微商卖海参的销售方法(菜吧:家庭农场如何玩转自媒体,成功带货?)

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篇首语:我自横刀向天笑,去留肝胆两昆仑。本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了微商卖海参的销售方法(菜吧:家庭农场如何玩转自媒体,成功带货?)相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

微商卖海参的销售方法(菜吧:家庭农场如何玩转自媒体,成功带货?)


不管你喜不喜欢直播,喜不喜欢洗手都要发个状态的当下,自媒体已经攻占了人们生活的每个角落。


开年来的各种县长直播带货,更是把自媒体与农产品的福关系推到了如胶似漆的地步,是否能够旗开得胜暂不追究,但是自媒体确实是农产品销售的一个不可或缺的窗口

怎么用好自媒体给自己宣传造势,在未来一定成为每个农场主的核心竞争力。



不能落地的方案都是PPT

系统性的策划是每个项目的基础,但是脱离实际的策划也仅仅是一个做工精美的PPT而已,毫无实际用处,百害无一利。

对于面积小、人力饱和、大多依靠农产品售卖盈利的家庭农场来说,系统性的策划有些小题大做且很难实现,我们只能从实际出发,摸索出适合自己的带货技巧


我们可以先来做一个简单的梳理。


首先,农产品应该是目前流量平台与直营大户能够放开手脚、大干一场的最佳品类,无须过度承诺、虚假宣传,老老实实打原产地,做好品控与物流,自然就能卖一个好价格。


相对其他更需要在信任获得方面下更多功夫的产品来说,自身带有温度的农产品,在线上销售上拥有更多的优势空间。

从渠道来看,抖音短视频、快手直播带货、传统电商、社区社群团购、直营微商,五大板块构成了农产品的线上交易场景。

抖音短视频:聚焦果园,每天拍山景、翻土、施肥、浇水、摘果等内容,配合BGM,上至老板、下至员工同时开启抖音账号,每天3-5更,疯狂输出,直接私信引导加微信成交。只需爆几个视频攒够种子用户,后续靠口碑、团购、秒杀等活动裂变。

快手直播带货:农户出镜直播,现场引导加微信或直接在有赞、魔筷星选、C店、快手小店下单。与抖音短视频不同,快手直播场景不局限于果园,可全面覆盖农户日常生活,如养殖、烹饪、赶集、婚宴等农村生活。

传统电商:在阿里、京东、拼多多等平台开店销售,不赘述。

社区/社群团购:搜索类似社区社群团购联系方式,上门谈供货即可。注意,规模较小的供应商或散户基本没有话语权。

直营微商:以销售蜂蜜、腊肉、干海参等农特干货为主,多渠道付费推广引导加微信,货到付款。

简单的梳理完,你会发现,这年头卖个农产品可能要学习一万个技能:会拍片子会剪辑会谈判会调侃会沟通懂推广懂设计、还需要懂艺术素养

但是问题在于,我就是一个养猪的,我就是一个种菜的,只会写几句心理感受,顺手拍几张照片,这种情况下要怎么卖货呢



天上不会掉馅饼


李子柒成功的背后,是无数的积累和漫长的时间考验,对于每天生活在田园之间的农场主来说,确实拥有先天的便利,但是依旧要明白打造个人IP(农场主利用自媒体)只是营销手段之一,并不是全部,且并不存在天上掉馅饼的事情。

但从另外一个角度来说,遍地的花草、澄澈的空气、美好的风物、农闲的时间不加以利用也是一种罪过,如何做好,我们可以从以下几点入手。

把鸡蛋放在一个篮子里,人的精力是有限的,农场主不管是直播还是做内容创作者都是业余的,不需要十几个手机放在前面,我们选择一个平台精耕细作就好。

每个平台有每个平台的属性,观看的人群就会不一样,且很多平台内容是同质化的,不需要消耗更多时间。

举一个简单的例子来说,豆瓣。众所周知,豆瓣这么多年一直做兴趣社交,所以打开豆瓣APP,你会看到很多细分的小组,你一个做农场,想要卖农产品的内容跑到羽毛球兴趣小组就不太合适。

但是,如果你是做民宿或者是你的内容比较的偏田园风,那对于文艺青年集散地的豆瓣来说,你可能就找对路子了。

所以,当农场决定自己做自媒体的时候,一定要选择一个适合自己的平台去熟悉平台的机制构成进行简单的用户分析(看那些人在玩),把鸡蛋放在一个篮子里面。

找一匹好点的马工欲善其事,必先利其器,把设备准备好,这是第一要素。很多家庭农场在农村,有时候手机的质量和像素并不是特别好。还有的人在拍摄或直播的过程当中没有基本的配套设备,例如直播支架、反光板等一些简易配套设备。

做自媒体是需要一些设备做配套的,现在相关的设备在网上都可以买到的,且并不需要多大的成本投入,使用起来也比较方便,很多都是一部手机走天下。

我们只需要一种草料,车马粮草都准备好了,去哪里做什么其实是整件事的核心,素材的选取对于一些农场主来说确实存在一些困难。


虽然,农场所处的环境一般都是在田园状态,风景优美,有很多差异化、个性化的生产场景,并且这些场景是很容易进行展现的。但开始制作的时候,因为对素材的思考比较少,所以在具体展现的过程中,尽管有好的背景做依托,最终还是没有一个很好的效果出来,甚至不知道拍什么。

这样的情况是可以理解的,万事都需要一个过程。但是我们可以选择侧重点,比如我们可以把美食、田园风光、日常生活、农作物生长情况、种植技术等作为素材选取的主要对象,其余作为辅助,形成一个主题,这样素材的选取就会更加明朗。



差异!差异!差异!内容的输出一定是有层次的,每个阶段有每个阶段的任务,但是跑不了两点:引流和变现,而这两点除了需要有鲜明的主题,最大的核心还是需要差异化。

现在自媒体的内容,很多都是居住在城市里的人去看的。城市里的人,还是有很浓厚的农村乡土情结,需要更多的细节,还有强烈的个性化需求。


而每个农场都有自己独特风景,而这些独特风景是其他很多人都很难看到的。

回归到农产品来说,虽然品种一样但是不同地域、不同种植者,也意味着相同的农产品之间也存在着差别,把这种差别表达出来,一个农场主的自媒体之路也就成功了一半。


2013年,微信公众号的入场启动了中国自媒体的创业热潮,和之前少数大V霸占大部分流量的微博不同,微信给了公众号独立的用户池。微博是一个广场,最耀眼的才能一呼百应,其他多数人只能当吃瓜群众,而微信公众号则是一个巨大的KTV,里面有无数的包间,人人都有机会手握麦克风

而这样的机会,在抖音、快手等短视频的推动下更是达到了登峰造极的地步,人人都是KOL已不再是不敢想象的事情,而作为目前流量平台与直营大户最能放开手脚、大干一场的最佳品类农货来说,已经迎来全盛时期。


虽然,梅子对碎片化快餐式的内容深感疲乏,对于流量决定一切的态度感到悲哀,恐惧它们带走了每个人的思考能力。但是适者生存的道理下,没有人会反感真实(花开花落、结果收获),而距离优质内容(农业板块)最近的农场主来说,机会也真的来了!

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