怀化民墙广告(1张老照片，穿越怀化广告30年)

怀化最著名的老照片之一

夜已深了，一张近30年前的老照片映入眼帘，竟然让我有些无法入睡。这是一张拍摄于上个世纪80年代末五一劳动节的老照片，背景是怀化百货大楼，两队模特在一辆现在看起来很老气的吉普车后缓缓而行，而吉普车上则摆着“热烈庆祝五一国际劳动节，怀化市首届广告模特表演，怀化市广告公司主办”。这张照片竟然也还记录这怀化广告发展的一段历史。

子健正式入行广告界也有13个年头了，接触过高大上的BAT（百度、阿里、腾讯），也看到过贴小广告的打字店，拜访过国内知名的大咖，也能和一线的广告人打成一片。唯独与这个怀化市广告公司的创始人接触不多，因为怀化市广告公司的创始人向文生老先生在2000年后期逐步淡出管理层，加上前些年因病去世，以至于当时改革开放后怀化广告业的一些故事和经历了解得不够清楚，但我也知道在那个怀化电视台、怀化日报还才刚刚有广告业务时，怀化市广告公司就已经是怀化最早一批的广告经营单位。

下面是网络上不多的一段关于怀化市广告公司的介绍：

“怀化市广告公司创办于 1987 年，经市计委批准，省工商局注册的企业。长期以来，在各级领导正确指导和亲切关怀下，取得了较好的社会效益和经济效益。公司早年加入中国广告协会、是省广协理事单位。连续八年被授予重合同守信誉企业。 怀化市广告公司汇聚了大批优秀的设计、制作和管理人才，可为客户提供出色全方位服务。公司一贯立足于设计与制作的完美结合，秉承雕凿自身，开拓进取的理念真诚服务于客户；多年来，我们不断和客户分享先进的设计理念和具有时代个性的设计成果。 ”

当时的怀化市广告公司走出了向文生等第一代广告人，也培养了怀化第二代广告人，现在怀化几家大型的广告公司负责人都曾经有在怀化市广告公司工作过的经历。

1997年的怀化舞水一桥

1990年到2000年左右，怀化传统媒体发展迅猛，尤其是卫视没有上星之前，要知道看上有限电视可是一件奢侈的事情，除了中央电视台就属本地的电视台最牛，电视台的业务结构也从以往单一的点歌收费逐步重点开拓广告业务，在广告为王的2.0时代，一些商家也发现了宣传和不宣传的区别，纷纷选择和电视台进行深度合作，后来很长时间广告部可以坐等客户甚至选择客户。

随着计划经济转变到市场经济，在广告公司端，怀化本土一些新锐的广告公司也逐步发展壮大起来，诸如明天、美广、正兴、晨龙、新视觉等一批公司相继成立，怀化第二代广告人也正式登上历史的舞台。相比于第一代的广告人，这一代广告人专业性和进取心更强，在电视传媒、广告审美、户外资源、策划理念、公关等方面有了长足的进步。

图为2007年怀化市广告协会的“迎新春座谈会”年会

广告行业作为经济发展的助推器，与经济的发展紧密相连。怀化广告是伴随着近年来的发展迎来了黄金期，尤其是伴随着房地产市场、汽车市场和商贸服务的升温而完成了鲤鱼跳龙门的飞跃，众多广告公司也开始抢占更为有利的广告位与客户资源，城区一块优质的广告位极有可能成为该公司核心竞争力之一。

当然，就拿前面的怀化市广告公司来说，因为人才的匮乏和理念的落后，原有的优势逐步开始退化，城区内仅剩下火车站西头雪峰书市上的户外广告位，另外还有在沪昆高速安江段有一块大的广告位。

另外一部分广告公司也开始谋划跨行发展，美广拓展演艺板块、新视觉积极拓展设计专业和印刷板块、晨龙开始布局酒店行业、正兴拓展家具城和地产等……一些诸如青蓝、澳光等一批新锐的广告公司开始崛起，三面翻、显示屏、楼宇显示屏等新型广告载体不断增多。

图为湖南、怀化代表在西安广告节怀化展区合影留念

随着行业的发展，广告业的集聚效应和助推产业发展的效应开始显现，在这个基础上，怀化开始谋划产业园区，旨在通过整合广告产业上下游链条和服务地方特色产业在武陵山片区打造广告创意产业高地，2014年12月园区通过省级认定，2015年9月园区命名为“503园区”，10月下旬一个全新的园区形象与怀化广告行业代表共同走进第22届中国西安国际广告节。

时任国家工商总局的副局长甘霖在开幕式后专门到怀化广告展区进行现场指导，怀化的侗家歌舞与503园区独特的文化气息给她留下了深刻的印象。以至于2年后甘局长还说我们怀化的展区做得非常有特色、创意非常棒。

广告人的辛苦值得尊重

作为湖南的第1个广告园区，此次参展时间实际上是非常紧迫的，从确定参展到最后现场完成布展不到10天时间，时间非常紧张，记得当时为了完成园区施工效果图，粟立敏连续熬了2个通宵，而工作组则反复和管委会、组委会、布展公司对接有关具体工作，并提前到达西安进行现场督促布展……

一直到4天后的全面撤展才松了一口气。幸亏期间有4位侗族阿哥阿妹的支持，在回酒店的路上，劳累了一天的侗族阿哥坐在座位上就睡着了，我用手机记录下了这难忘的一刻，自己此刻也五味杂陈，默默地留下了泪水……

2018怀化城区楼顶拆除未经审批的广告牌

尽管户外广告资源具有不可取代性，但在2014年后呼吁规范和整合城区广告位资源的声音越来越大，长沙、武汉、株洲等地都在不断地规范和清理广告位，诸如长沙火车站的显示屏广告位都因严重违规而直接拆除，广告市场面临新一轮的洗牌。

广告业作为知识密集、人才密集、技术密集的行业，如果仅仅依靠广告资源，一定会被发展所淘汰。在2015年后许多广告公司感慨在这个移动互联网时代原本经营已举步维艰，转型却又迫在眉睫，那么未来的路和下一个转机又在哪儿呢？

怀化广告已经从2.0进入3.0时代了，以往单纯的广告时代已经过去了。即将到来的5G时代，本土广告公司面临专业化、数字化、多元化的竞争只会更加激烈。

未来广告公司的发展可能会有2个选择，一个是从广告公司变成传媒公司，拥有制造内容的能力，自己成为媒体、自媒体、企业媒体。二是往营销端走。紧密围绕产品、渠道、品牌策略做文章。

那如何从原有的资源性转型迎接新的发展？子健认为还得

看清趋势、把握根本、坚守专业

在专业上、服务上和整合资源优势上共同发力。

以上是子健对于怀化广告业过去和未来发展的一些拙见！尤为关键的是读完此文的你对怀化广告行业有何印象呢？或者说对怀化广告未来的发展有什么好的建议或想法呢？

来源于子健的品牌功守道 作者 智客团的子健

本文来源于网络，如有侵权，联系即删