德国积木玩具品牌(2023年,这3类玩具受国外玩具厂商青睐)

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德国积木玩具品牌(2023年,这3类玩具受国外玩具厂商青睐)

引言


由俄乌冲突引起的高通胀很有可能一直持续至2023年,引发经济衰退。令人担忧的是,2023年第一季度可能比2022年第四季度更为艰难——消费淡季,叠加可支配收入减少,面对如此产业境况,国外的玩具厂商如何规划2023年的新品?


▍来源:《中外玩具制造》杂志,编译/编辑:陈夕/Salas

品类1:低价位可收集玩具


首先要说明,玩具业界一直坚信:玩具业是少有的韧性行业,支出可能因经济大势不佳而减少,但这笔支出依然存在。而业界要做的,就是充分挖掘这笔支出。首个应对措施就是把价位降下来,把重点放在孩子零花钱能买得起的范围内。很多零售商已经打算加大降价、优惠的力度了,清库存的同时,正好吸引孩子们花掉在圣诞节期间得来的零花钱。


根据目前的情况,可以合理地假设10元(当地货币)以下的小玩具在2023年第一季度将比以往更受欢迎。MGA娱乐的欧洲业务负责人Sara Taylor指出:“如果这个价位的产品还带有很强的收藏元素并获得强大的营销支持,将大受欢迎。毕竟消费者总想着可以‘花小钱、买大爱’。”


从玩企的新品计划中,也可以窥见这个趋势。魔术盒(MagicBox)玩具公司为其原有产品线SuperThings、KookyLoos和T-Racers规划新品时,除了可玩性之外,还着重加入可收集元素。德国知名塑胶动物模型玩具公司思乐(SCHLEICH)将在2023年第一季度为野生世界、马儿家族、恐龙系列、Bayala独角兽、怪兽Eldrador等原有产品线推出全新的可收集新成员,其中包括该品牌首次推出的变色动物模型—— 变色龙。以小玩意见长的玩具贸易公司HGL(One for Fun)则将推新重点放在一些迷你、可捏的弹力玩具产品上,比如趣味弹簧等。


魔术盒(MagicBox)的T-Racers迷你可收集玩具车系列


品类2:知名授权品牌


另一个不容忽视的领域,就是授权玩具,尤其是拥有人气基础的知名授权品牌玩具。从数据上来看,授权玩具已经成为玩具市场的主要支撑之一。根据NPD集团2022年上半年的数据,在英国玩具市场整体下降5%的情况下,授权玩具依然获得了4%的增幅,其体量占市场整体的29%,达到了近年的最高水平。


那么,经过一个圣诞之后,授权玩具还能否保持这个势头?非常有可能!


首先是学龄前益智领域。“汪汪队立大功”这个大IP将在2023年迎来10周年,围绕这一主题,版权方将策划大量的活动和宣传,将会进一步推高IP的知名度和相关产品的需求。另一个备受学前儿童喜爱的热门IP“布鲁伊”(Bluey),将会迎来大批授权新品,其中就包括在2022年5月签订合作的8th Wonder在木制产品领域推出的全新过家家产品。新品推出势必会吸引一波热度。此外,还有2022年登上多个热门玩具清单的新晋IP“盖比的娃娃屋”(Gabby’s Dollhouse)也将在新一季度迎来Posh Paws推出的毛绒玩具和绘儿乐推出的DIY套装等新品。


Posh Paws推出的“盖比的娃娃屋”IP毛绒


其次,新电影的上映也将为授权玩具热度添一把火。打头炮的是4月初复活节前夕上映的《超级马里奥》电影。经典游戏IP加大电影的组合,很可能会拉动相关授权产品的需求。被授权商Epoch Games将配合电影的上映,在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商业总监John Briggs表示,新产品不仅具有传统桌游的趣味性,而且可以接入高人气的游戏系统,使玩家能够在游戏之间互换角色,非常适合那些已经购买前作的玩家,提升游戏的趣味性和附加值。


另外一部IP大电影则是《瓢虫少女雷迪》(Miraculous)也将于2023年春季上映。凭借同名电视动画在全球各地播出后积累的人气,吸引了如万代、Sinco和Rubies等被授权商,配合电影上映,也将在2023年第一季度推出全新产品。比如万代将推出瓢虫少女魔法娃娃(Miraculous Magic Heroez),融入时尚彩绘、惊喜开箱等元素。而Sinco推出了瓢虫少女毛绒背包和夹式毛绒角色,Rubies也即将推出相关配饰套装。


品类3:经典品牌/复古产品


在疫情期间,消费者偏爱经典品牌,因为它们值得信赖。而2022年下半年以来,这种态势依然不减,并很有可能延续到2023年。尤其是在经济前景不明朗的时期,企业投资收缩,更偏向于风险相对较低的经典品牌和复古产品。


森贝儿家族母公司Epoch Making Toys的欧洲商务总监John Briggs指出:“消费者在寻求经久不衰的产品,这赋予了我们品牌独特的优势。而且我们发现,这种需求将长期持续。”在2023年春季,Epoch社在经典老牌森贝儿家族产品线基础上,面向全球粉丝扩大游乐园系列;此外,还将引入一个全新的耳廓狐家族(Fennec Fox),扩大粉丝的可收集产品范畴。德国玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育儿娃娃品牌Baby Born则推出副线娃娃,作为主线娃娃的“好朋友”兼容主线产品配件,为原有产品粉丝提供附加值。


日本Epoch社面向全球粉丝介绍新家族耳廓狐家族(Fennec Fox)


复古品牌方面,美泰将2023年1月复活精灵高中系列娃娃,面向新世代孩子推出新品。此外,在海外仅次于乐高的老牌积木品牌摩比世界(Playmobil)在第一季度也有大动作。在经典游戏主题和收藏套组方面,将注重于“紧急救援”和“农场”两大主题,突出品牌在经典中赋予创新想象的品牌精神。此外,摩比世界也与时俱进,开始涉足动漫领域。比如,加入了“火影忍者疾风传”IP玩偶,并在2023年晚些时候,推出全新12个角色。


在零售端,商家将加强货架、橱窗展示等方式,提升产品曝光度。玩企也将全年持续在电视、网络、社交媒体进行活动推广,尽可能将产品送到孩子手中体验。


在新的一年,很多玩企都表示,专注于市场数据并快速做出适当响应,将是2023年初实现持续销售的关键。


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