——Coca-Cola Energy，有普通版和无糖版两种选择。

新产品含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和维生素B，每250毫升含有80毫克咖啡因，是普通可口可乐的三倍多。两款产品主要面向的都是18至35岁的年轻人。

可口可乐全球首席营销官Javier Meza表示，未来还将把Coca-Cola Energy推向其他市场。“计划在2019年和2020年在其他国家引进Coca-Cola Energy。如果决定在某个市场推出这个新产品，我们会告知确切的计划和时间。”

2015年，可口可乐就已经提出“全饮料”发展战略，决定开发非碳酸饮料业务以分散发展风险。为迎合市场需求，它曾推出过有机茶、果汁、水、即饮咖啡。

目前，健康化、个性化、功能化已成为消费者的主流需求，功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三大品类。根据研究公司Market Research Hub的数据，到2022年，美国的能量饮料市场将达到169亿美元的规模，可口可乐自然不会放弃这个商机。

跟那些对可口可乐新能量饮料翘首以待的消费者不同，魔爪（Monster）对可口可乐此举非常抵触。后者认为可口可乐违反了2015年的最初协议，双方将产生直接性竞争关系，并申请了仲裁。

可口可乐于2015年收购了魔爪（Monster）母公司怪兽饮料公司（Monster Beverage Corp.）16.7%的股权，双方还在2016年联手为魔爪饮料开拓中国市场。

按合作协议，可口可乐拥有魔爪饮料在不同地区的市场分销权，可利用公司的渠道帮助其销售；双方也进行了业务转移，可口可乐将旗下Ultra、Relentless等能量饮料产品线转移给魔爪，而魔爪则把旗下的柠檬茶、苏打水等非功能饮料品牌转移给可口可乐。但这份协议同时规定，可口可乐不能推出与魔爪产生直接竞争的功能饮料来抢夺市场；除非是直接隶属于可口可乐产品家族下的产品——像零度可乐与健怡可乐那样。

而引发争议的地方在于：可口可乐将新功能饮料命名为“可口可乐能量饮料”（Coca-cola Energy），这让这款产品看起来正是可乐家族的新成员。其发言人也表示，这款新功能饮料的卖点和目标客群都与魔爪不同，因此不会影响魔爪原本的消费者。魔爪则认为这一理由并不成立。

“我们已经就这个问题在10月31日提交仲裁，可口可乐表示，它已经暂停了这类功能饮料新品的上市，直到2019年4月。”怪兽饮料公司CEO Rodney C. Sacks在第三季度业绩电话会议上说。

目前仲裁结果未出，可口可乐按照原定计划在4月份上市此款饮料，若可口可乐将Coca-Cola Energy的销售市场扩大到欧洲以外、比如美国和中国市场，考虑到潜在的利润和竞争定位，它和魔爪间的矛盾将进一步升级。